不久前微信朋友圈上線了紅包照片功能測試，只有發(fā)紅包才能看到照片，否則只能看到“毛玻璃”。一時間，“毛玻璃”照片霸屏朋友圈。

春節(jié)微信紅包新玩法 毛玻璃照片霸屏

三日前突然引爆微信朋友圈的“毛玻璃照片”事件，昨日得到騰訊的官方說明：這是猴年春節(jié)旗下微信公司為用戶新創(chuàng)的紅包互動游戲，于1月26日下午5點至8點完成公測。騰訊此款微信紅包新玩法隨之揭秘，預示著網(wǎng)企今年春節(jié)檔的“紅包大戰(zhàn)”即將奔向“諸神對決”的巔峰時段。

微信紅包新玩法橫空出世“毛玻璃照片”霸屏

1月26日下午5時，微信突然上線了一款“紅包照片”新玩法。

用戶可以發(fā)出一張照片，自己的好友在朋友圈看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片。此時，好友發(fā)出一個小額現(xiàn)金紅包，才能一窺真容，并評論點贊。

短短數(shù)分鐘，全國的微信朋友圈幾近被“霸屏”。不少參與者腦洞大開、拋出各種頗具亮點的“內(nèi)涵圖”，也不乏全家福、童年照、身份證照等趣味照片，衍生出多種意想不到的社交互動。隨后，有網(wǎng)友稱“窮得都看不起朋友圈了”，也有人稱“要借此發(fā)家致富”……

昨日，騰訊官方正式做出解讀，這是其為猴年春節(jié)新創(chuàng)的紅包互動玩法：用戶在朋友圈“曬圖”，被賦予了更生動的創(chuàng)意發(fā)揮以及與其好友升級的情感交互方式。

不過，“紅包照片”在持續(xù)一個多小時后，騰訊即提前關閉了測試入口，這讓很多用戶意猶未盡。騰訊稱：“我們的策略還將不斷調(diào)整，在除夕時，將給用戶帶來最佳的體驗?！?

“紅包照片”除夕晚再揭幕機會卻僅此一次

“今年除夕，‘紅包照片’將給用戶帶來最佳的體驗?！彬v訊提醒，這只是個一次性活動，并非永久功能。因此，請?zhí)崆皩⑽⑿鸥轮磷钚掳姹?，以防“又錯過幾個億”。

作為現(xiàn)金紅包的預熱，微信于26日晚端上“頭啖湯”，在當晚8點、9點，用戶還體驗了微信“搖一搖”的搖現(xiàn)金紅包活動。

但這只是騰訊為除夕“現(xiàn)金紅包雨”設計的一次前奏。如微信此前宣稱，已決定將整整10天的“朋友圈”廣告收入，變?yōu)槊赓M紅包派送給全國網(wǎng)民，金額至少9位數(shù)。

目前，已有太平洋產(chǎn)險、長安福特、微票兒、好買財富、微眾銀行、東鵬特飲、益達、云南白藥牙膏、上海家化、美素佳兒等數(shù)十家品牌加入微信紅包陣營，帶來了實打?qū)嵉募t包福利。

與此同時，1月26日起，全國十大城市約30萬實體店，已支持消費者通過微信支付買單后參與“搶紅包”活動。而在泰國、印尼、韓國、日本、新加坡、及中國臺灣、香港等境外旅游目的地，也有千余家商店推出了微信支付“返現(xiàn)金”等優(yōu)惠活動。

此外，曾在去年春節(jié)頗受好評的“拜年紅包”，將在今年除夕又一次強勢回歸。其在升級后，還將融入照片、視頻等形式，內(nèi)容更為多元、有趣、盡興。

指尖上的“新年俗”有微信紅包才叫過年

2014春節(jié)首次誕生互聯(lián)網(wǎng)紅包，全國共有800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。

由此，互聯(lián)網(wǎng)紅包成為國內(nèi)民眾過年的新樂子。騰訊透露，2015羊年春節(jié)的微信紅包，收發(fā)總量升至32.7億次。僅在除夕當天，紅包收發(fā)總量就達10.1億次。

短短兩年間，微信紅包的各項數(shù)據(jù)實現(xiàn)了迅猛增長，迅速躋身中國互聯(lián)網(wǎng)史上“現(xiàn)象級”產(chǎn)品之列。那么，猴年春節(jié)，微信紅包又將創(chuàng)造怎樣的奇跡呢?各方正拭目以待。

春節(jié)在中國人心目中意味著團聚與溫情，本質(zhì)是一種社交關系鏈的連接，這恰與微信平臺的內(nèi)核不謀而合。業(yè)內(nèi)人士認為：“春節(jié)這個場景相當于微信的主場，這也是其他電子紅包難望其項背的優(yōu)勢?！?

安全網(wǎng)新聞加點料：

以下為微信團隊對十個最受關注問題的回應：

1.紅包照片專為春節(jié)設計

問：紅包照片產(chǎn)品設計的初衷是什么?在今年的紅包大戰(zhàn)中，紅包照片的角色是什么?

微信團隊：紅包照片是專門為春節(jié)設計的一個活動功能，我們希望在除夕這個特殊的時間點，為用戶提供一些創(chuàng)新的玩法。

除了看電視，搖紅包，還應該有新的朋友間互動和分享歡樂的方式，而照片是一種很好的承載美好歡樂回憶的載體。很多人有些珍藏的照片平時不會發(fā)朋友圈，他們需要一些誘因去把壓箱底的回憶在除夕這個辭舊迎新的時刻對朋友展現(xiàn)一次。而紅包，是增加這個互動的趣味性和誘因的一種方式。

紅包不是為了收入，因為太小額了，而是促成用戶發(fā)照片的一個自我安慰的理由。我們也很好奇用戶對于象征性付費展示照片并和好友互動會帶來什么樣的社交行為，以及背后的心理感受。

2.紅包金額在一元左右看照片有彩蛋

問：紅包照片的使用規(guī)則，比如紅包金額、發(fā)送次數(shù)是什么?

微信團隊：用戶每次可發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時需向好友發(fā)出一個1元左右的小額現(xiàn)金紅包，便能一窺照片真容并評論點贊。

通過這一創(chuàng)新的互動玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。

幸運的好友還有可能抽中彩蛋，無需發(fā)送紅包便可查閱照片。同時，根據(jù)測試的情況，我們也會在除夕調(diào)整活動規(guī)則，為用戶帶來更優(yōu)化的體驗。

3.從策劃到上線歷時三個月

問：這個功能從策劃到開發(fā)經(jīng)歷了多長時間?

微信團隊：從構思到開發(fā)三個多月，中間經(jīng)歷過多個玩法的嘗試和推翻，但目標一直都很清晰：大家在這一年中，肯定珍藏了一些很有意義的照片，希望借著除夕這個特殊時刻，和紅包這個新玩法，和親朋好友分享這些照片，樂一樂。

在玩法上我們嘗試過很多種，最后確定紅包照片，讓分享照片的人更有動力和理由;對于看到的朋友，照片雖然模糊但特意保留了輪廓，每次點開還能有劇透的小洞，讓看照片的朋友可以大致判斷照片內(nèi)容從而決定是否要發(fā)紅包。

4.測試效果符合預期

問：26日測試的結果如何?刷屏的結果是否于預期中的一致?

微信團隊：社交產(chǎn)品很難在小范圍檢驗產(chǎn)品設計，只能由大范圍的用戶參與才能知道效果。昨天的測試結果符合我們的預期，也有小部分出人意料的地方。從效果來看，用戶參與度極高，同時接受和掌握的速度很快，導致了瞬間的刷屏。瞬間的刷屏也會對用戶體驗造成了一定的影響，這對我們的除夕活動提供了優(yōu)化的方向和依據(jù)。這是一場用戶自發(fā)參與的與好友互動的游戲，我們也發(fā)現(xiàn)在這場模擬現(xiàn)實的游戲中，用戶會持有各種不同的心態(tài)來看待“看照片要紅包”這件事，有很多有趣的用戶反饋，同時也折射出廣泛用戶的社交心理，通過這次測試也為我們帶來了很多啟發(fā)。

5.提前結束不是因為涉黃

問：為何會安排兩次測試?第一次測試提前結束的原因是什么?第二次上線測試的目的是什么?

微信團隊：刪檔公測的目的是為了測試產(chǎn)品體驗的數(shù)據(jù)和實際反饋。第一次公測的目的主要是為了進行壓力測試以及用戶的接受度，達到第一輪測試目標后，我們就關閉了入口。第二輪測試主要是為了驗證活動規(guī)則的作用，通過對入口發(fā)放、限制次數(shù)等方式，制定體驗最為優(yōu)化的規(guī)則。

6.紅包照片除夕會再次上線照片不會刪檔

問：除夕正式上線時是否還會根據(jù)測試的情況調(diào)整規(guī)則優(yōu)化體驗?

微信團隊：在除夕當天，會再次上線紅包照片功能。同時除夕夜，通過搖一搖的方式，還將派發(fā)更大量級、金額達數(shù)億的微信現(xiàn)金紅包。

在除夕上線前，我們會在堅持基本功能體驗，比如一次發(fā)一張照片、小額隨機紅包等的基礎上，繼續(xù)設計并優(yōu)化活動規(guī)則。同時，與刪檔公測不同，除夕的活動結束后，照片內(nèi)容會繼續(xù)保留在朋友圈。

7.對朋友圈涉黃信息微信一直都有嚴格的審核

問：微信對于涉黃照片的審核機制是怎樣的?

微信團隊：外界流傳的該功能引發(fā)涉黃信息傳播的情況，是與事實不符的。

在昨日的測試中，違規(guī)處理的比率并沒有明顯的上升。對于朋友圈的涉黃信息微信一直以來都有嚴格的審核機制。一方面基于大數(shù)據(jù)進行技術識別，結合人工干預審核，同時也會限制違規(guī)用戶發(fā)布涉黃圖片，甚至進行進一步的功能限制。

同時，朋友圈是好友間的互動平臺，好友關系鏈并不會因為活動功能而發(fā)生變化，因此朋友圈中的發(fā)布內(nèi)容實際上是保持穩(wěn)定的。直白的說，你的好友還是過去的那群人，涉黃信息的傳播并不會因為活動而發(fā)生明顯的上升。

8.紅包照片破解方式會有加密策略

問：外界有很多關于紅包照片的破解方式，這個提前是否考慮到?如何應對?

微信團隊：對于紅包照片的破解方式我們有相應的加密策略。

9.暫時沒有考慮紅包照片作為固定功能

問：是否會考慮把紅包照片功能作為一個固定的功能?

微信團隊：這個功能設計的初衷就是一個春節(jié)的趣味活動，暫時沒有考慮作為一個固定功能。

10.紅包照片體驗范圍為中國大陸地區(qū)

問：有朋友提到為什么英文版或者其他海外版的微信沒有這個功能，海外用戶有什么辦法可以體驗到?

微信團隊：微信客戶端語言設置為簡體中文或繁體中文，且手機系統(tǒng)地區(qū)選擇為中國大陸的用戶可以參與該活動。