富貴鳥，早已不富貴。在經(jīng)歷破產(chǎn)、取消上市地位之后，富貴鳥又遭遇首次拍賣流拍。10月9日，阿里司法拍賣平臺(tái)顯示富貴鳥的應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)、長期股權(quán)投資等破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)第一次拍賣流拍。

慘遭流拍，擬打八折再次拍賣

據(jù)阿里司法拍賣平臺(tái)顯示，泉州市破產(chǎn)管理人協(xié)會(huì)接受富貴鳥股份有限公司管理人的委托，于2019年10月8日10時(shí)至2019年10月9日10時(shí)期間（延時(shí)除外）在阿里司法拍賣平臺(tái)上進(jìn)行公開拍賣活動(dòng)。

拍賣標(biāo)的為富貴鳥的破產(chǎn)清算資產(chǎn)，包括應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)、存貨、長期股權(quán)投資、固定資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，起拍價(jià)為2.837億元，加價(jià)幅度為50萬元。對于流拍后續(xù)進(jìn)展，相關(guān)工作人員向記者表示，首次流拍后會(huì)打八折再次拍賣。

富貴鳥的隕落

從2013年赴港上市，到2016年8月宣布停牌，再到26日宣布取消上市地位，短短3年多時(shí)間，曾經(jīng)的“中國真皮鞋王”走向了沒落。富貴鳥股份有限公司1995年成立，一度是國內(nèi)第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商、第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。1998年至2012年期間，富貴鳥的皮鞋產(chǎn)品還多次榮獲“中國真皮鞋王”“中國馳名商標(biāo)”等稱號(hào)。在上市之前，富貴鳥曾經(jīng)歷了兩位數(shù)的高速增長。2011

2011年-2013年，富貴鳥的凈利潤分別同比增長113.79%、27.47%和37.13%。在上市前，富貴鳥的業(yè)績引人矚目。

2012年，富貴鳥還成為了全國第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商、第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。

但在上市后，富貴鳥的業(yè)績持續(xù)下滑。從2014年到2016年，該公司凈利潤分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。

2015年的年報(bào)顯示，富貴鳥全國門店為2960家，較2013年年中減少了235家。

2016年9月1日，富貴鳥正式宣布停牌。

2017年年中后，富貴鳥不再向外界披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

今年（2019年）7月31日，富貴鳥曾發(fā)公告稱，公司正在進(jìn)行破產(chǎn)重整，并將根據(jù)破產(chǎn)重整的進(jìn)度安排復(fù)牌計(jì)劃。

今年富貴鳥先在港交所退市，后又宣告破產(chǎn)，除了主業(yè)經(jīng)營不善，或許與多次跨界也有很大關(guān)系。主業(yè)為鞋服的富貴鳥曾涉足過互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)、電子商務(wù)，甚至還成立了保健品研發(fā)的全資子公司。

“鞋王”之路為何走“斜”了？

曾經(jīng)風(fēng)光無限的老牌鞋王，到底做錯(cuò)了什么？富貴鳥做錯(cuò)了什么？

萬喆：在資產(chǎn)泡沫中游泳 泡沫退了已身無一物

財(cái)經(jīng)評論員萬喆：富貴鳥的經(jīng)歷當(dāng)中一個(gè)最大的錯(cuò)誤，就是把資產(chǎn)泡沫當(dāng)機(jī)會(huì)并投身其中，等泡沫退去就會(huì)發(fā)現(xiàn)已身無一物，它投P2P企業(yè)的時(shí)候，可能覺得收益比較高，實(shí)際上是非常盲目的。這個(gè)情況不只是富貴鳥有，鞋業(yè)、服裝、時(shí)尚類企業(yè)很多都有過類似經(jīng)歷，連寶潔這種企業(yè)2008年也曾多領(lǐng)域大舉擴(kuò)張。有過這種選擇的企業(yè)，后來都可能面臨極大困境。

劉戈：富貴鳥成在堅(jiān)守本分 敗在不守本分

央視財(cái)經(jīng)評論員 劉戈：改革開放初期有很多企業(yè)做鞋，包括富貴鳥在內(nèi)，有一些企業(yè)是最早有品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)的，在很多企業(yè)還在粗制濫造走量的時(shí)候，他們就脫穎而出了，這就是堅(jiān)守本分，因?yàn)榘旬a(chǎn)品做好就是本分。但慢慢地，一些企業(yè)開始走上另一條路，比如說上市了，訴求就多了。我查了一下，富貴鳥的法人代表同時(shí)也是25家企業(yè)的法人代表，福建石獅法院有關(guān)金融合同違約的案子，富貴鳥股份和富貴鳥礦業(yè)，在五六十項(xiàng)合同糾紛里是共同的被執(zhí)行人，這不能叫多元發(fā)展了，而是過多過濫。那些他們根本不了解，也不擅長的領(lǐng)域，一旦出現(xiàn)環(huán)境巨變，就會(huì)重創(chuàng)他們自身。行穩(wěn)致遠(yuǎn)企業(yè)如何不走“斜”路？萬喆：消費(fèi)者的需求在升級 公司管理更需要升級

財(cái)經(jīng)評論員萬喆：一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，很多鞋企都不景氣。但我們又看到一個(gè)非常潮的現(xiàn)象，就是炒鞋，一雙球鞋可能賣到幾萬塊錢，而且還在不斷交易。所以，市場是有需求的，但現(xiàn)在這個(gè)需求跟鞋企過去的理解和想象已經(jīng)完全不一致了。消費(fèi)者、市場的需求變了，企業(yè)就應(yīng)該跟上。我們注意到很多家族企業(yè)在產(chǎn)業(yè)繼承的時(shí)候，創(chuàng)始人的理解往往代表了企業(yè)的理解，如果個(gè)人認(rèn)知陳舊，企業(yè)認(rèn)知也會(huì)出現(xiàn)問題。劉戈：企業(yè)創(chuàng)品牌難上加難 但還得迎難而上

央視財(cái)經(jīng)評論員 劉戈：電商的爆發(fā)式增長，對傳統(tǒng)消費(fèi)品制造企業(yè)是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。在服裝鞋帽這個(gè)領(lǐng)域，原來的品牌，要有很好的設(shè)計(jì)、廣告、櫥窗，能夠營造出來所謂高端品牌的氛圍，然后產(chǎn)生溢價(jià)。但這樣一條走了很多年的道路，現(xiàn)在看來是走不通了。

電商沖擊之下，對于很多處在奢侈品和便宜貨之間的中間企業(yè)，要么產(chǎn)品大賣考驗(yàn)初心，還能不能堅(jiān)持做“笨事情”；要么低價(jià)沖擊，徹底失去市場。這確實(shí)很難，但回過頭看，鞋還是剛需，皮鞋一年也還有40多億雙的產(chǎn)量，產(chǎn)業(yè)集中度也很低，那脫穎而出靠什么？還是得靠品牌。萬喆：市場已變 企業(yè)思維要跟上時(shí)代變局

財(cái)經(jīng)評論員萬喆：富貴鳥這樣的企業(yè)，可以說是改革開放以后民營企業(yè)興盛的一個(gè)代表。從最初幾個(gè)兄弟一起干到越做越大；從最開始主業(yè)還不清楚的旅游品公司，到專注鞋業(yè)；從埋頭做產(chǎn)品到上市，不乏野蠻生長的意味。但上市是一個(gè)重大變化，意味著跟現(xiàn)代治理結(jié)構(gòu)全面對接。另一方面，消費(fèi)市場的改變是需要花心思研究的，不能想當(dāng)然地覺得年輕人喜歡什么。

劉戈：企業(yè)衰落可能是本事不夠企業(yè)崩潰也許是因?yàn)椤氨臼绿蟆?

央視財(cái)經(jīng)評論員 劉戈：市場總是大浪淘沙，本事不夠，競爭不過別人就衰落了，也是常有的事。但很多企業(yè)崩潰，可能需要警惕的其實(shí)是本事太大。比如說上市，企業(yè)有錢了，它覺得終于有能力干一直想干的事了，但這種信心跟自己真正在從事的、一步步做出來的業(yè)務(wù)相比，既缺少事實(shí)基礎(chǔ)，也容易被想象美化，最后搞不好就是一條不歸路，很多制造業(yè)和實(shí)體企業(yè)都出過這樣的問題。

佰佰安全網(wǎng)：這幫子財(cái)經(jīng)評論員啊，就是那些馬后炮，你成功的時(shí)候連個(gè)屁都不敢放，你樓塌了以后各種踩你。