1、 商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

2、 市場中的通行證

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。

對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，不是所有的商標(biāo)都能夠獲準(zhǔn)注冊，只有符合商標(biāo)法規(guī)定的條件才能夠獲準(zhǔn)注冊，條件如下：

1、 申請注冊的商標(biāo)必須具有顯著性，便于識(shí)別。申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。法條中所說的顯著特征是指商標(biāo)應(yīng)具有明顯的特色，使消費(fèi)者容易辨認(rèn)、識(shí)別，易于與其他商品區(qū)別開。

2、 申請注冊商標(biāo)的組成。任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

3、 申請注冊的商標(biāo)不得使用法律所禁止的文字、圖形。法律所禁止的文字、圖形很多，但能夠滿足上述1、2的條件并不違背社會(huì)公德、國家公民形象的，基本都能注冊。

1、 侵犯了“在先權(quán)利”

我國商標(biāo)法規(guī)定:“在注冊商標(biāo)申請人提出注冊商標(biāo)申請以前，他人已經(jīng)依法取得或者依法享有并受法律保護(hù)的權(quán)利不得侵犯?！痹谏暾堊陨虡?biāo)時(shí)如果侵犯了他人的著作權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等在先權(quán)利，商標(biāo)也會(huì)被駁回。

2、 他人已先申請注冊

商標(biāo)局在對商標(biāo)進(jìn)行審查時(shí)，首先對該商標(biāo)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索。如果發(fā)現(xiàn)同一商標(biāo)在同一種商品或者類似商品上已被多人提起商標(biāo)注冊申請的話，就會(huì)根據(jù)“在先申請”原則，駁回后提出申請的企業(yè)或者個(gè)人。

3、 違反強(qiáng)制規(guī)定導(dǎo)致

違反強(qiáng)制規(guī)定的商標(biāo)包括：沒有顯著性、帶有夸張性宣傳、有不良影響等許多原因。

4、 商標(biāo)近似被駁回

兩個(gè)商標(biāo)在文字字形、讀音、含義、圖形的構(gòu)圖及顏色、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀、顏色組合商標(biāo)近似，容易令公眾產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆的，一般會(huì)被認(rèn)定為近似商標(biāo)而被駁回。一般來說，在商標(biāo)取名和商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，如果刻意模仿其他品牌，產(chǎn)生傍名牌的想法，則有非常大的可能被認(rèn)定為近似商標(biāo)而被駁回。商標(biāo)近似是最常見的駁回原因，也是最容易產(chǎn)生誤判的地方，所以要謹(jǐn)慎對待。

1、 商標(biāo)局對受理的商標(biāo)注冊申請，依照商標(biāo)法進(jìn)行審查，凡符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，并具有顯著特性的商標(biāo)，予以初步審定，并予以公告;駁回申請的發(fā)給申請人《駁回通知書》。

2、 申請商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)依照國家工商行政管理局公布的商品分類表，填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，按類申請。每一個(gè)商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局交送《商標(biāo)注冊申請書》一份，商標(biāo)圖樣十份(指定顏色的彩色商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)交送著色圖樣十份)，黑白墨稿一份。

3、 兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。

4、 商標(biāo)局認(rèn)為商標(biāo)注冊申請內(nèi)容可以修正的，發(fā)給《審查意見書》，限其在收到通知之日起規(guī)定期限內(nèi)予以修正;未作修正、超過期限修正或者修正后仍不符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的，駁回申請，發(fā)給申請人《駁回通知書》。

1、 保護(hù)范圍是否完善

以企業(yè)的核心業(yè)務(wù)和核心商標(biāo)為主軸，發(fā)散和關(guān)聯(lián)其他業(yè)務(wù)類別，并將其他關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)類別進(jìn)行保護(hù)注冊，構(gòu)筑核心商標(biāo)防御商標(biāo)聯(lián)合商標(biāo)為矩陣的完善商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。防止他人惡意搶注以及在相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上注冊相同的商標(biāo)從而混淆市場或損害企業(yè)實(shí)際利益。

2、 商標(biāo)狀態(tài)是否正常

商標(biāo)狀態(tài)指兩個(gè)方面：

1、 商標(biāo)法律狀態(tài)。定期檢查商標(biāo)是否到期，是否被人提出撤銷、無效宣告等

2、商標(biāo)使用狀態(tài)。定期檢查商標(biāo)的使用人，使用是否規(guī)范、是否合法使用等。

3、 使用證明的完整性

企業(yè)在不斷發(fā)展壯大的過程中需要申報(bào)各種榮譽(yù)、項(xiàng)目，都需要用到商標(biāo)的使用證明，因此，商標(biāo)使用證明的完整性是企業(yè)發(fā)展壯大過程中非常重要而且必須去保留和完善的證明。