洋奶粉步步緊逼，消費(fèi)者信心喪失，市場(chǎng)半壁江山失去，眾多國(guó)產(chǎn)奶粉面臨生存危機(jī)······不過這一不利局面，將迎來重大轉(zhuǎn)機(jī)。8月8日，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的黑馬君樂寶，再出驚人之舉，宣布其嬰幼兒奶粉正式進(jìn)入香港銷售，直接參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，挑戰(zhàn)洋奶粉地位。此舉引發(fā)洋奶粉高度關(guān)注，國(guó)產(chǎn)奶洋奶粉市場(chǎng)新一輪較量或?qū)⑸涎荨?a href="http://htin8.cn/" target="_blank">佰佰安全網(wǎng)帶你了解更多的食品安全知識(shí)。
國(guó)產(chǎn)奶粉受擠壓市場(chǎng)份額僅占四成
2008年三聚氰胺奶粉事件后，國(guó)產(chǎn)奶粉受到嚴(yán)重打擊，洋奶粉趁勢(shì)進(jìn)攻，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)多處被輪陷，短短數(shù)年時(shí)間，市場(chǎng)丟失一半。
而前不久有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在消費(fèi)者購(gòu)買意愿調(diào)查中，有大約60%的消費(fèi)者選擇進(jìn)口嬰幼兒奶粉。有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，這數(shù)據(jù)基本與市場(chǎng)實(shí)際銷售成正比，到今年，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占比已不足50%，已有近六成市場(chǎng)被進(jìn)口奶粉占據(jù)了。
而事實(shí)上，洋奶粉價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)奶粉，但中國(guó)消費(fèi)者卻是越貴越推崇。國(guó)際市場(chǎng)奶粉的平均價(jià)格在100多元，而近一年來，排名靠前的幾大進(jìn)口奶粉巨頭，在國(guó)內(nèi)紛紛推出了超高端奶粉，每罐價(jià)格甚至超過了400元。
這一切都緣于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心的缺失。
國(guó)產(chǎn)奶粉打響重拾信心戰(zhàn)
一次偶然的經(jīng)歷，讓國(guó)產(chǎn)奶粉信心戰(zhàn)，在河北石家莊點(diǎn)燃。已成為國(guó)內(nèi)酸奶第四大巨頭的君樂寶掌門人魏立華到歐洲參加一個(gè)會(huì)議，同行的人一下飛機(jī)，全部奔赴當(dāng)?shù)厣痰険屬?gòu)奶粉，同伴的行為深深剌痛了他的內(nèi)心?；貒?guó)后，魏立華力排眾議，決心投產(chǎn)嬰幼兒奶粉，就在三鹿倒下的石家莊建廠。在外界及同行看來，這是一次不可思議的冒險(xiǎn)。
2014年，君樂寶第一罐嬰幼兒奶粉上市了。130元一罐，毫無名氣，開始的一個(gè)月，君樂寶的奶粉免費(fèi)送，但消費(fèi)者還不放心讓自己孩子喝。
但事隔半年后，君樂寶的奶粉在雙十一天貓商城一戰(zhàn)成名，銷售排行第一，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)奶粉在此平臺(tái)首次超越進(jìn)口品牌，成為奶粉市場(chǎng)的一匹黑馬。2015年，君樂寶奶粉銷售取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售達(dá)到7.4億元已在國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
國(guó)產(chǎn)奶粉反擊或?qū)⒏淖兪袌?chǎng)格局
8月8日，君樂寶宣布其世界級(jí)奶粉工廠投產(chǎn)，產(chǎn)品進(jìn)入香港市場(chǎng)銷售。君樂寶負(fù)責(zé)人當(dāng)天還表示，進(jìn)口奶粉價(jià)格已很不理性，其價(jià)格體系有望被打破。對(duì)方表示，去年君樂寶低價(jià)優(yōu)質(zhì)奶粉參與競(jìng)爭(zhēng)，至少讓中國(guó)媽媽節(jié)約了200億元的奶粉錢，今年有望節(jié)約更多。
君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，國(guó)產(chǎn)奶便宜中國(guó)消費(fèi)者反而不買，就是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶不放心，信心不足。為此，君樂寶做了很多工作：奶源上，全用自己現(xiàn)代化的規(guī)?；B(yǎng)殖場(chǎng)奶源，原奶指標(biāo)經(jīng)國(guó)際第三方檢測(cè)，優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)；原輔料全是選擇世界頂級(jí)的供應(yīng)商；工廠生產(chǎn)線，也是世界目前先進(jìn)的智能化生產(chǎn)線，匯聚全球30余家供應(yīng)商先進(jìn)技術(shù)；更重要的是，君樂寶生產(chǎn)的奶粉，通過了歐盟雙認(rèn)證，一點(diǎn)不遜色于歐盟的奶粉。
根據(jù)瑞士通用標(biāo)準(zhǔn)公證行SGS的檢測(cè)結(jié)果，君樂寶奶粉在營(yíng)養(yǎng)成分、食品安全等方面，均符合香港相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
產(chǎn)品通過了歐盟雙認(rèn)證，而其價(jià)格僅176元一罐，只是同類洋奶粉價(jià)格的一半。這被業(yè)界理解為，這是國(guó)產(chǎn)奶粉針對(duì)進(jìn)口奶粉競(jìng)爭(zhēng)重要的一個(gè)殺招，如果國(guó)產(chǎn)奶粉善加利用，將是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)的一個(gè)重要拐點(diǎn)。
消息傳出，幾大洋奶粉均保持了密切關(guān)注，在接受采訪中，幾家洋奶粉均表示一切如常。但饒有意味的是，他們幾乎都十分關(guān)心君樂寶此次投產(chǎn)及進(jìn)入香港市場(chǎng)的整個(gè)細(xì)節(jié)。
