一、是機構(gòu)顯赫，專家權(quán)威

幾乎所有的違法廣告都把他自己的醫(yī)療機構(gòu)夸成是衛(wèi)生部的或者什么什么局的，或者什么什么機關(guān)下屬的。另外對他的專家，又是政府津貼獲得者，甚至在國際上獲獎，又是什么學(xué)者。這方面的特點是非常顯著的，把它的機構(gòu)和醫(yī)療人員進行夸張夸大，騙取患者的信任。

二、是講專治善治疑難病癥

所有虛假醫(yī)療廣告，重點是放在疑難病、多發(fā)病和老年病的治療，因為這種群體是比較大的，另外這些病的治療上確實有一些難度，所以他們在廣告當(dāng)中講專治或者治愈，這種宣傳是一個特點。

三、是介紹療效

一般都說療效確切，而且具有承諾保證，多少天治愈，無效退款等等。

四、是廣告的語言詞匯夸張絕對，多少天治愈，多少天可以不吃降糖藥、降壓藥等等，這種情況是比較普遍的。

違法藥品廣告以處方藥廣告在大眾媒介發(fā)布最為嚴重，地市級電視臺違法發(fā)布藥品、醫(yī)療器械廣告現(xiàn)象突出，部分報紙藥品廣告違法發(fā)布率居高不下，非藥品廣告涉及藥品、醫(yī)療器械的宣傳行為嚴重。找當(dāng)?shù)毓ど叹滞对V，不過你最好拿出證據(jù)，不然他們不理會的。如果有證據(jù)，就打電話12315。

對于普通市民而言，無法判斷藥品是否符合國家藥監(jiān)局認可時，建議市民可通過撥打12331食品藥品投訴電話，會得到專業(yè)意見。

省工商、藥監(jiān)部門有關(guān)負責(zé)人將一些識別違法藥品廣告的方法歸納如下：

查看廣告中是否有經(jīng)省級食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準文號。

仔細查看藥品包裝上的說明書，了解清楚產(chǎn)品的功效范圍，以免受宣傳冊上超范圍宣傳的欺騙。

經(jīng)審查批準的廣告不應(yīng)含有以下內(nèi)容：1、廣告中含有絕對化的語言，如：根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級、最先進科學(xué)、最高技術(shù)等用語；2、廣告中含有“無效退款”、“保險公司保險”、“無毒副作用”、“服用1至幾個療程病癥全無”等承諾；3、廣告中含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機構(gòu)、政府部門、醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)生等推薦為治療疾病、康復(fù)保健的唯一或最佳產(chǎn)品等內(nèi)容；4、廣告中含有治愈率、有效率及獲獎等內(nèi)容；5、廣告中有患者來信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明，聲稱使用該產(chǎn)品后，病癥減輕或痊愈等內(nèi)容。

《中華人民共和國廣告法》第三條和第四條明確要求“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法”。廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。由此可見，對于因虛假廣告誤導(dǎo)的消費者所造成的損失，賠償義務(wù)人首先是廣告主，即產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者，同時，廣告的發(fā)布媒體和廣告的設(shè)計制作代理機構(gòu)如果明知或應(yīng)知虛假的，要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，而代言的社會團體或其他組織也要承擔(dān)連帶責(zé)任，對于個人代言的法律責(zé)任僅限于食品類虛假廣告。因此，法律為虛假廣告的受害人安排了豐富而完善的賠償義務(wù)人制度。

對于普通市民而言，無法判斷藥品是否符合國家藥監(jiān)局認可時，建議市民可通過撥打12331食品藥品投訴電話，會得到專業(yè)意見。