微信上周末披露今年春節(jié)紅包經(jīng)濟(jì)成績(jī)單，據(jù)微信方面稱，猴年除夕到初五共有5.16億人使用微信紅包，總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次，后者數(shù)據(jù)較去年同期增長(zhǎng)近10倍。
據(jù)了解，從500萬(wàn)人參與微信紅包到5.16億人次使用微信紅包互動(dòng)，微信用了兩年時(shí)間。根據(jù)CNNIC最新的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)據(jù)計(jì)算，今年微信紅包的參與人次占中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的87%。除了人次增長(zhǎng)以外，今年微信紅包的玩法在以往玩法的基礎(chǔ)上開(kāi)始多元化嘗試，將照片和紅包結(jié)合起來(lái)推出紅包照片。通過(guò)發(fā)照片求紅包、發(fā)紅包看照片的形式實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)，微信方面透露稱，除夕當(dāng)天共有2900萬(wàn)張紅包照片發(fā)出，紅包照片互動(dòng)總次數(shù)超過(guò)1.92億次。
與微信重視的互動(dòng)一樣，支付寶今年春節(jié)的集五福玩法也旨在社交化。據(jù)支付寶方面透露，今年春節(jié)有11億對(duì)好友通過(guò)支付寶添加好友，最終有791405位用戶通過(guò)互動(dòng)集齊了五福平分了2.15億元現(xiàn)金。
除了拉動(dòng)社交互動(dòng)外，微信紅包還正在將影響力從一二線城市滲透至三四線城市乃至更下級(jí)地區(qū)用戶。微信相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然今年春節(jié)最喜歡發(fā)紅包的前三個(gè)城市是一線的北京、深圳和廣州，但是在發(fā)紅包排名前二十的城市中，三四線城市數(shù)已接近一半。值得注意的是，支付寶亦有類似的情況，除夕當(dāng)晚支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%，提升了16個(gè)百分點(diǎn)。
從參與人群的年齡分布來(lái)看，使用微信紅包的用戶年齡層在悄然擴(kuò)大，微信方面稱，今年“90后”是發(fā)紅包主力，共發(fā)送25.88億次，為參與猴年春節(jié)紅包狂歡，不少爺爺奶奶輩也注冊(cè)微信賬號(hào)綁定了銀行卡，“60后”發(fā)送紅包超1.66億次。
延伸閱讀：微信官方：跨年夜微信紅包收發(fā)總量超23億次
根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在2015年12月31日全天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)23.1億次。由于使用微信紅包的人數(shù)過(guò)多，凌晨一點(diǎn)左右出現(xiàn)部分微信用戶紅包無(wú)法發(fā)出等問(wèn)題。
微信數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2016年的跨年夜，跨年夜微信紅包在零點(diǎn)零五分出現(xiàn)峰值，微信稱，這一分鐘內(nèi)有240萬(wàn)個(gè)紅包被發(fā)出，620萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。不過(guò)，公布這一數(shù)據(jù)的微信官方賬號(hào)，在半個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)出兩次信息，又先后刪除兩次。
值得注意的是，在2015年12月31日晚十一點(diǎn)到2016年凌晨一點(diǎn)期間，微信開(kāi)始出現(xiàn)紅包無(wú)法發(fā)出，系統(tǒng)顯示原因是因?yàn)橄到y(tǒng)繁忙、取證書(shū)信息失?。换蛘哂脩舭l(fā)出紅包，其他用戶無(wú)法收取，甚至用戶的朋友圈消息也無(wú)法發(fā)出，需嘗試多次或者刪除圖片。
對(duì)此，騰訊公關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，由于使用微信及微信紅包的人數(shù)過(guò)多，突破了微信服務(wù)器可承載的峰值，他表示“近期一直在擴(kuò)容，對(duì)現(xiàn)在的使用也會(huì)有一定的影響，用戶請(qǐng)求幾乎是蜂擁而來(lái)，程序是逐步在恢復(fù)?！?
紅包是微信官方于2014年春節(jié)推出的功能。由于中國(guó)人在春節(jié)期間有送紅包、送祝福的習(xí)俗，微信紅包推出后，連續(xù)兩年與春晚合作，通過(guò)搖一搖等方式取得爆發(fā)式增長(zhǎng)：2014年除夕期間，微信紅包收發(fā)總量是達(dá)到0.16億次；在2015年除夕期間即增長(zhǎng)至10億次。
在2015年10月，騰訊首次公布的《微信生活白皮書(shū)》，這個(gè)《白皮書(shū)》就顯示，紅包已經(jīng)成為一種春節(jié)送祝福的用戶習(xí)慣，在2015年紅包收發(fā)最多的節(jié)日為中秋節(jié)，達(dá)到了22億次；其次為“七夕”情人節(jié)，達(dá)到14億次。
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