語言不冷不熱，感情不近不遠(yuǎn)，評(píng)價(jià)態(tài)度疏離冷漠。三年后，快播回來了的新聞出現(xiàn)，轟動(dòng)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及它“離開”時(shí)候的熱鬧。

2016年9月3日，持續(xù)一年多的快播案最終塵埃落定，快播公司因涉嫌傳播淫穢物品牟利罪，判處罰金1000萬元。公司創(chuàng)始人王欣則被判處有期徒刑三年六個(gè)月，罰金100萬元。

庭審直播引發(fā)的萬眾矚目的效果堪稱空前，引發(fā)了全民關(guān)于網(wǎng)絡(luò)與法律關(guān)系的集體關(guān)注，幾番撕扯后我們等到了最終的答案——王欣認(rèn)罪，快播銷聲匿跡。

但近日有關(guān)快播改名新華云帆正式回歸的消息不脛而走。消息稱，去年6月份就推出了快播5.0播放器。今日下午，快播團(tuán)隊(duì)發(fā)布聲明，表示公司從未推出快播播放器5.0，“快播正式回歸”的說法嚴(yán)重失實(shí)。

記者認(rèn)為，不論是被盜用“快播”商標(biāo)及品牌所有權(quán)的虛假回歸，還是快播本身有回歸的打算，這個(gè)時(shí)機(jī)都不能稱為是上乘之選。

一直“潛水”的快播否認(rèn)回歸

近日，有報(bào)道稱，快播換了新華云帆的名字正式歸來，該公司是由原快播團(tuán)隊(duì)在2014年11月4日登記成立，也就是快播被封半年多后。新華云帆在2016年6月時(shí)就已經(jīng)推出了快播5.0播放器官方中文正式版。

上述報(bào)道稱，這家名為“新華云帆”的公司由快播原團(tuán)隊(duì)打造，在快播被封半年后成立，公司經(jīng)營范圍包括多媒體開發(fā)技術(shù)、移動(dòng)多媒體廣播電視、廣播影視數(shù)字化等。不久前，這家公司還舉行了2017年年會(huì)。但這個(gè)名為“快播播放器5.0”的播放器在體驗(yàn)時(shí)問題多多，iOS版本下載后直接推送廣告，PC版本下載后會(huì)直接捆綁安裝多個(gè)游戲軟件。

隨即，快播回歸的消息迅速占據(jù)了眾多科技媒體頭條。

但1月20日下午，快播公司在微博發(fā)布聲明，推翻了新華云帆的說法，表示從未推出“快播播放器5.0”的應(yīng)用，如有新產(chǎn)品或更新快播播放器新版本，將以官方網(wǎng)站公布為準(zhǔn)。新華云帆這家公司疑似利用快播的知名度開發(fā)侵權(quán)播放器應(yīng)用。

以下為快播的聲明原文：

關(guān)于《快播正式回歸》等系列文章嚴(yán)重失實(shí)聲明

近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)《快播正式回歸》等系列文章，內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，嚴(yán)重侵犯我公司合法權(quán)益。相關(guān)文章宣稱深圳市快播科技有限公司日前在AppStore和各大Windows應(yīng)用商店發(fā)布了“快播播放器5.0”，并強(qiáng)勢捆綁多款游戲軟件、強(qiáng)制彈出廣告等。

我公司正式聲明，作為唯一擁有“快播”商標(biāo)及品牌所有權(quán)的企業(yè)，近期未曾發(fā)布任何“快播播放器”新版本，AppStore至今也未曾上線過快播官方版本。

感謝廣大用戶對(duì)快播團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品的關(guān)注和支持。在符合國家相關(guān)法規(guī)、政策的前提下，快播公司如有新產(chǎn)品或更新快播播放器新版本，將以官方網(wǎng)站公布為準(zhǔn)。

特此聲明!

深圳市快播科技有限公司

目前，新華云帆尚未給出答復(fù)。

失去綺麗的山寨版快播5.0

讓我們先來看看這個(gè)頂著“快播”名字的“快播 5.0”。

曾經(jīng)的快播，似乎與網(wǎng)絡(luò)視頻中的黃、暴、亂現(xiàn)象畫上了等號(hào)，這也是它迅速崛起的秘密之一。2014年，王欣被海淀區(qū)檢察院批準(zhǔn)逮捕的原因，正是涉嫌傳播淫穢物品牟利罪。

快播事件是對(duì)整個(gè)行業(yè)自律自重的警示。

快播 5.0的頁面布局和設(shè)計(jì)與三年前的快播并沒有太大變化，但在內(nèi)容上已經(jīng)做出了很大改變。顯然，新華云帆準(zhǔn)備讓快播 5.0做個(gè)“聽話”的乖孩子。

據(jù)媒體報(bào)道，新華云帆 CEO 在年會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“快播的突發(fā)性關(guān)閉，使得我們當(dāng)時(shí)并沒有做好充分的準(zhǔn)備去面對(duì)這件事。但是，我們一致的目標(biāo)，使我們毅然選擇重新創(chuàng)業(yè)”。新華云帆做的第一件事情似乎就是告別“有色內(nèi)容”的標(biāo)簽。

一、治黃。

快播5.0一上線，就有快播老司機(jī)馬不停蹄的檢查了平臺(tái)上是否還存在島國小電影。截至尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)發(fā)稿，社交平臺(tái)尚無發(fā)現(xiàn)“有色片源”反饋。有媒體的測試人員進(jìn)行多次嘗試后發(fā)現(xiàn)，得到的頁面均是“無法搜索到相關(guān)內(nèi)容”。

二、斬亂。

快播 5.0 采取了和其它播放器相同的做法來規(guī)避版權(quán)問題，為用戶提供視頻的原出處。也就是說，快播不直接上傳內(nèi)容，而只是內(nèi)容的一個(gè)集中展示平臺(tái)。一定程度上，這種做法直接斬?cái)嗔丝焖贁U(kuò)充市場份額的捷徑，但也從根源上避免了“觸底”的危險(xiǎn)。

三、快速變現(xiàn)。

快播 5.0似乎選擇完全放棄了過去快播主打的“免費(fèi)運(yùn)營模式”，平臺(tái)整合了網(wǎng)游及直播平臺(tái)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，這兩個(gè)業(yè)務(wù)也是如今最快吸引流量和現(xiàn)金流的方式，似乎連快播5.0也逃不掉沖會(huì)員和打賞的套路。

此刻不是回歸的最佳時(shí)機(jī)

不管是被盜用“快播”商標(biāo)及品牌所有權(quán)的虛假回歸，還是快播本身有回歸的打算，這個(gè)時(shí)機(jī)都算不上合適。

三年前，快播是行業(yè)內(nèi)發(fā)展最快的播放器平臺(tái)，一度占領(lǐng)國內(nèi)播放器市場70%以上份額，備受矚目，擁有無數(shù)忠實(shí)用戶。2013年，騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網(wǎng)等數(shù)十家視頻網(wǎng)站和版權(quán)方發(fā)起中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)快播等公司提起法律訴訟。

友商舉報(bào)，加之本身內(nèi)容監(jiān)管的嚴(yán)重缺失，為快播招致了一場致命的官司。如果三年前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就已經(jīng)是一片競爭紅海，那么，如今更是進(jìn)入了更慘烈的“近身肉搏”時(shí)代。

此刻，是最差的回歸時(shí)機(jī)。

首先，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場呈現(xiàn)愛奇藝、優(yōu)土、騰訊視頻三強(qiáng)領(lǐng)跑，搜狐、樂視緊隨其后的局面。行業(yè)內(nèi)遍布互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影，排名前三家的平臺(tái)無疑不是背靠BAT巨頭獲得資金、流量導(dǎo)入、影視IP資源等方面的極大助力。

可以說，快播本身的資源優(yōu)勢就不靠前，再加上涉黃案勢必帶來的資本畏懼，未來是否會(huì)遇到資金危機(jī)還是未知數(shù)。

其次，國內(nèi)擁有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，甚至垂直視頻跟短視頻的發(fā)展速度僅次于綜合型的視頻，細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻競爭格局的新市場，如A站、B站等順應(yīng)90后思維的平臺(tái)將在未來占據(jù)更重要的地位

最后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭愈加激烈，各大視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。如何開辟差異化內(nèi)容新藍(lán)海，成為當(dāng)下視頻網(wǎng)站提升競爭力的重中之重。

這也就意味著，競爭戰(zhàn)線被越拉越長，如今的視頻網(wǎng)站必須有強(qiáng)有力的內(nèi)容制作或整合能力才能保住自己的流量優(yōu)勢。以2016年為例，愛奇藝擁有《余罪》、《最好的我們》、《美人為餡》等自制網(wǎng)劇;搜狐視頻陸續(xù)推出《法醫(yī)秦明》、《無心法師》、《親愛的王子大人》等網(wǎng)劇，其中《法醫(yī)秦明》為搜狐視頻帶來了億萬級(jí)的播放量和話題量。

視頻網(wǎng)站，內(nèi)容制勝，這是銷聲匿跡三年的快播所沒學(xué)會(huì)的技能。

在企業(yè)家手里，情懷是可以變現(xiàn)的工具。比如做手機(jī)賣情懷的老羅，比如十二年一夢的《大魚海棠》。顯然，曾影響億萬中國年輕網(wǎng)民青春時(shí)代的快播，似乎僅僅依仗情懷難以攪動(dòng)如今國內(nèi)的視頻市場。而缺乏產(chǎn)品內(nèi)涵地販賣情懷，在消費(fèi)者眼里就是耍流氓。

離開三年的快播，即便真的回到網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的賽道上來，也很拿到名次了。