廣告欺詐是由多種原因造成的，必須綜合治理。廣告欺詐的危害性是非常大的，對(duì)個(gè)人和社會(huì)都會(huì)造成很大的影響，那么廣告欺詐的危害有哪些?廣告欺詐的方式有哪些?

廣告欺詐的危害有下面這些：

一、嚴(yán)重地侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益

廣告是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)的引導(dǎo)者，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的擴(kuò)大，消費(fèi)者獲得的商品和服務(wù)的信息將更多地來(lái)源于廣告，零點(diǎn)調(diào)查公司的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)城市公眾購(gòu)物受廣告影響的群體超過(guò)七成。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)有限公司2000年“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”表明：有55.6%的人認(rèn)為廣告是當(dāng)今人們生活中不可缺少的一部分。研究顯示：有三分之一的廣告活動(dòng)對(duì)銷售活動(dòng)產(chǎn)生了明顯的即時(shí)影響。廣告欺詐行為欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者上當(dāng)受騙，侵犯了消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)享有的知情權(quán)，輕則給消費(fèi)者造成一定的經(jīng)濟(jì)損失，重則危害其健康和生命。

二、侵犯了廣告管理制度

廣告管理制度是國(guó)家、社會(huì)和廣告業(yè)依據(jù)有關(guān)法規(guī)、政策，對(duì)廣告活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)的制度。通過(guò)對(duì)廣告的管理，不僅可以限制廣告的違法和不良傾向，更重要的是指導(dǎo)廣告行業(yè)健康地發(fā)展，發(fā)揮廣告應(yīng)有的作用。廣告管理的方法很多，主要有行政方法、法律方法、自律方法、經(jīng)濟(jì)方法、教育方法、監(jiān)督方法等。世界上許多國(guó)家政府都對(duì)廣告實(shí)行一定程度的管理和限制，建立了廣告管理制度。世界上最早實(shí)行廣告管理的國(guó)家是古羅馬，古羅馬時(shí)期曾統(tǒng)一設(shè)置墻壁廣告。近代，英國(guó)于1712年實(shí)行對(duì)廣告征稅辦法(至1853年取消)，1907年又頒布了《廣告法》，以后不斷修改，限制范圍越來(lái)越大。美國(guó)于1911年制定了全美最早的廣告法《普令泰因克法令》，并于1914年建立了管理廣告的主要政府機(jī)構(gòu)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)。日本于1940年11月制訂《日本廣告律令》，并于1951年修改為受到全體廣告人員認(rèn)可的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》;日本于1974年建立了管理廣告的自主機(jī)構(gòu)日本廣告審查機(jī)構(gòu)。我國(guó)于1994年頒布了《廣告法》，我國(guó)國(guó)家管理廣告的機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理局。

廣告欺詐行為侵犯了廣告管理制度，不僅違反了國(guó)家廣告法律、法規(guī)有關(guān)廣告真實(shí)性的規(guī)定，違反了廣告審查、驗(yàn)證制度，違反了廣告證明制度，而且違背了廣告業(yè)的自律規(guī)則，無(wú)視消費(fèi)者及其社會(huì)組織的監(jiān)督。

三、擾亂了廣告市場(chǎng)的正常秩序，破壞了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序

廣告欺詐行為擾亂了市場(chǎng)的正常秩序。首先，廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，與母體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，只有嚴(yán)格遵循自身規(guī)則真實(shí)、合法，它才能健康發(fā)展，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)廣告業(yè)剛剛起步的社會(huì)來(lái)說(shuō)尤其如此。廣告欺詐行為是對(duì)廣告業(yè)本身所應(yīng)普遍遵守的規(guī)則(真實(shí)、合法)的嚴(yán)重破壞。其次，欺詐性廣告損害了守法的廣告經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，造成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。再次，廣告欺詐行為損害了廣告本身的聲譽(yù)，降低了消費(fèi)者對(duì)廣告的信任程度，從而動(dòng)搖了廣告業(yè)得以生存和發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

廣告欺詐行為，損害了其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，違背商業(yè)道德，危害交易安全，破壞了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。欺詐性廣告所宣傳的商品大多是假冒偽劣商品，行為人對(duì)這些商品的原產(chǎn)地、生產(chǎn)者，質(zhì)量、功能、注冊(cè)商標(biāo)等所作的虛假宣傳，不僅侵占了同類正常商品應(yīng)占的市場(chǎng)份額，而且容易導(dǎo)致這些商品的聲譽(yù)及有關(guān)經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)信譽(yù)的降低。廣告主為了占有市場(chǎng)，不正當(dāng)、不公平地?fù)p害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品、服務(wù)的信譽(yù)和地位，采用虛假、夸大、欺詐的方式抬高自己的商品和服務(wù)，其行為直接或間接地侵害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合法權(quán)益，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成了損失，破壞了正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，交易安全主要靠誠(chéng)實(shí)信用原則來(lái)保證。誠(chéng)實(shí)信用原則要求市場(chǎng)主體各方利益的均衡，同時(shí)也要求交易各方的利益與整個(gè)社會(huì)利益的均衡。根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用原則，市場(chǎng)主體在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不僅應(yīng)考慮自己的利益，而且應(yīng)顧及對(duì)方的利益和整個(gè)社會(huì)利益，廣告欺詐行為與誠(chéng)實(shí)信用原則是根本對(duì)立的，它增大了交易風(fēng)險(xiǎn)，危害了交易安全，破壞了人們對(duì)交易的穩(wěn)定預(yù)期，使誠(chéng)實(shí)的交易者受到威脅，從而使其對(duì)廣告產(chǎn)生恐懼心理，這就必然阻礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、損害了我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是面向世界的開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)，對(duì)外開(kāi)放是我國(guó)長(zhǎng)期的基本國(guó)策，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，必須參與國(guó)際分工，參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往。然而，廣告欺詐行為使我國(guó)本在國(guó)際上享有盛譽(yù)的名牌商品名譽(yù)掃地，銷路不暢，嚴(yán)重地影響了我國(guó)的商品和服務(wù)在國(guó)際上的信譽(yù)。中俄外貿(mào)由興至衰，欺詐性廣告扮演了極其可惡的角色。另外，廣告業(yè)的規(guī)范程度，在一定程度上反映了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的優(yōu)劣。廣告欺詐泛濫成災(zāi)，使得許多外商對(duì)中國(guó)的投資環(huán)境和交易安全顧慮重重，導(dǎo)致他們不敢大膽地在中國(guó)投資，與中國(guó)進(jìn)行貿(mào)易，廣告欺詐給我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往帶來(lái)了極其嚴(yán)重的危害。

五、造成了社會(huì)財(cái)富的巨大浪費(fèi)

廣告欺詐行為造成了社會(huì)財(cái)富的巨大浪費(fèi)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布欺詐廣告需要投入一定人力、物力和財(cái)力，但其帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益卻是負(fù)面的，欺詐性廣告不僅背離了商業(yè)道德和社會(huì)公共利益，還給消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者造成了損害。其次，欺詐性廣告與假冒偽劣商品相伴而生，這些商品不能為社會(huì)所有效利用，然而其生產(chǎn)和銷售卻要耗費(fèi)大量的資源和資金。據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)企業(yè)每年生產(chǎn)的不良產(chǎn)品所造成的經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)200億元人民幣。再次，執(zhí)法部門(mén)和司法部門(mén)打擊查處廣告欺詐行為，消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者為了維護(hù)自己的合法權(quán)益，都要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，這些支出都屬于不正常的支出，都是對(duì)社會(huì)財(cái)富的額外耗費(fèi)。

六、損害了廣告媒體的社會(huì)形象，毒化了社會(huì)風(fēng)氣

廣告媒體不僅是廣告的載體，同時(shí)也是黨和政府的喉舌，新聞宣傳的主陣地。因此，合法、公正地進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)是媒體義不容辭的職責(zé)。如果媒體只注重經(jīng)濟(jì)效益，惟利是圖，置國(guó)家的法律于不顧，那么，它不僅嚴(yán)重破壞了國(guó)家的法制秩序，也損害了自身的社會(huì)形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。廣告欺詐行為還嚴(yán)重毒化了社會(huì)風(fēng)氣，使一些人道德淪喪，為謀取暴利而不擇手段，不顧后果，不講道德，喪盡天良，從而嚴(yán)重地危害了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

綜上所述，廣告欺詐行為是經(jīng)濟(jì)生活中的毒瘤，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的破壞力量，要使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康有序地發(fā)展，就必須花大力氣徹底根治廣告欺詐行為。經(jīng)過(guò)佰佰安全網(wǎng)小編對(duì)廣告欺詐危害知識(shí)的分享后，讓更多的人對(duì)于商業(yè)欺詐安全小知識(shí)有詳細(xì)的了解。

責(zé)任編輯:何顯搶