蘋果考慮重新定價。1月30日，蘋果第一季財報出爐，在宣布2019年第一季度iPhone營收同比下降15%之后，蒂姆·庫克(Tim Cook)宣布將下調(diào)部分地區(qū)iPhone價格，使手機(jī)價格與最近的匯率波動前一致。

去年發(fā)布的三款iPhone，被吐槽最多的就是貴，在國內(nèi)更是遭遇“滑鐵盧”一財季同比大跌27%。

在財報會議上，分析師史蒂夫·米盧諾維奇(Steve Milunovich)提問，蘋果在定價方面是否做得太過，未來可能必須要降價。

對此，庫克承認(rèn)，在導(dǎo)致2019年第一季度iPhone營收和用戶升級狀況差于最初預(yù)期的因素中，“價格是其中之一”。對此，庫克表示，為緩解用戶對高售價的焦慮，他們將在一些特定國家實(shí)行iPhone降價政策；蘋果將不再緊盯以美元計(jì)的價格，而是在每個市場以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價格，提升銷售。

庫克用iPhone XS、XS Max和XR為例解釋了蘋果的定價策略。他表示，具體策略是iPhone XS的定價與iPhone X相當(dāng)，XS Max高于這個價格，而XR的價格應(yīng)該在iPhone 8和8 Plus之間。

展望未來，他重申，蘋果正在關(guān)注以舊換新和分期付款，以重振iPhone的銷售。庫克還在出席電話會議之后透露，2019年稍晚將有令人興奮的產(chǎn)品發(fā)布。

對于國際市場，庫克認(rèn)為，匯率問題放大了某些市場的差異。這就是蘋果改變其國際產(chǎn)品定價的原因。

盧卡·梅斯特里(Luca Maestri，蘋果首席財務(wù)官)在電話會議上談到，匯率問題放大了國際市場，尤其是新興市場的價格差，因?yàn)樾屡d市場貨幣匯率相對美元的波動大得多?！拔覀?月份在一些地區(qū)對某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達(dá)到一年前的本地價格。”

此外庫克指出，在許多發(fā)達(dá)市場，有補(bǔ)貼的iPhone走向消亡也是一大因素。

在最新的第一財季報告中，蘋果iPhone銷售額達(dá)到519.82億美元，相比去年同期下滑15%；營收834.1億美元超預(yù)期，比去年同期下滑5%；凈利潤199.65億美元，比去年同期下滑0.5%。去年大中華營收為131.69億美元，比去年同期下滑27%。

iPhone作為蘋果收入的主要來源，目前在全球智能手機(jī)市場中的競爭力正在下降。但其2019財年第一季度服務(wù)類營收增長了19.1%，至109億美元，并希望2020年能達(dá)到2016年兩倍。有報告稱蘋果的獨(dú)立流媒體服務(wù)可能會在今年春天發(fā)布，押注獨(dú)家口碑作品。

蘋果首次服軟下調(diào)業(yè)績預(yù)期目標(biāo)，庫克也把主要的原因歸咎于中國消費(fèi)者對新iPhone換機(jī)不熱情，推出一系列的奇招，包括以舊換新等。此外，蘋果在中國市場輸?shù)襞c高通之間的專利戰(zhàn)，多款舊iPhone面臨被禁售的風(fēng)險。全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)陷入困境已經(jīng)不再是秘密，缺乏創(chuàng)新和延長升級周期，無疑也是導(dǎo)致iPhone銷量下跌的緣故。

對于庫克松口降價，有小伙伴犀利表示：不是“價格”，而是“價格與價值不匹配”，“大家穩(wěn)住，還會再降”。

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