春節(jié)臨近，紅包大戰(zhàn)的氛圍也愈發(fā)濃烈。
支付寶上周發(fā)布了今年紅包的玩法，主打春晚咻一咻紅包、中文口令紅包、男女紅包三大玩法。每個(gè)人都能個(gè)性化定制的中文口令紅包再度成為今年支付寶紅包的“殺手锏”，被用戶、品牌商玩出了千奇百怪的奇葩玩法，并迅速風(fēng)靡朋友圈。
隨著支付寶公布春節(jié)紅包玩法，微信宣布用10天朋友圈廣告收入發(fā)紅包，2016年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)逐漸升溫。1月13日，支付寶發(fā)布了9.5新版，在這個(gè)版本中，支付寶亮出了今年紅包的主打玩法，包括春晚紅包“咻一咻”功能、中文口令紅包和可以區(qū)分性別的男女紅包。這些玩法一上線便引發(fā)了用戶瘋狂試玩，被網(wǎng)友贊為“今年最有趣的紅包玩法集合”。
今年，支付寶成為了2016猴年央視春晚官方唯一的互動(dòng)平臺(tái)，在“紅包大戰(zhàn)”中先下微信一城。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安認(rèn)為，支付寶將和春晚一起創(chuàng)造全球最大規(guī)模的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。支付寶春晚紅包玩法“咻一咻”也隨新版首次亮相。觀眾在除夕夜看春晚的同時(shí)，打開支付寶咻一咻可以與央視春晚現(xiàn)場互動(dòng)，完成任務(wù)設(shè)定就可平分春晚現(xiàn)金紅包。
除了春晚外，中文口令紅包成為了今年支付寶紅包的另一殺手锏功能。去年，支付寶為了沖破微信封殺，推出了數(shù)字口令紅包和面向品牌商的中文口令紅包，被網(wǎng)友贊為機(jī)智的“黑科技”一炮而紅。今年，支付寶全面升級(jí)了口令紅包，推出了中文口令紅包。也就說，除了數(shù)字口令紅包外，今年每一個(gè)用戶在發(fā)群紅包時(shí)，都可以自定義中文口令紅包。中文口令最少輸入6個(gè)字，最長不可超過12個(gè)字。比如，灰太狼就可以設(shè)置“我還會(huì)回來的”作為中文口令，喜羊羊只有輸入這句話才能領(lǐng)取灰太狼的紅包。
這樣個(gè)性化的奇葩玩法也引爆了“民間智慧”。不到一周，支付寶中文口令紅包就被機(jī)智的網(wǎng)友們玩出了千奇百怪的“番外篇”，在支付寶和朋友圈里流行開來。例如，有網(wǎng)友將"壷壸壺壻壸壾壿夀夁"這樣的冷僻字設(shè)置為紅包口令，虐翻一眾網(wǎng)友。也有附庸風(fēng)雅的網(wǎng)友用詩詞歌賦發(fā)紅包，曬出古詩上句讓大家用下句去領(lǐng)口令紅包。甚至有網(wǎng)友在朋友圈只曬出口令的關(guān)鍵字，讓大家根據(jù)關(guān)鍵字提示猜口令，讓網(wǎng)友直呼搶個(gè)紅包還要參加“最強(qiáng)大腦”。
除了網(wǎng)友的“民間智慧”外，嗅覺敏銳的品牌商們也發(fā)現(xiàn)了支付寶中文口令紅包的巨大互動(dòng)營銷價(jià)值。去年，小米、百事可樂、阿迪達(dá)斯等多家知名品牌，就最先嘗試用支付寶口令發(fā)放品牌紅包，在回饋粉絲的同時(shí)取得了龐大的品牌互動(dòng)效應(yīng)。
而今年，支付寶中文口令紅包面向所有品牌商開放，更是釋放了品牌商們巨大的需求和熱情。例如，著名郵輪公司歌詩達(dá)就為公司進(jìn)入中國十周年派發(fā)了支付寶中文口令紅包。用戶只要在支付寶輸入“歌詩達(dá)中國璀璨十年”就可領(lǐng)取紅包。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅包原本因?yàn)槠浜唵未直┑挠螒蛐再|(zhì)而流行，成為人與人之間互動(dòng)的一種玩法。而支付寶的中文口令紅包將其的互動(dòng)形式進(jìn)行了創(chuàng)新，不僅突破了微信對(duì)支付寶的屏蔽封鎖，而且使紅包的趣味性和內(nèi)涵極大提升，成為連接用戶與品牌商的一種品牌互動(dòng)方式。
據(jù)悉，今年眾多的品牌商也已經(jīng)加入了支付寶紅包陣營，目前已有100多家品牌商與支付寶接洽合作。目前，包括眾安保險(xiǎn)、泰康在線、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、民生保險(xiǎn)、微鯨、瑞東集團(tuán)，復(fù)星集團(tuán)攜手老廟黃金、豫園商貿(mào)集團(tuán)、豫園餐飲集團(tuán)、沈陽中街豫瓏城、德邦證券、德邦基金、恒利證券、復(fù)地集團(tuán)，滴滴出行、金字火腿、優(yōu)酷會(huì)員、天弘基金、魅族、冷酸靈等品牌商已經(jīng)與支付寶敲定合作，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)春晚現(xiàn)金紅包。
安全網(wǎng)延伸閱讀：央視與支付寶聯(lián)推咻紅包
今年春晚用支付寶咻紅包、傳福氣
三大關(guān)鍵詞：分享、福氣、場景
支付寶方面透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)功能，用戶點(diǎn)擊屏幕即可“咻”到驚喜。
同時(shí)，咻紅包改變了單一的抽紅包方式，它并不只是簡單地憑運(yùn)氣等待紅包。
這兩年，用手機(jī)發(fā)紅包成為了流行。大家盯著手機(jī)屏幕搶紅包的時(shí)候，反而少了和朋友、家人的互動(dòng)和情感交流，缺少了一點(diǎn)年味。在支付寶看來，看春晚、搶紅包不止是個(gè)人獨(dú)自進(jìn)行的行為，應(yīng)該加強(qiáng)家人之間的感情和聯(lián)絡(luò)。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會(huì)更加注重福氣的傳遞，會(huì)專門地任務(wù)設(shè)定，讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分。“年輕人看春晚時(shí)不會(huì)獨(dú)自盯著手機(jī)”。
除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時(shí)，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動(dòng)?！斑荨钡郊t包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運(yùn)與福氣傳遞給更多人，并有機(jī)會(huì)因?yàn)楣餐瓿扇蝿?wù)而獲得更大紅包。
支付寶也在現(xiàn)場披露了春晚咻紅包的三大關(guān)鍵字：分享、福氣、場景，引發(fā)廣泛的猜測(cè)和討論。據(jù)悉，支付寶和春晚節(jié)目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。
另外，據(jù)支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當(dāng)天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。
央視春晚是全球范圍內(nèi)最有影響力的綜藝節(jié)目，經(jīng)過32年的沉淀，更是全球華人共同的文化寄托。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計(jì)覆蓋電視觀眾9.03億人。
支付寶則是中國最受歡迎的應(yīng)用之一。超過4億的實(shí)名活躍用戶以及在人們各個(gè)生活場景的深度覆蓋與滲透，讓支付寶成為一個(gè)“國民應(yīng)用”。支付寶與央視春晚的合作，更讓用戶增添互動(dòng)樂趣。2015年除夕當(dāng)晚，支付寶紅包被點(diǎn)擊的峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。
為了服務(wù)好巨量用戶創(chuàng)造的搶紅包高峰，支付寶也啟用了經(jīng)過歷屆雙十一考驗(yàn)的云計(jì)算和智能服務(wù)體系，讓用戶搶得順暢、咨詢電話也能隨時(shí)接通。
此外，除了春晚當(dāng)天的紅包之外，支付寶個(gè)人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時(shí)的中文口令紅包，今年將全面升級(jí)。用戶個(gè)人可以自定義中文口令，發(fā)送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動(dòng)性。
今年在境外部分地區(qū)，包括香港、臺(tái)灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在部分商戶支付寶合作商戶也有機(jī)會(huì)收到現(xiàn)金紅包或返現(xiàn)等驚喜。
