隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)上穩(wěn)定的提升，很多商家開始利用廣告來宣傳自己的產(chǎn)品，但是這里面充斥著一些廣告欺詐行為，廣告宣傳的跟產(chǎn)品功能不相符，坑害了很多消費(fèi)者，今天佰佰安全網(wǎng)的小編給大家介紹下什么是欺詐性廣告。

欺騙性廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員有主觀上要欺騙消費(fèi)者的故意，同時(shí)廣告內(nèi)容也與事實(shí)不符的廣告。廣告欺詐，結(jié)合欺詐行為的一般概念，吸收上述美國學(xué)者及聯(lián)邦貿(mào)易委員會給廣告欺詐所下定義的優(yōu)點(diǎn)，我們可以給廣告欺詐下這樣的定義：廣告欺詐是指廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中，故意制造商品、服務(wù)的假相，或者隱瞞事實(shí)真相，可能使消費(fèi)者作出錯(cuò)誤的消費(fèi)決策的行為。

根據(jù)廣告欺詐行為的概念，構(gòu)成廣告欺詐行為，應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)要點(diǎn)：

第一、必須要有廣告欺詐的故意，并具有廣告欺詐的動(dòng)機(jī)和目的。

這是對廣告欺詐行為在主觀方面的要求。故意的內(nèi)容因?qū)嵤V告欺詐的行為人的身份不同而有所差別。對廣告主來說，要求主觀上必須有直接故意，即廣告主明知自己的行為必然或可能會產(chǎn)生危害社會的結(jié)果(消費(fèi)者上當(dāng)受騙，利益受到損害)，并且希望結(jié)果發(fā)生。廣告主實(shí)施廣告欺詐，在意志因素方面，是追求、希望危害結(jié)果發(fā)生，不大可能存在聽之任之，漠不關(guān)心的“放任”心理狀態(tài)，因而一般不可能存在間接故意的情況。而對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者來說，直接故意或間接故意的情況都可能存在，即廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知自己的行為會導(dǎo)致消費(fèi)者上當(dāng)受騙，損害消費(fèi)者合法權(quán)益的結(jié)果，并且希望或者放任這種結(jié)果發(fā)生的主觀心理狀態(tài)。在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者基于共同的故意，相互配合，共同實(shí)施廣告欺詐行為的情形下，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者存在直接故意。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知其行為可能導(dǎo)致消費(fèi)者上當(dāng)受騙的結(jié)果，但是在逐利動(dòng)機(jī)趨使下，對危害結(jié)果的發(fā)生持聽之任之的“放任”心理狀態(tài)，這就是間接故意。

廣告欺詐的目的是欺詐人通過實(shí)施廣告欺詐行為所希望達(dá)到的具體結(jié)果;廣告欺詐的動(dòng)機(jī)是推動(dòng)欺詐人實(shí)施廣告欺詐行為的內(nèi)心起因。動(dòng)機(jī)是目的的內(nèi)在根據(jù)，目的是動(dòng)機(jī)的具體指向，不同的主體實(shí)施廣告欺詐故意的內(nèi)容不同，其目的和動(dòng)機(jī)也不一樣。廣告主實(shí)施廣告欺詐行為的目的是使眾多的人上當(dāng)，購買其商品或接受其服務(wù)，其動(dòng)機(jī)是追逐利潤，賺更多的錢或排擠競爭對手。廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者在間接故意的情況下，目的是獲取廣告費(fèi)，動(dòng)機(jī)是賺錢。

需要指出的是，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的過失行為不能構(gòu)成廣告欺詐行為。首先，過于自信的過失。廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者己經(jīng)預(yù)見到自己制作或者發(fā)布的是欺詐性廣告，但仍然予以制作、代理或者發(fā)布、行為人無論預(yù)見的程度如何，不可能存在有輕信避免危害后果發(fā)生的心理態(tài)度，在這種情況下，應(yīng)當(dāng)以間接故意認(rèn)定為廣告欺詐行為。其次，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者由于疏忽大意沒有預(yù)見到自己制作、代理或發(fā)布的廣告是欺詐性廣告，但仍予以代理、制作或發(fā)布，引起消費(fèi)者上當(dāng)受騙，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。在此情況下，行為人違背了廣告法律、法規(guī)規(guī)定的義務(wù)，但行為人對危害結(jié)果在主觀上持否定態(tài)度，若廣告法律、法規(guī)規(guī)定了應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任的，應(yīng)按法律規(guī)定處理，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的行為不構(gòu)成廣告欺詐。

第二、必須有廣告欺詐行為。

這種行為既可以是積極的作為，即用積極的手段去實(shí)施廣告法律、法規(guī)所禁止的行為，如捏造、虛構(gòu)商品或服務(wù)的事實(shí)也可以是消極的不作為，即根據(jù)法律、法規(guī)的規(guī)定，合同的約定或商業(yè)慣例，負(fù)有特定義務(wù)而不履行，如隱瞞商品、服務(wù)的真實(shí)情況。至于廣告欺詐行為的表現(xiàn)形式則是多種多樣的。但無論哪種形式，廣告欺詐人實(shí)施的廣告欺詐行為必須可能使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識，并可能影響其作出錯(cuò)誤的消費(fèi)決策。因?yàn)閺V告欺詐面對不特定多數(shù)的受眾或者稱為消費(fèi)者，只要可能使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識，可能使其作出錯(cuò)誤的消費(fèi)決策，便可以認(rèn)定為廣告欺詐行為。某一種商品或服務(wù)廣告，盡管廣告信息不真實(shí)，但可以讓受眾正確理解的，就不能認(rèn)定為廣告欺詐。比如白麗香皂“今年二十，明年十八”的廣告語，雖然存在著不切實(shí)際的夸張，但是會讓消費(fèi)者正確理解其抗衰老的功能，就不能認(rèn)定為欺詐性廣告?！翱赡苁瓜M(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識”，“可能影響其作出錯(cuò)誤的消費(fèi)決策”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，是依據(jù)廣告是否可能使一個(gè)理性的普通消費(fèi)者在施以平常注意力的情況下，是否可能產(chǎn)生誤解并可能作出錯(cuò)誤的消費(fèi)決策，而不能以“不加思索的輕信者”為標(biāo)準(zhǔn)。

廣告欺詐行為的兩個(gè)構(gòu)成要素是相互聯(lián)系的統(tǒng)一整體，缺一不可，缺少了任何一個(gè)要件就不能構(gòu)成廣告欺詐行為。

欺詐性廣告的定義和構(gòu)成要素想必大家都有所了解，要時(shí)刻關(guān)注商業(yè)欺詐安全小知識，通過佰佰安全網(wǎng)就可以讓大家對于欺詐性廣告有深入的認(rèn)識，同時(shí)還可以對廣告欺詐的方式有哪些等進(jìn)行了解。

責(zé)任編輯:何顯搶