隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，大量虛假廣告開始充斥市場(chǎng)。虛假廣告對(duì)于我國各方面的危害都很大，尤其是對(duì)經(jīng)濟(jì)方面，若任由其泛濫，會(huì)嚴(yán)重地破壞我國尚未成熟的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從而阻礙國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。那么欺詐性廣告的危害有哪些?

欺詐性廣告的危害有下面這幾點(diǎn)：

(一)從道德角度看

虛假廣告的欺詐性使得公平合理、誠實(shí)信用等傳統(tǒng)商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，其昧著良心賺黑錢更有悖于我們的社會(huì)公德，它的泛濫也為道德敗壞提供了載體。譬如，現(xiàn)在社會(huì)上存在著大量的黑中介，這些黑中介放棄良知，為了賺黑心錢，他們?cè)趫?bào)紙上大量發(fā)布求職廣告，欺騙了許多本就窮苦的求職者的血漢錢，當(dāng)求職者發(fā)現(xiàn)上當(dāng)找上門時(shí)，要么就人去樓空，更有甚者甚至對(duì)求職者大打出手，使求職者身心俱傷對(duì)社會(huì)的信任度也降低了，同時(shí)也使得中介這個(gè)行業(yè)的道德可信度下降，嚴(yán)重制約了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

(二)從文化角度看

廣告自從產(chǎn)生之日起，就具備了許多功能，而最基本的功能在于傳播信息。它向人們傳達(dá)了重要的商品信息，從而獲得廣告受眾的認(rèn)同，然后達(dá)到銷售商品的目的。在廣告最初起源的時(shí)候是為了炫耀自己的產(chǎn)品，因而形成了自己獨(dú)特的文化。虛假廣告的泛濫將會(huì)對(duì)廣告文化造成很大的沖擊。一則好的廣告，可以從視覺上、聽覺上給人以美的享受或?qū)π撵`上產(chǎn)生一定的震撼力。例如，我個(gè)人比較欣賞“七喜”汽水的廣告——線條明快的黑白的小人、透明的冰塊、翻騰的氣泡、綠色的字體在夏日中給人以清涼的感覺，同時(shí)也讓我記住了“七喜”汽水，達(dá)到了商家的預(yù)期目標(biāo)。歷史上做的好的廣告還有很多，形成了自己獨(dú)特的文化，即廣告學(xué)，而且，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，但大量虛假廣告愈演愈烈，若不加以遏制，會(huì)有使廣告文化成為一種偽文化的危險(xiǎn)。

(三)從政治角度看

虛假廣告的泛濫從一個(gè)側(cè)面反映了有關(guān)部門對(duì)于虛假廣告治理的軟弱無力——由于不同內(nèi)容和形式的廣告，管理的部門是不同的，導(dǎo)致了管理權(quán)限的分散。從部門之間的職能看，藥品醫(yī)療廣告須以衛(wèi)生部門為前置，戶外廣告須以城管為前置;從工商系統(tǒng)內(nèi)部的管理分工來看，省局、市局、分局及工商所四級(jí)都有管理權(quán)，容易出現(xiàn)管理的真空，造成都管、都不管的局面。這會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)政府的信任危機(jī)，嚴(yán)重時(shí)會(huì)引發(fā)很多社會(huì)問題。

(四)從經(jīng)濟(jì)角度看

虛假廣告的社會(huì)危害又包括如下幾點(diǎn)：

1、降低消費(fèi)者的購買力。虛假廣告以謀取非法利益為目的，以“坑、蒙、拐、騙”為手段，必將損害消費(fèi)者的利益。生活中因虛假廣告造成消費(fèi)者人身和財(cái)產(chǎn)損害的案件屢有發(fā)生。2003年，6名通州農(nóng)民從電臺(tái)里聽到海南錦繡大地公司關(guān)于種植食用仙人掌的廣告宣傳后，分別與該公司的北京分公司簽訂了合同，約定由海南錦繡大地公司以12元每株的價(jià)格供苗，待仙人掌成熟后回收。但到了收購期，錦繡大地公司北京分公司卻以資金緊張、沒達(dá)到收購指標(biāo)為由，拒收成熟的仙人掌，導(dǎo)致6名通州農(nóng)民種植的仙人掌無處銷售，種植土地也被荒廢，遭到重大經(jīng)濟(jì)損失。為此，6人將海南錦繡大地公司告上法庭要求賠償經(jīng)濟(jì)損失近30萬元。2005年3月15日，中央電視臺(tái)將這起在全國形成惡劣影響的“仙人掌坑農(nóng)事件”曝光于眾。據(jù)央視調(diào)查，海南錦繡大地公司與各省市的仙人掌種植戶簽訂了高達(dá)1億多元的種植合同，這是一起震驚全國的虛假廣告損害案。虛假廣告的欺騙性大大降低了廣告的可信度，使其真實(shí)性大打折扣，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告的信任危機(jī)，對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)行缺乏安全感，這必將影響到消費(fèi)者的購買力，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)增長造成負(fù)面影響，也就是說以后即使媒體宣傳了真正能賺錢的項(xiàng)目，消費(fèi)者也鮮少有人相信了，購買力自然也就降低了。

2、造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。大量的虛假廣告導(dǎo)致大量虛假產(chǎn)品或服務(wù)流向市場(chǎng)，這同時(shí)意味著大量合格產(chǎn)品或服務(wù)被排斥在市場(chǎng)之外。大量質(zhì)量低劣的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入消費(fèi)與生產(chǎn)領(lǐng)域，因其質(zhì)量不可靠、無效而被廢棄不用或提前淘汰，而大量合格產(chǎn)品或服務(wù)卻“英雄無用武之地”;虛假廣告的制作和發(fā)布，必然以合法廣告的舍棄為代價(jià)。比如在上例中，仙人掌致富是虛假的致富信息，但同時(shí)肯定也存在著真正的致富信息，但卻未被采納。種植仙人掌需要耗費(fèi)土地資源、人力資源等，而這些土地資源、人力資源等本可在其他致富項(xiàng)目上創(chuàng)造財(cái)富，也就是說這一切導(dǎo)致了資源的不合理配置，機(jī)會(huì)成本驚人，造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。

3、擾亂正常的市場(chǎng)競爭秩序。市場(chǎng)競爭是市場(chǎng)運(yùn)行有序化、有效率的內(nèi)在動(dòng)力，其核心在于競爭的公平性，公平競爭是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則。然而，虛假廣告卻大大破壞了競爭的公平性，其本身就是一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?。它們?cè)谑共环ń?jīng)營者獲得暴利的同時(shí)必然會(huì)侵害合法經(jīng)營者的權(quán)益，直接導(dǎo)致市場(chǎng)競爭不公平。

4、阻礙廣告行業(yè)的健康發(fā)展。虛假廣告的暴利使得虛假廣告的主體有利可圖而對(duì)虛假廣告樂此不疲，這對(duì)合法的廣告主體會(huì)造成沖擊。面對(duì)暴利的誘惑，人們會(huì)將大量的時(shí)間花在如何制作貌似真實(shí)的具有更大欺騙性的虛假廣告上，從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上來看，這就造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的后果，最終使整個(gè)廣告行業(yè)失信于消費(fèi)者、廣告公司形象低劣、媒體信譽(yù)和公信力盡失，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生抵制和厭惡，從而無法達(dá)到傳播效果。這對(duì)于尚處于起步階段的我國廣告業(yè)而言，無疑是其健康發(fā)展的一個(gè)巨大障礙。

5、影響國家財(cái)政收入。造假企業(yè)因消費(fèi)者拒絕再購買而使產(chǎn)品滯銷，經(jīng)濟(jì)效益下滑;受害企業(yè)因不法經(jīng)營者的不正當(dāng)競爭行為而影響其經(jīng)濟(jì)效益;農(nóng)民和生產(chǎn)企業(yè)購買虛假廣告商品，會(huì)直接破壞工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這些都會(huì)使國家稅收減少，同時(shí)，國家又要支付大量的打假費(fèi)用，從而影響國家財(cái)政收入。

6、影響社會(huì)再生產(chǎn)的健康運(yùn)行 。社會(huì)再生產(chǎn)離不開準(zhǔn)確的供求信息。然而虛假廣告使得客戶和消費(fèi)者被誤導(dǎo)，導(dǎo)致供求機(jī)制不能真實(shí)反映市場(chǎng)上的供求狀況，致使供求機(jī)制受阻，長此以往，必將使得社會(huì)再生產(chǎn)無法順利進(jìn)行，直接影響國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

欺詐性廣告危害非常大，對(duì)各個(gè)方面都產(chǎn)生不利影響，所以說遇到欺詐性廣告要及時(shí)舉報(bào)，商業(yè)欺詐安全小知識(shí)在我們生活中要多加學(xué)習(xí)，多掌握廣告欺詐的方式有哪些等知識(shí)，佰佰安全網(wǎng)為你保駕護(hù)航。

責(zé)任編輯:何顯搶