北京時(shí)間9月11日凌晨1點(diǎn)，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如約在Apple Park喬布斯劇院舉行。軟件、硬件和服務(wù)的整合是蘋果這次發(fā)布會(huì)的主題，蘋果在現(xiàn)場主要發(fā)布了游戲娛樂IP影劇、iPad OS、Apple Watch、iPhone11等新品。一年一度的蘋果新品發(fā)布會(huì)堪比科技圈的“春晚”，即便近來蘋果的產(chǎn)品差強(qiáng)人意，卻依舊能引來眾多人圍觀，圍觀之后又紛紛掏錢買單，為蘋果的營收額貢獻(xiàn)自己綿薄的一份力。

隨著5G商用化逐步落實(shí)，三星、華為、中興等手機(jī)廠商也紛紛發(fā)布了5G手機(jī)，但是在2019群雄逐鹿的5G場上，此次蘋果新發(fā)布的三款iPhone并沒有5G的身影，反而在拍照能力上下足了功夫。孤注一擲押注“浴霸相機(jī)”，這也成為今年iPhone最大的“亮點(diǎn)”。除此以外，Apple Watch、游戲娛樂IP影劇、iPad OS都有哪些精彩看點(diǎn)？自今年年初開始，一直處于輿論漩渦的Apple會(huì)借助此次新品發(fā)布完成逆襲嗎？

重磅推出娛樂IP影劇，蘋果時(shí)代或?qū)⒅貑?

自2012年開始的后喬布斯時(shí)代，蘋果迅速以超過5200億美元的市值穩(wěn)坐世界第一的位置，達(dá)到巔峰。此后，蘋果時(shí)代的“下坡路”似乎按起了快進(jìn)鍵。

縱然在2018年8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價(jià)刷新歷史最高位至203.57美元，隨后也很快被微軟趕超。而在2018-2019年，43歲的蘋果先后經(jīng)歷了“官司纏身”和“三角情緣”。蘋果身心俱疲下，截止2019年第一季度，蘋果的出貨量以3640萬臺(tái)位居第三，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星的7190萬臺(tái)和華為的5910萬臺(tái)。

因此，隨著Android和iPhone之間的差距不斷擴(kuò)大，蘋果公司跌至全球第三大手機(jī)制造商已經(jīng)實(shí)至名歸。銷量遭遇“滑鐵盧”，多家手機(jī)廠商的5G手機(jī)也開始落地預(yù)售，蘋果在“忍氣吞聲”下采取了低調(diào)行事。不要著急問蘋果5G手機(jī)什么時(shí)候發(fā)布，因?yàn)樘O果也很急。

2019年2月，蘋果在開發(fā)者網(wǎng)站發(fā)布更新聲明：有蘋果開發(fā)者計(jì)劃成員資格（Apple Developer Program）的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，Apple Developer（開發(fā)者管理網(wǎng)站）和App Store Connect中的職能團(tuán)隊(duì)，將會(huì)統(tǒng)一整合成一個(gè)團(tuán)隊(duì)和一組職能。

蘋果“著急”將開發(fā)者團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)一整合，也是在為產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)鋪路。團(tuán)隊(duì)的重新規(guī)整和現(xiàn)有人才的凝聚，是蘋果當(dāng)下不得不下的一步棋。

通過此次2019蘋果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場可知，首先，他們?cè)谟脩趔w驗(yàn)感上“急了”。極致的用戶體驗(yàn)感和果敢的創(chuàng)新力一直是蘋果的口碑，也是其重要的收入來源，而這次的iPhone系列在原來的極致感上“努力”增添了創(chuàng)意色彩。

例如內(nèi)容娛樂IP上，游戲開發(fā)也是蘋果的另一大創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局。通過訂閱的方式，全新的分頁，個(gè)性化的建議，多樣的風(fēng)格在多終端產(chǎn)品場景都可應(yīng)用。家庭化是蘋果游戲的主格調(diào)，趣味性的可移動(dòng)性操作是輔助，移動(dòng)攝像頭，動(dòng)感音樂，多角度調(diào)整等游戲的沉浸式體驗(yàn)感是蘋果在用戶體驗(yàn)感上的重磅革新。

其次，Apple TV+原創(chuàng)影劇也是蘋果娛樂內(nèi)容布局的第二方向，預(yù)計(jì)11月1日上線。隨后，庫克對(duì)iPad OS新品進(jìn)行了講解，強(qiáng)大的操作系統(tǒng)，集成硬件和軟件，一百萬個(gè)應(yīng)用等方面無一不在陳述著這部產(chǎn)品的強(qiáng)大與創(chuàng)新。10.2英寸顯示屏，350萬個(gè)像素，視角寬了3.7倍，多任務(wù)處理、屏幕底部清掃、多屏切換多項(xiàng)目同屏操作，浮動(dòng)鍵盤都將用戶體驗(yàn)做到了極致。

此外，蘋果拓展了可穿戴設(shè)備的技術(shù)再次革新。例如，Apple Watch以健康為核心，創(chuàng)新融入了科學(xué)元素，智能化的心率提醒，聽力測試，女性健康的周期，隱私安全保護(hù)，極致用戶體驗(yàn)再次升級(jí)。此次Apple Watch最大的亮點(diǎn)無疑是在用戶健康的“智能提醒”上，可根據(jù)用戶的體測數(shù)據(jù)來提醒用戶的健康與否，在醫(yī)學(xué)研究上，具有重要的影響意義。

“致創(chuàng)新”不是噱頭，Apple新品再掀高潮

整場新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，庫克反復(fù)都在強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”二字，而蘋果此次的“創(chuàng)新”爆點(diǎn)具體深入體現(xiàn)在Apple Watch的外觀與功能迭代、iPhone攝像頭和性能方面以及iPad硬件與軟件升級(jí)等三個(gè)方面：

iPhone11的“浴霸攝像頭”采用了全新廣角攝像頭和120°超廣角攝像頭，與此同時(shí)，iPhone11 Pro采用了12MP、12MP長焦、120°超廣角攝像頭等三款攝像頭。新品iPhone攝像頭采用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)能夠更好地提高畫面質(zhì)感，甚至可以達(dá)到攝影棚效果。借助相機(jī)系統(tǒng)的AI合成機(jī)制，使得iPhone11的夜間模式可以自動(dòng)識(shí)別、提高亮度、增強(qiáng)拍攝效果。

在視頻拍攝上，iPhone可以實(shí)現(xiàn)影院級(jí)的防抖，切換長廣角鏡頭感受全景視頻；超寬的動(dòng)態(tài)范圍，從照片模式可以實(shí)現(xiàn)隨機(jī)切換視頻模式。蘋果手機(jī)產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場介紹到：“從4K視頻到超廣角攝像甚至到慢動(dòng)作，多攝系統(tǒng)會(huì)徹底改變拍攝照片和視頻的方式?！?

在性能的提升，A13仿生芯片可謂是智能手機(jī)中最快的一款CPU，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，巨人網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的帕斯卡契約有著諸多渲染能夠通過iPhone11 進(jìn)行流暢操作，從而展現(xiàn)出iPhone的GPU超強(qiáng)性能。在電池續(xù)航和電池的性能方面，蘋果手機(jī)飽受詬病的電池續(xù)航能夠增加4-6個(gè)小時(shí)，不僅如此18瓦快充適配器更是極大地滿足用戶需求。

全新的iPad 充分利用iPad OS系統(tǒng)將會(huì)比PC快兩倍，其智能連接頭與微軟的二合一有著一定相似度，重量不到一磅、可以支持App Pencil等特點(diǎn)更會(huì)激起果粉的購買欲望。

“致創(chuàng)新”引得無數(shù)人期待，結(jié)果卻讓眾多果粉不盡如意。曾經(jīng)的發(fā)布會(huì)是一場場視聽盛宴，一個(gè)個(gè)黑科技的爆出讓眾人狂歡。這次蘋果打著“創(chuàng)新”的旗號(hào)，外觀設(shè)計(jì)上優(yōu)越性不高，價(jià)格調(diào)整上如果再不把控好，2019年蘋果手機(jī)的銷量可能迎來歷史最低點(diǎn)。

“眾叛親離”的庫克，或?qū)]金豪擲“用戶服務(wù)”

浴霸攝像頭、西瓜霜配色、奢飾品化的Apple Watch，與喬布斯曾經(jīng)奉行的“極簡主義”漸行漸遠(yuǎn)，但是多樣化產(chǎn)品特色卻是它的一大優(yōu)勢。此前，大眾普遍在蘋果“居高不下的價(jià)格，產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力”上哀聲怨道，甚至斷言庫克時(shí)代的Apple難以重返曾經(jīng)的光輝時(shí)刻。

進(jìn)一步剖析其背后的原因：

今年，蘋果公司高管扎堆離職，曾經(jīng)被庫克diss過的零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁安吉拉.阿倫茨于今年四月離職。曾經(jīng)的時(shí)尚圈女魔頭阿倫茨進(jìn)入科技圈，也帶著文藝范。將奢侈品的玩法移植到手機(jī)行業(yè)，出現(xiàn)了明顯的水土不服，蘋果手機(jī)銷量似乎成為了其一大隱憂。

果不其然，今日，彭博社特約撰稿人Jon Erlichman 在推特上發(fā)布了2007-2018年iPhone的銷量，截至2018年蘋果手機(jī)共銷售15億臺(tái)，自2016年蘋果發(fā)布iPhone7后銷量大幅下滑，此后蘋果手機(jī)銷量增長開始放緩。蘋果2019年Q3財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷量額大幅下滑，庫克也在公開采訪中表示，iPhone的定價(jià)的確存在問題。

然而，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，iPad299美元的超低價(jià)格、Apple Watch199美元是對(duì)于之前價(jià)格高估的重大改變，并且支持當(dāng)天預(yù)定。這條消息一公布，立即引爆全場。

自從喬布斯去世后，蘋果手機(jī)產(chǎn)品基本上在原有產(chǎn)品上進(jìn)行微調(diào)，Jonathan Ive的發(fā)揮空間也愈來愈小。今年四月份，蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾位老員工相繼離職，越來越多有創(chuàng)造力的人才離開了蘋果。

大量人才的流失，背后所折射出的原因，難道是庫克希望通過減少硬件所投入精力，進(jìn)而轉(zhuǎn)型用戶服務(wù)？從此次現(xiàn)場發(fā)布會(huì)主推的游戲娛樂IP影劇，iPad OS、Apple Watch、iPhone11等新品來看，蘋果在軟件升級(jí)方面的確具有強(qiáng)大優(yōu)勢。這場史上最“軟”的新品發(fā)布會(huì)也在預(yù)示著蘋果或?qū)⒄竭M(jìn)入“用戶服務(wù)”時(shí)代。

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