1月28日，支付寶春晚紅包玩法“?？ā闭缴暇€，用戶新添加10個支付寶好友，即可獲得3張福卡，有機(jī)會平分春晚2億大紅包。這一玩法瞬間點(diǎn)燃用戶加支付寶好友的熱情，為了集齊五福，用戶紛紛在微信朋友圈用“吱口令”加支付寶好友進(jìn)支付寶群。一夜間，大批的社交關(guān)系鏈大量流向支付寶。29日下午2：30左右，“吱口令”被微信朋友圈屏蔽。

今年春晚，支付寶成為獨(dú)家互動平臺，具體玩法除了“咻一咻”現(xiàn)金紅包外，最受關(guān)注的就是“?？ā奔t包玩法：用戶只要集成5張福卡，就可平分春晚支付寶2億元的大紅包。

而針對“福卡”，支付寶設(shè)定了一個病毒式玩法：除了春晚咻一咻搶?？ㄍ?，1月28日起，只要添加10個支付寶新好友，就可以獲得3張?？ǎ⑶液糜验g可以互贈?？ā＝刂涟l(fā)稿時，有245個用戶集齊了五福，人均可分到紅包金額為81.6萬。

就是這一創(chuàng)新玩法，成為支付寶“收割”關(guān)系鏈的核武器。支付寶之前推出“吱口令”在這時大派用場?！爸诹睢笔侵Ц秾氁粋€好友添加工具，用戶只要在支付寶里生成一個“吱口令”，把它分享到微信群或微信朋友圈，看到的朋友只要復(fù)制了，下次打開支付寶，就可以自動添加好友。29日上午11點(diǎn)不到，微信群、朋友圈的支付寶“吱口令” 已經(jīng)鋪天蓋地。

而在淘寶上，甚至有賣家出售?？?。業(yè)內(nèi)人士分析，以紅包為支點(diǎn)，讓用戶逐步習(xí)慣在支付寶內(nèi)與好友互動，加上超過4億的實(shí)名用戶群體，支付寶將直接殺入微信最為核心的社交腹地，實(shí)現(xiàn)“諾曼底登陸”。

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今年春晚用支付寶咻紅包、傳福氣

三大關(guān)鍵詞：分享、福氣、場景

支付寶方面透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)功能，用戶點(diǎn)擊屏幕即可“咻”到驚喜。

同時，咻紅包改變了單一的抽紅包方式，它并不只是簡單地憑運(yùn)氣等待紅包。

這兩年，用手機(jī)發(fā)紅包成為了流行。大家盯著手機(jī)屏幕搶紅包的時候，反而少了和朋友、家人的互動和情感交流，缺少了一點(diǎn)年味。在支付寶看來，看春晚、搶紅包不止是個人獨(dú)自進(jìn)行的行為，應(yīng)該加強(qiáng)家人之間的感情和聯(lián)絡(luò)。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門地任務(wù)設(shè)定，讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分?！澳贻p人看春晚時不會獨(dú)自盯著手機(jī)”。

除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運(yùn)與福氣傳遞給更多人，并有機(jī)會因?yàn)楣餐瓿扇蝿?wù)而獲得更大紅包。

支付寶也在現(xiàn)場披露了春晚咻紅包的三大關(guān)鍵字：分享、福氣、場景，引發(fā)廣泛的猜測和討論。據(jù)悉，支付寶和春晚節(jié)目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。

另外，據(jù)支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當(dāng)天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

央視春晚是全球范圍內(nèi)最有影響力的綜藝節(jié)目，經(jīng)過32年的沉淀，更是全球華人共同的文化寄托。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。

支付寶則是中國最受歡迎的應(yīng)用之一。超過4億的實(shí)名活躍用戶以及在人們各個生活場景的深度覆蓋與滲透，讓支付寶成為一個“國民應(yīng)用”。支付寶與央視春晚的合作，更讓用戶增添互動樂趣。2015年除夕當(dāng)晚，支付寶紅包被點(diǎn)擊的峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。

為了服務(wù)好巨量用戶創(chuàng)造的搶紅包高峰，支付寶也啟用了經(jīng)過歷屆雙十一考驗(yàn)的云計算和智能服務(wù)體系，讓用戶搶得順暢、咨詢電話也能隨時接通。

此外，除了春晚當(dāng)天的紅包之外，支付寶個人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時的中文口令紅包，今年將全面升級。用戶個人可以自定義中文口令，發(fā)送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動性。

今年在境外部分地區(qū)，包括香港、臺灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在部分商戶支付寶合作商戶也有機(jī)會收到現(xiàn)金紅包或返現(xiàn)等驚喜。