11日凌晨0點(diǎn)02分05秒時(shí)，2018天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額突破100億元人民幣。京東則是從11月1日開(kāi)始至11月10日晚10點(diǎn)56分，下單金額超過(guò)1000億元。蘇寧易購(gòu)發(fā)布消息稱(chēng)，從今天0點(diǎn)開(kāi)始，他們用了4秒成交額破億，50秒成交額破10億。

十年前的今天，您還記得自己買(mǎi)了什么嗎？那是第一個(gè)雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，阿里淘寶成交額為5200萬(wàn)元人民幣。一年又一年，11月11日這一天，平臺(tái)、商家和消費(fèi)者所釋放的能量，也逐漸成為觀察消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)樣本。今年人們熬夜在線清空購(gòu)物車(chē)的熱情還在么？除了價(jià)格優(yōu)惠，商家還能用什么來(lái)吸引用戶(hù)？

阿里巴巴方面，今天凌晨1點(diǎn)47分26秒，天貓雙十一今年的成交總額突破1000億元，這比去年快了7個(gè)多小時(shí)。

在天貓雙十一媒體中心的大屏上可以看到，交易數(shù)字不停跳動(dòng)，數(shù)據(jù)更新的速度跑在去年同金額的前面。比如21秒破10億，比去年快7秒；2分05秒破100億，比去年用時(shí)快了近一分鐘；前1小時(shí)成交額比去年多了約100億元；用時(shí)1小時(shí)16分37秒，成交總額突破912億元，超過(guò)2015年雙十一全天成交額。

在公布數(shù)據(jù)的同時(shí)，天貓還用一種幽默的方式表達(dá)自己對(duì)數(shù)據(jù)的滿(mǎn)意。比如曬出一張手寫(xiě)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖，然后調(diào)侃說(shuō)用戶(hù)下單速度太快，工作人員做數(shù)據(jù)圖的速度跟不上。

用戶(hù)、消費(fèi)者方面，雖然由于現(xiàn)在各種優(yōu)惠玩法很多，使得很多人、尤其是有多年網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)和雙十一搶購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的人覺(jué)得優(yōu)惠給得太復(fù)雜，不再那么簡(jiǎn)單、直接，但還是有不少人打破了平時(shí)的作息規(guī)律，熬到0點(diǎn)之后清空購(gòu)物車(chē)中之前已選擇好的商品。

結(jié)果與往年類(lèi)似，幾家歡喜幾家愁。想買(mǎi)的商品被搶光的，要感嘆一下別人手速太快，自己網(wǎng)絡(luò)不好；買(mǎi)到東西的，也要提醒一下自己，花錢(qián)如流水，變成了很能花錢(qián)的“暴花戶(hù)”，之后要節(jié)省一點(diǎn)。

根據(jù)天貓方面目前公布的數(shù)據(jù)，開(kāi)場(chǎng)后的9分02秒，餓了么“專(zhuān)星送”騎手將今年天貓雙十一的第一杯某品牌咖啡送到了一位上海消費(fèi)者手中。

今天0點(diǎn)08分，青島一名消費(fèi)者也收到了天貓直送快遞員送上門(mén)的天貓超市包裹，據(jù)了解，是一箱礦泉水。

0點(diǎn)12分，上海普陀區(qū)的劉先生收到一個(gè)大件——他搶購(gòu)的一臺(tái)酒柜。

阿里巴巴方面介紹說(shuō)，今年，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)將協(xié)同物流行業(yè)超過(guò)300萬(wàn)人員來(lái)保障物流運(yùn)轉(zhuǎn)。

這個(gè)雙十一，全國(guó)有400座城市加入其數(shù)字經(jīng)濟(jì)體線上線下大狂歡，能夠進(jìn)行“分鐘級(jí)配送”。

不過(guò)，就配送而言，接下來(lái)的幾天，甚至是一星期、半個(gè)月，通常也非常關(guān)鍵。

在雙十一來(lái)臨之前，各快遞公司已經(jīng)開(kāi)啟應(yīng)對(duì)方案。比如中通快遞在廣州、成都、武漢、鄭州、南昌等24個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心上線了雙層自動(dòng)分揀系統(tǒng)。在上海，這種機(jī)器的數(shù)量從2臺(tái)增加至5臺(tái)。據(jù)介紹，單層自動(dòng)分揀系統(tǒng)的快件處理能力為每小時(shí)2萬(wàn)件，而雙層自動(dòng)分揀系統(tǒng)的快件處理能力可達(dá)每小時(shí)4-6萬(wàn)件。

雙十一到來(lái)之前，各家快遞公司都在裝備上有所強(qiáng)化。申通快遞在2017年投資35億元的基礎(chǔ)上，今年又投入資金購(gòu)買(mǎi)、新租、擴(kuò)大中轉(zhuǎn)場(chǎng)地，建設(shè)一體化作業(yè)中心，在雙十一業(yè)務(wù)高峰期到來(lái)前，申通快遞在天津武清、漯河、重慶、淮安等的14個(gè)新建及改擴(kuò)建轉(zhuǎn)運(yùn)中心項(xiàng)目陸續(xù)完工并投入使用。

這個(gè)雙十一不僅考驗(yàn)消費(fèi)者的錢(qián)包，對(duì)快遞行業(yè)而言也是一次定期考試。

今年電商平臺(tái)強(qiáng)化“線上+線下”消費(fèi)上的融合。比如，除在線上線下購(gòu)物之外，用戶(hù)叫外賣(mài)、到飯店吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等，都能參與到雙十一中，獲得實(shí)體店優(yōu)惠或是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠。這又代表了怎樣一種消費(fèi)方向？

十年間，有人購(gòu)物車(chē)?yán)锓胖模呀?jīng)從美妝變成了母嬰用品。而“老母親”還是熬夜下了單。只是這次，也許還需要同時(shí)下單一杯咖啡，來(lái)給自己提提神。

今年，走進(jìn)第十個(gè)年頭的雙十一電商購(gòu)物節(jié)，除線上平臺(tái)之外，商家們還打出了線上線下聯(lián)動(dòng)的牌。

京東在11月11日正式到來(lái)前就開(kāi)啟了其“全球好物節(jié)”，聯(lián)合超過(guò)60萬(wàn)家線下企業(yè)一起參與，如超市、家居店等。京東大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉介紹，消費(fèi)者可能路過(guò)一家超市、走進(jìn)一家家居店，都能感受到雙十一的氛圍。不光是氛圍，他們會(huì)真正享受到線上給這些線下店的物流配送、供應(yīng)鏈商品備貨、用戶(hù)體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，從而買(mǎi)得更舒心、放心。

天貓雙十一則是將其公司的從電子商務(wù)，到外賣(mài)，再到旅游、影視等業(yè)務(wù)都融入到雙十一活動(dòng)中，涵蓋了眾多人們?nèi)粘ＯM(fèi)的場(chǎng)景。

在昨天（10日）晚上的天貓雙十一媒體中心，不少記者為了熬夜能熬住，也嘗試用某咖啡品牌新近開(kāi)通的線下送貨服務(wù)，點(diǎn)了咖啡送到媒體中心。

阿里巴巴方面表示，這類(lèi)本地生活服務(wù)在雙十一之前就已經(jīng)開(kāi)啟。此次他們將本地生活服務(wù)加入天貓雙十一，也是其商業(yè)操作系統(tǒng)賦能品牌商家、走向數(shù)字化的嘗試。天貓總裁靖捷把這稱(chēng)作是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的雙十一，它涉及所有的業(yè)務(wù)單元——吃喝玩樂(lè)衣食住行。同時(shí)，它也是全面新零售規(guī)模化運(yùn)營(yíng)的雙十一，會(huì)讓消費(fèi)者在12座新零售的理想之城感受到天貓雙十一帶來(lái)的線上線下融通的購(gòu)物體驗(yàn)。

雙十一最早興于線上，曾帶給消費(fèi)者一種新的購(gòu)物促銷(xiāo)方式。從2009年第一次有電商平臺(tái)在11月11日這天進(jìn)行集中促銷(xiāo)開(kāi)始算起，雙十一已經(jīng)走到第十年。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究室主任朱敏表示，這種階段性的消費(fèi)擴(kuò)散成一種更加常態(tài)化的消費(fèi)體驗(yàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮了巨大的催化作用，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展一個(gè)重要的新的引擎。在他看來(lái)，很多人都在提互聯(lián)網(wǎng)的下一站，其紅利肯定是要從線下來(lái)挖掘的。

佰佰安全網(wǎng)提醒廣大人民群眾：線上線下消費(fèi)融合成為了一種趨勢(shì)，另外還有產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，這兩個(gè)趨勢(shì)共同構(gòu)建了下一站的消費(fèi)紅利一個(gè)大的落點(diǎn)。未來(lái)新的消費(fèi)場(chǎng)景以及能夠延伸出來(lái)的落地應(yīng)用，就是人們看到的這些代表性的企業(yè)著力布局的一個(gè)方向。