加多寶曾經(jīng)自我調(diào)侃“打官司全球倒數(shù)第一”。盡管對(duì)“紅罐官司”一審判決不服并已上訴，但加多寶還是在“中國(guó)包裝裝潢第一案”終審結(jié)果出來(lái)之前決定換包裝了。記者17日從知情人士處確認(rèn)，今后紅罐加多寶將更換成“土豪金”，并打出“有你更金更彩”的宣傳語(yǔ)。

加多寶要換土豪金裝

近日，市場(chǎng)有消息傳出，加多寶已確定放棄紅罐，更換成“土豪金”，而原來(lái)紅罐上的金色“加多寶”三個(gè)字在新包裝中變身為紅色字體。

經(jīng)過(guò)認(rèn)證的微信公號(hào)“糖煙酒周刊食品版”公布了從生產(chǎn)線上實(shí)拍的照片，照片顯示，新裝加多寶更顯靚麗，產(chǎn)品包裝上的宣傳語(yǔ)直接與消費(fèi)者互動(dòng)：“有你更金更彩”，包裝容量不變，還是310毫升裝。

加多寶官方17日對(duì)此沒有任何回應(yīng)。不過(guò)記者從知情人士處證實(shí)，加多寶換成“土豪金”包裝是事實(shí)。網(wǎng)上的照片是從加多寶罐體代加工廠流出的。

新版包裝將很快上市

去年12月，有“中國(guó)包裝裝潢第一案”之稱的廣藥、加多寶“紅罐之爭(zhēng)”一審宣判，廣東省高院裁定加多寶敗訴，加多寶應(yīng)立即停止生產(chǎn)銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產(chǎn)品等。加多寶當(dāng)庭表示將上訴。

2012年5月廣藥從加多寶收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶，而此前租用王老吉商標(biāo)的加多寶則將其涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”，并繼續(xù)沿用紅罐包裝。由此，雙方互訴對(duì)方侵犯自己的紅罐包裝裝潢權(quán)。

加多寶介紹，紅罐涼茶包裝是加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道親自設(shè)計(jì)的。堅(jiān)持“誰(shuí)創(chuàng)造、誰(shuí)擁有”的加多寶一直宣稱要捍衛(wèi)紅罐，但在二審還未開庭就準(zhǔn)備換裝“土豪金”。這顯然是在做兩手準(zhǔn)備，并悄然提前布局市場(chǎng)。

知情人士透露，“土豪金”加多寶有可能在飲料消費(fèi)旺季到來(lái)之前上市。

換裝或?qū)⒆兾闄C(jī)

“換裝對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)是重大調(diào)整，短期內(nèi)可能有一些壓力和影響，主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商層面。他們可能擔(dān)心在消費(fèi)者中推廣有一定的障礙。”北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示，從中長(zhǎng)期來(lái)看，換裝不會(huì)像加多寶當(dāng)年更換商標(biāo)名字那樣阻力巨大，這幾年加多寶加大投入，且通過(guò)官司營(yíng)銷，事實(shí)上已經(jīng)成為涼茶行業(yè)的知名品牌，消費(fèi)者不會(huì)輕易將它和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手混淆。

另外有專家認(rèn)為，換裝必然導(dǎo)致加多寶營(yíng)銷投入加大而影響利潤(rùn)。對(duì)此，李志起認(rèn)為，其實(shí)加多寶和王老吉競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，已進(jìn)入膠著狀態(tài)，這幾年誰(shuí)也不敢停止品牌投入，而且投入都會(huì)比較大，加多寶借此在消費(fèi)者中加大推廣力度，主動(dòng)引導(dǎo)，其實(shí)也是變危為機(jī)。

>>專家看法

◎事件回放

2012年5月廣藥從加多寶收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，并自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶。

2012年7月加多寶在北京起訴廣藥的紅罐涼茶外觀設(shè)計(jì)侵權(quán);幾天后，廣藥在廣州起訴加多寶的紅罐涼茶外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)。

2013年2月兩案統(tǒng)一由廣東高院受理。該案被稱為“中國(guó)包裝裝潢第一案”。

2014年12月19日廣東省高院一審裁定加多寶敗訴，立即停止生產(chǎn)銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同的包裝的產(chǎn)品，加多寶當(dāng)庭表示將上訴。

2014年12月22日加多寶打出“做涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”口號(hào)，表示將向最高法提起上訴，捍衛(wèi)自己創(chuàng)建的紅色包裝，同時(shí)面向全球征集律師。

2015年3月加多寶悄然布局“土豪金”裝涼茶生產(chǎn)。