嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的人身權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)。虛假醫(yī)療廣告貽誤患者的病情，騙取患者的錢(qián)財(cái)，加重患者的痛苦，給患者造成經(jīng)濟(jì)和精神上的損失。虛假醫(yī)療廣告的大量存在，使得保障公民生命權(quán)與健康權(quán)的屏障性體系直接處于危險(xiǎn)狀態(tài)。而且，消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)權(quán)也因生命權(quán)與健康權(quán)難以得到有效保障而處于尷尬狀態(tài)：缺少了作為本體性權(quán)利的生命權(quán)與健康權(quán)，財(cái)產(chǎn)權(quán)自然失去了賴以存在的載體而無(wú)所依托；而不具有保障性的因虛假醫(yī)療廣告而受損害的生命權(quán)與健康權(quán)，則必然導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)權(quán)的伴隨性損害。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，較之于一般虛假?gòu)V告，虛假醫(yī)療廣告不僅侵犯了醫(yī)療市場(chǎng)的有序性、更侵犯了處于弱勢(shì)的患者的生命權(quán)、健康權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)。

直接沖擊了合法的醫(yī)療廣告，造成了醫(yī)療資源的無(wú)端流失。虛假醫(yī)療廣告擾亂了醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)的秩序，打亂患者的正常流向，引起醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致醫(yī)療衛(wèi)生資源的浪費(fèi)。樹(shù)立醫(yī)療品牌、完善醫(yī)療形象是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下醫(yī)療主體為提高競(jìng)爭(zhēng)力所作的必然選擇。為此，相當(dāng)比例的醫(yī)療資源被用于廣告宣傳，以擴(kuò)充消費(fèi)群體、提高消費(fèi)信用。然而，虛假醫(yī)療廣告的出現(xiàn)，勢(shì)必造成消費(fèi)者對(duì)其所鼓吹的醫(yī)療效果的盲目崇信并因而對(duì)合法醫(yī)療廣告產(chǎn)生失望，廣告資源因市場(chǎng)秩序被破壞而被嚴(yán)重浪費(fèi)。
阻礙了廣告事業(yè)的健康發(fā)展，降低了公眾對(duì)主流媒介的信任度。虛假醫(yī)療廣告使醫(yī)療行業(yè)誠(chéng)信喪失，破壞醫(yī)療規(guī)范，進(jìn)一步惡化醫(yī)患關(guān)系。虛假醫(yī)療廣告直接引發(fā)了醫(yī)療信用危機(jī)。脫離實(shí)際的虛假?gòu)V告宣傳，必然引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)療廣告真實(shí)性的質(zhì)疑，從而更進(jìn)一步地引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)療主體本身誠(chéng)信度的質(zhì)疑，由此導(dǎo)致整個(gè)醫(yī)療體系產(chǎn)生信用危機(jī)，具有市場(chǎng)催化作用的醫(yī)療廣告本身成為了醫(yī)療市場(chǎng)本身健康、有序發(fā)展的最終障礙。

一、查看醫(yī)療廣告是否標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

二、以下就虛假醫(yī)療廣告的招數(shù)歸納為以下六點(diǎn)：

第一招“夸大療效，保證治愈”。

虛假醫(yī)療廣告最常見(jiàn)的是夸大療效，往往以“最新、最優(yōu)”等絕對(duì)化的語(yǔ)言夸大療效，以“根治”、“保證療效” 等字眼誘騙患者。

第二招“冠以虛名，夸大實(shí)力”

給普通科室冠以“診療中心”、“檢測(cè)中心”等名目，以顯示醫(yī)院規(guī)模及不俗的實(shí)力。按規(guī)定，醫(yī)院廣告的科室名稱必須和許可的科室名稱相一致。

第三招“誘導(dǎo)就醫(yī)，引君入甕”

商家或醫(yī)療機(jī)構(gòu)捏造很多與疑難病典型癥狀相似的病歷，再以“治愈患者”的口吻大肆吹噓自己的醫(yī)術(shù)，然后煞有介事地配上“患者”照片，有的甚至注明“患者”的家庭住址，身份證號(hào)碼。當(dāng)然，這些地址都是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的，你要是想找來(lái)核實(shí)，根本就找不到，身份證號(hào)碼也基本上是假的。

對(duì)于普通市民而言，無(wú)法判斷藥品是否符合國(guó)家藥監(jiān)局認(rèn)可時(shí)，建議市民可通過(guò)撥打12331食品藥品投訴電話，會(huì)得到專業(yè)意見(jiàn)。

虛假違法醫(yī)療廣告舉報(bào)電話：010-82334558。

如果對(duì)解放軍醫(yī)療機(jī)構(gòu)舉報(bào)，可以撥打010-66886590，在藥監(jiān)局系統(tǒng)上都是對(duì)外公布的。

首先，要加強(qiáng)廣告的事前審查制度，就需要政府?dāng)U大權(quán)限，賦予更多的機(jī)構(gòu)以權(quán)力和資金來(lái)加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告認(rèn)知的宣傳力度，從而保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。比如，像工商局，金融機(jī)構(gòu)，管理部門(mén)，區(qū)委會(huì)和村委會(huì)等，向他們發(fā)放有效識(shí)破虛假?gòu)V告的宣傳手冊(cè)，或者分發(fā)宣傳海報(bào)等。使這些民眾接觸頻率高的機(jī)構(gòu)充滿著對(duì)消費(fèi)者的人性關(guān)懷，從而進(jìn)一步提高消費(fèi)者識(shí)破虛假?gòu)V告的水平，也拉進(jìn)政府、相關(guān)部門(mén)、機(jī)構(gòu)和群眾的關(guān)系。因?yàn)?，向消費(fèi)者宣傳相關(guān)的知識(shí)，在一定程度上體現(xiàn)了政府對(duì)公眾的人文關(guān)懷，也能逐漸消弭越來(lái)越嚴(yán)重的官民糾紛和矛盾。這也屬于事前審查制度的一部分，因?yàn)樗鼘?duì)消費(fèi)者進(jìn)行的及時(shí)提醒，能減少消費(fèi)者上當(dāng)受騙的可能性。

其次，在法體制度許可下，引進(jìn)“非正式行政程序”使案件能迅速解決。如 美國(guó)FTC是一個(gè)獨(dú)立行政委員會(huì)， 下轄消費(fèi)者保護(hù)局及FTC一半以上幕僚人力投 入管制虛假?gòu)V告工作。充分發(fā)揮了管制廣告的功能。在行政處分方面，以中止性 保證及同意處分等非正式程序， 不必?cái)U(kuò)大調(diào)查或舉行證昕，使業(yè)者同意中止某些 虛假?gòu)V告，不僅提高效率且達(dá)到管制目的。FTC采用非正式程序解決問(wèn)題比率高 達(dá)70％。有學(xué)者稱： “非正式行政程序?qū)嵤切姓绦蛑}” 。這樣就使得大部分行政 資源能集中在違法行為嚴(yán)重、 影響深遠(yuǎn)且有爭(zhēng)議之事件上。但也應(yīng)設(shè)計(jì)防止非正 式程序所帶來(lái)的后遺癥的法律制度。比如易于官商勾結(jié)、談判不對(duì)等、傷害企業(yè) 自由、 妥協(xié)內(nèi)容不易強(qiáng)制等， 將這些因素提早考慮在內(nèi)， 在制度上有效予以排除。

近日在審議廣告法修訂草案時(shí),針對(duì)虛假?gòu)V告泛濫難以根治的問(wèn)題,一些常委委員建議,建立對(duì)虛假?gòu)V告等違反廣告法行為的舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度。
現(xiàn)在垃圾廣告、虛假?gòu)V告泛濫。在廣告監(jiān)管中盡管行政機(jī)關(guān)有主動(dòng)執(zhí)法權(quán),但由于人力、物力受限,監(jiān)管不足。僅靠工商行政管理部門(mén)很難查處違法廣告,應(yīng)調(diào)動(dòng)廣大消費(fèi)者維權(quán)的積極性,發(fā)動(dòng)一場(chǎng)對(duì)違法廣告的人民戰(zhàn)爭(zhēng),使消費(fèi)者成為虛假?gòu)V告的“天敵”。因此,應(yīng)建立對(duì)虛假?gòu)V告等違反廣告法行為的舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度,鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者舉報(bào)。建議在修訂草案中增加規(guī)定“國(guó)家鼓勵(lì)公民對(duì)虛假?gòu)V告等違反廣告法的行為進(jìn)行舉報(bào),并對(duì)舉報(bào)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和保護(hù)”。

建立虛假?gòu)V告舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度還應(yīng)增加規(guī)定,由舉報(bào)人舉報(bào)而查處的案件,罰款的20%獎(jiǎng)勵(lì)給舉報(bào)人。