因為一句6個字的廣告語，廣東美的制冷設(shè)備有限公司（下稱“美的公司”）將珠海格力電器股份有限公司（下稱“格力公司”）訴諸法院，要求格力公司停止使用相關(guān)廣告語，同時賠償其經(jīng)濟損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元。

昨日上午，禪城法院新城知識產(chǎn)權(quán)法庭開庭審理該案，還通過網(wǎng)絡(luò)全程直播，并在全國首次引入法學專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審。

庭審現(xiàn)場

美的狀告格力索賠490萬

昨日上午，該案由禪城法院新城知識產(chǎn)權(quán)法庭組成合議庭審理。為了以高科技呈現(xiàn)庭審的良好效果，該案安排在禪城法院石灣巡回法庭第一審判庭進行審理，美的公司與格力公司均委托律師出庭。

案件源于“有涼感無風感”這句6個字的廣告語。美的公司相關(guān)負責人訴稱，自2015年起，其耗費巨資通過電視、報紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風感”技術(shù)的某系列空調(diào)，并使“有涼感無風感”成為廣告形式的未注冊商標，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標識的作用。

上述負責人表示，格力公司明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風感”的技術(shù)與功能，卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關(guān)消費者的誤認和混淆，而且轉(zhuǎn)移、淡化了美的公司依據(jù)該廣告語所享有的權(quán)益，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。其要求格力公司立即停止使用“有涼感無風感”廣告語，賠償其經(jīng)濟損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元共490萬元，并在格力官網(wǎng)和《法制日報》等媒體公開賠禮道歉。

對此，格力公司相關(guān)負責人辯稱，格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售，且在京東商城的購物流程決定了消費者在購物過程中不會出現(xiàn)混淆品牌的情況，不會將格力誤認為美的，也不會將美的誤認為格力。而且就格力公司在國內(nèi)外家電行業(yè)的地位、影響力，格力公司無需借助國內(nèi)外任何一家家電企業(yè)的任何一款商品，更無需實施任何足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來提高自身商品競爭力。

此外，格力公司相關(guān)負責人表示，經(jīng)格力公司測試，就空調(diào)無風感功效檢測對比，格力相關(guān)產(chǎn)品不亞于甚至優(yōu)于美的相關(guān)產(chǎn)品，美的公司訴稱格力相關(guān)產(chǎn)品不具備無風感功效無事實依據(jù)。

爭議焦點

格力是否構(gòu)成虛假宣傳

庭審中，合議庭聽取雙方意見后，將雙方的爭議焦點歸納為三個方面：格力公司使用涉案廣告語是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當競爭行為；格力公司發(fā)布相關(guān)廣告語“有涼感無風感”是否屬于違反誠實信用原則、“搭便車”的不正當競爭行為；若構(gòu)成不正當競爭，格力公司相關(guān)民事責任應(yīng)如何承擔。

美的公司認為，“有涼感無風感”雖然是一種廣告行為，但是其中包含了技術(shù)參數(shù)，是客觀標準，并非主觀標準。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標準而宣傳“有涼感無風感”，是虛假宣傳，屬不正當競爭。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳，具有較高知名度，格力使用這句廣告語是故意“搭便車”。

格力公司相關(guān)負責人強調(diào)，無風感是一種通用感受，強調(diào)的是人體感覺，而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標準，不需要任何參數(shù)，美的并無對“無風感”一詞的獨享使用權(quán)。同時，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風吹的感覺”這一功效、及“無風感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)、獨創(chuàng)，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。

雙方在法庭上激辯了近3個小時，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。

值得一提的是，該案庭審?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)全程直播，并在全國首次引入法學專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審。截至當天下午4時，共超170萬人次通過中國庭審公開網(wǎng)等平臺觀看了直播。

遭遇廣告欺詐怎么辦？

日常生活中，常常有消費者因受虛假廣告欺騙而導(dǎo)致物質(zhì)和精神損失。

《廣告法》的第3條規(guī)定：“廣告應(yīng)當真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的 要求?！钡?條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)?！?明確、具體的規(guī)定，如第9條規(guī)定：“廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用 途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、 質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當清楚、明白。”

第10條規(guī)定：“廣 告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確， 并表明出處?！钡?1條第2款規(guī)定：“未取得專利權(quán)的，不得在廣告 中謊稱取得專利權(quán)。”

因此，違反《廣告法》的上述有關(guān)規(guī)定，即可 構(gòu)成虛假廣告?！稄V告法》第38條同時規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布 虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的 合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者、廣 告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當依法承 擔連帶責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、 地址的，應(yīng)當承擔全部民事責任?！?

《消費者權(quán)益保護法》第39條也 規(guī)定：“消費者因經(jīng)營者利用虛假廣告提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán) 益受到損害的，可以向經(jīng)營者要求賠償。廣告的經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告， 消費者可以請求行政主管部門予以懲處。廣告的經(jīng)營者不能提供經(jīng)營 者的真實名稱、地址的，應(yīng)當承擔賠償責任?！?

根據(jù)以上規(guī)定，如果 消費者有證據(jù)證明廣告主發(fā)布的是虛假廣告，且損害了合法權(quán)益，可以要求其賠償損失。如果找不到廣告主，則可以要求廣告經(jīng)營者和廣 告發(fā)布者賠償。如果有證據(jù)證明廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者是在明知或 應(yīng)知的情況下仍設(shè)計、制作、發(fā)布該虛假廣告的，則可以要求他們與 廣告主一起承擔連帶賠償責任。

知識產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟和科技發(fā)展中的作用日益凸顯，越來越多的國家和個人認識到未來的競爭關(guān)鍵就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。這也讓知識產(chǎn)權(quán)保護很早就成為了大家關(guān)心的熱點話題，而保護好自己的知識產(chǎn)權(quán)卻不是一件容易的事情，既有政策法規(guī)的完善問題，也有我們?nèi)说囊庾R問題。只有我們每一個人都能從日常生活的小事中自覺維護知識產(chǎn)權(quán)，真正的創(chuàng)新才會由此起步。下面請看以下佰佰安全網(wǎng)為您帶來的安全科普知識，希望對您的生活有所幫助。