9月22日，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人——娛樂壹英國有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級總監(jiān)奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）告訴記者，小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注，“根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對數(shù)量，可以毫不夸張地說，僅在中國，我們已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元?！?

“一個動畫IP可能只有幾年的受歡迎時間，在那之后，它就會失去吸引力且無法賺錢。因此，在那幾年內(nèi)，如果無法充分開發(fā)品牌，那么在品牌授權(quán)計劃開始之前，它本質(zhì)上相當(dāng)于被扼殺在搖籃里?！蹦螤枴ぬ厝鹉日f。

風(fēng)靡全球的“小豬佩奇”在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發(fā)行。娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小豬佩奇）”的權(quán)利人和商業(yè)開發(fā)的全球主導(dǎo)者。

2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標(biāo)被惡意搶注，打假難度無形中增加。

有一人搶注了上百個“小豬佩奇”近似商標(biāo)

對娛樂壹英國有限公司而言，打假的難點在于，“小豬佩奇”的商標(biāo)在中國在許多類目中被提前搶注。

在商標(biāo)局搜索“小豬佩奇”，可以看到商標(biāo)申請者諸多

2004年動畫片《小豬佩奇》誕生，隨后在全球100多個地區(qū)播出記者從國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢了解到，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時，就有一家“揚州金霞塑膠有限公司”申請注冊21類別名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是電動牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊成功。

“小豬佩奇”商標(biāo)被中國公司搶注

到了2015年6月《小豬佩奇》正式進(jìn)軍中國，在央視、優(yōu)酷和愛奇藝等平臺獲得一年超過百億次的播放量后，小豬佩奇動畫中多個角色名稱、圖像、昵稱、標(biāo)志等，開始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。

記者查詢商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，深圳市澧升科技有限公司在2016年申請注冊28類別名為“小豬喬治”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是游戲機、棋、木偶等，并于2018年1月注冊成功。

此外，一位名叫“蔡×”的申請人接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個類目，多達(dá)約140個商標(biāo)，其中25類別的“小豬佩奇”、3類別的“粉紅豬佩奇”、22類別的“佩奇的家”等商標(biāo)已經(jīng)注冊成功，不過也有部分商標(biāo)注冊狀態(tài)顯示“異議中”。

小豬佩奇正版商標(biāo)注冊失敗

這讓正版方注冊商標(biāo)時顯得頗為尷尬。

艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續(xù)申請注冊名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、游戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已注冊成功。

但該公司2013年3月注冊25類別名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標(biāo)時，遭到駁回。相關(guān)人士告訴記者，原因就在于“蔡×”已經(jīng)搶注。

在廣東汕頭、東莞兩地查獲1萬多件假冒產(chǎn)品

記者發(fā)現(xiàn)，目前在幾大電商平臺上，小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目，但是這些商品大多打著正版官方的旗號，很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權(quán)。

奈爾·特瑞娜對記者稱，商標(biāo)被搶注使得公司在維權(quán)業(yè)務(wù)中形成了漏洞。“無論是線上還是線下，我們都無法使用商標(biāo)來對付眾多侵權(quán)行為。這使得侵權(quán)者在我們試圖找到問題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權(quán)?！?

奈爾·特瑞娜稱，這些非法擅用商標(biāo)的行為，已經(jīng)基本上迫使公司重新設(shè)計一些標(biāo)志。

娛樂壹英國有限公司財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來約合近90億元人民幣的收入。在中國市場，包括小豬佩奇在內(nèi)的公司所有IP，2017年下半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過700%。2017年，小豬佩奇發(fā)力中國市場，不僅制作衍生周邊，搭建線下主題樂園，還在不同網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行針對性的宣傳。

但在收益增長的同時，奈爾·特瑞娜稱，商標(biāo)侵權(quán)的增長趨勢越來越明顯。奈爾·特瑞娜透露，娛樂壹英國有限公司每年在全球發(fā)起數(shù)以百計針對惡意注冊的異議、訴訟，并且每年花費大量預(yù)算來處理商標(biāo)問題，其中包括在中國發(fā)現(xiàn)的盜版問題。

據(jù)了解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產(chǎn)品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識產(chǎn)權(quán)被拘留。

整個2017年，娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟。

已宣判的一例是2018年8月，汕頭市聚凡電子商務(wù)有限公司在淘寶網(wǎng)“聚凡優(yōu)品1” 店鋪中大量銷售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產(chǎn)商為被告汕頭市嘉樂玩具實業(yè)有限公司。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院宣判，侵權(quán)公司停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失15萬元。

另據(jù)透露，娛樂壹英國有限公司還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標(biāo)侵權(quán)行為。

“一旦商標(biāo)被搶注，要想證明別人搶注商標(biāo)，一方面要證明在搶注人申請日之前，對應(yīng)的產(chǎn)品在國內(nèi)已經(jīng)具有一定的知名度或影響力；還需要證明對方的惡意性，即對方有搶注、囤積國內(nèi)外知名商標(biāo)的事實?！敝袊辞謾?quán)假冒創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟常務(wù)副理事長倪良告訴記者。

據(jù)了解，商標(biāo)品牌方需要等商標(biāo)初審?fù)ㄟ^（最長9個月時間）并公告，在之后3個月的公告期間提出異議申請，然后等待商標(biāo)局出具決定。而如果搶注人已經(jīng)注冊成功，則品牌方需要提出無效宣告，其審理時間長達(dá)一年半到兩年。

倪良分析稱，小豬佩奇的授權(quán)涉及的行業(yè)，包括服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個領(lǐng)域，相對而言，侵權(quán)的門檻和成本都較低，而獲利又相對容易，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)越發(fā)陷入困境。“國家相應(yīng)機構(gòu)都出臺了很大力度的措施，以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。但是，在實踐中，侵權(quán)民事賠償方面的懲罰還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！?

侵犯商標(biāo)權(quán)的法律責(zé)任

1、民事責(zé)任

《商標(biāo)法》第五十六條規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。

前款所稱侵權(quán)人因侵權(quán)所得利益，或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償。

銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第二十一條規(guī)定：人民法院在審理侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)糾紛案件中，依據(jù)民法通則第一百三十四條、商標(biāo)法第五十三條的規(guī)定和案件具體情況，可以判決侵權(quán)人承擔(dān)停止侵害、排除妨礙、消除危險、賠償損失、消除影響等民事責(zé)任，還可以作出罰款，收繳侵權(quán)商品、偽造的商標(biāo)標(biāo)識和專門用于生產(chǎn)侵權(quán)商品的材料、工具、設(shè)備等財物的民事制裁決定。罰款數(shù)額可以參照《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》的規(guī)定確定。

另外，工商行政管理部門對同一侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為已經(jīng)給予行政處罰的，人民法院不再予以民事制裁。

根據(jù)上述規(guī)定，侵犯商標(biāo)權(quán)的民事責(zé)任主要是：停止侵害、賠償損失、賠禮道歉和消除影響。

2、行政責(zé)任

《商標(biāo)法》第五十三條規(guī)定，有本法第五十二條所列侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，并可處以罰款。當(dāng)事人對處理決定不服的，可以自收到處理通知之日起十五日內(nèi)依照《中華人民共和國行政訴訟法》向人民法院起訴；侵權(quán)人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請人民法院強制執(zhí)行。進(jìn)行處理的工商行政管理部門根據(jù)當(dāng)事人的請求，可以就侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額進(jìn)行調(diào)解；調(diào)解不成的，當(dāng)事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。

《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》第五十二條的規(guī)定：對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，罰款數(shù)額為非法經(jīng)營額3倍以下；非法經(jīng)營額無法計算的，罰款數(shù)額為10萬元以下。

根據(jù)上述規(guī)定，侵犯商標(biāo)權(quán)的行政責(zé)任主要是：責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，并可處以罰款。

3、刑事責(zé)任

(1)假冒注冊商標(biāo)罪

未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，具有下列情形之一的，屬于刑法第二百一十三條規(guī)定的“情節(jié)嚴(yán)重”，應(yīng)當(dāng)以假冒注冊商標(biāo)罪判處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金：

(一)非法經(jīng)營數(shù)額在五萬元以上或者違法所得數(shù)額在三萬元以上的；

(二)假冒兩種以上注冊商標(biāo)，非法經(jīng)營數(shù)額在三萬元以上或者違法所得數(shù)額在二萬元以上的；

(三)其他情節(jié)嚴(yán)重的情形。

具有下列情形之一的，屬于刑法第二百一十三條規(guī)定的“情節(jié)特別嚴(yán)重”，應(yīng)當(dāng)以假冒注冊商標(biāo)罪判處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金：

(一)非法經(jīng)營數(shù)額在二十五萬元以上或者違法所得數(shù)額在十五萬元以上的；

(二)假冒兩種以上注冊商標(biāo)，非法經(jīng)營數(shù)額在十五萬元以上或者違法所得數(shù)額在十萬元以上的；

(三)其他情節(jié)特別嚴(yán)重的情形

(2)偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)示或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)示罪。

偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者是單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識，具有下列情形之一的，屬于刑法第二百一十五條規(guī)定的“情節(jié)嚴(yán)重”，應(yīng)當(dāng)以非法制造、銷售非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識罪判處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金：

(一)偽造、擅自制造或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識數(shù)量在二萬件以上，或者非法經(jīng)營數(shù)額在五萬元以上，或者違法所得數(shù)額在三萬元以上的；

(二)偽造、擅自制造或者銷售偽造、擅自制造兩種以上注冊商標(biāo)標(biāo)識數(shù)量在一萬件以上，或者非法經(jīng)營數(shù)額在三萬元以上，或者違法所得數(shù)額在二萬元以上的；

(三)其他情節(jié)嚴(yán)重的情形。

具有下列情形之一的，屬于刑法第二百一十五條規(guī)定的“情節(jié)特別嚴(yán)重”，應(yīng)當(dāng)以非法制造、銷售非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識罪判處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金：

(一)偽造、擅自制造或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識數(shù)量在十萬件以上，或者非法經(jīng)營數(shù)額在二十五萬元以上，或者違法所得數(shù)額在十五萬元以上的；

(二)偽造、擅自制造或者銷售偽造、擅自制造兩種以上注冊商標(biāo)標(biāo)識數(shù)量在五萬件以上，或者非法經(jīng)營數(shù)額在十五萬元以上，或者違法所得數(shù)額在十萬元以上的；

(三)其他情節(jié)特別嚴(yán)重的情形。

(3)銷售假冒注冊商標(biāo)罪

銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品,銷售金額數(shù)額較大的,處三年以下有期徒刑或拘役,并處或單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的,處三年以上七年以下有期徒刑,并處罰金.

銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，銷售金額在五萬元以上的，屬于刑法第二百一十四條規(guī)定的“數(shù)額較大”，應(yīng)當(dāng)以銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪判處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

銷售金額在二十五萬元以上的，屬于刑法第二百一十四條規(guī)定的“數(shù)額巨大”，應(yīng)當(dāng)以銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪判處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

佰佰安全網(wǎng)，對于企業(yè)來說，商標(biāo)就是企業(yè)的標(biāo)志，企業(yè)的代表性名稱，企業(yè)有必要進(jìn)行合法的保護(hù)，當(dāng)遭到侵權(quán)時，要及時維權(quán)處理，才可避免其他瑣事發(fā)生。