2月26日，星巴克櫻花系列星杯正式發(fā)售，其中的貓爪杯瞬間走火并且一杯難求。它吸引粉絲凌晨蹲守、喜提微博熱手，甚至還有一些粉絲不惜大打出手，爭(zhēng)搶杯具。

一個(gè)杯子而已，至于嗎？事實(shí)上，這次貓爪杯搶購(gòu)潮其實(shí)就是一個(gè)大型真香現(xiàn)場(chǎng)。

27日，封面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了多個(gè)星巴克櫻花系星杯的購(gòu)買(mǎi)鏈接，其中一杯難求的貓爪杯價(jià)格已經(jīng)被炒到900多元一個(gè)。

限量發(fā)售，有人通宵排隊(duì)只為買(mǎi)走所有杯子

此次星巴克共推出了2大系列、30多款限定主題杯，貓爪杯只是2019年全新印花系列星杯中的一款，其杯身透明，杯內(nèi)是貓爪形狀，當(dāng)往杯內(nèi)倒入飲料，能看見(jiàn)一只短萌的貓爪。

26日早上十點(diǎn)，封面新聞?dòng)浾邔?shí)地走訪了星巴克太古里店、百盛店、總府路店，均得到貓爪杯已售空的消息。

“有人通宵在店門(mén)口排隊(duì)，一開(kāi)店就買(mǎi)走了所有的貓爪杯”，星巴克太古里店店員接受記者采訪稱(chēng)：“今天不斷有人來(lái)問(wèn)是否還有貓爪杯，但事實(shí)上每個(gè)店庫(kù)存都只有幾個(gè)不等，我們店一早售空，其他店也是一樣的情況?！?

26日下午3點(diǎn)，記者星巴克店北京機(jī)場(chǎng)的門(mén)店也得到了同樣的消息：“這會(huì)兒來(lái)早就售空了，你凌晨3、4點(diǎn)來(lái)買(mǎi)可能還有?！?

星巴克總府路店店員告訴記者，有男性早上排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)此款杯子送女友，但這款杯子的主要購(gòu)買(mǎi)者還是女性。

要財(cái)力，還要體力，多家門(mén)店現(xiàn)打架搶杯事件

每個(gè)店的庫(kù)存不多，但買(mǎi)杯子的人卻不少。26日早，網(wǎng)絡(luò)上流出了一大批在消費(fèi)者星巴克店內(nèi)因爭(zhēng)搶購(gòu)買(mǎi)貓爪杯而大打出手的圖片。

在微博上，也有網(wǎng)友分享了自己搶購(gòu)杯子的經(jīng)歷。

同天，貓爪杯登上微博熱搜。

但在微博話(huà)題下，很多人對(duì)這種為杯子大打出手的行為表達(dá)了不理解。@江蘇網(wǎng)警也與同天微博發(fā)聲：根據(jù)我國(guó)《治安管理處罰法》,毆打他人的,或者故意傷害他人身體的,處五日以上十日以下拘留。

爆紅的貓爪杯，在淘寶上已炒至900元+一個(gè)

“貓爪杯”能火成這樣，我們也沒(méi)想到?！碧爬锏甑陠T告訴記者，“盡管貓爪杯很火，但按照慣例，每季新品無(wú)論售賣(mài)如何，均不會(huì)再進(jìn)行補(bǔ)貨。”

但27日16點(diǎn)左右，星巴克咖啡卻在其官方微博發(fā)布聲明：2019年2月28日至3月3日，星巴克官方線(xiàn)上零售平臺(tái)將于每天下午三點(diǎn)開(kāi)售1000只貓爪杯。

記者打開(kāi)淘寶，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)一天的發(fā)酵，貓爪杯已經(jīng)被炒至600元-1000元不等，遠(yuǎn)高于其199的發(fā)售價(jià)。盡管價(jià)格奇高，卻并沒(méi)有影響該款杯子的銷(xiāo)量，以一家售價(jià)998元的店鋪為例，該款杯子月銷(xiāo)量已達(dá)528個(gè)之多，存在高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)獲利的空間或成為貓爪杯此番爆火的另一個(gè)原因。但讓人感覺(jué)不解的是，官方尚且在緊急補(bǔ)貨中，淘寶上售賣(mài)的貨源又是出自哪里？這點(diǎn)尚無(wú)人深究。

無(wú)可否認(rèn)，此次貓爪杯的走紅為星巴克帶來(lái)了流量，但為爭(zhēng)搶杯子不惜徹夜排隊(duì)，大打出手的視頻和貓爪杯同期火遍微博朋友圈，著實(shí)讓人懷疑這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件。無(wú)論是獵奇贊美，還是質(zhì)疑爭(zhēng)議，如若此類(lèi)事件頻次增多，無(wú)疑也將對(duì)品牌形象產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

佰佰安全網(wǎng)：搶個(gè)杯子都能打起來(lái)，真是沒(méi)出息。