這幾年，名人代言虛假廣告問題屢屢出現(xiàn)，尤以電視廣告為重災區(qū)，已成社會公害。盡管有論者給出不少建設(shè)性意見，也有《廣告法》予以規(guī)范，但為什么禁而不止呢?這里我們不想針對哪位名人代言了哪些產(chǎn)品進行糾纏，大家來討論一下如何解決明星虛假廣告代言的問題，給出幾條建設(shè)性建議。

一、首先是行政監(jiān)督，由相關(guān)的行政機關(guān)充當主體。主要包括國務院的食品安全委員會，縣級以上地方人民政府的衛(wèi)生行政、農(nóng)業(yè)行政、質(zhì)量監(jiān)督、工商行政管理、食品藥品監(jiān)督管理部門等。

二、其次是行業(yè)監(jiān)督，由食品行業(yè)協(xié)會充當主體。該協(xié)會為全國食品行業(yè)廣大企業(yè)所組成的自律組織，其主要職能在于引導食品生產(chǎn)經(jīng)營者依法生產(chǎn)經(jīng)營，推動行業(yè)誠信建設(shè)，宣傳、普及食品安全知識等。第三為社會監(jiān)督，由全體社會成員充當主體。具體來說，任何組織或者個人都有權(quán)舉報食品生產(chǎn)經(jīng)營中違反本法的行為，有權(quán)向有關(guān)部門了解食品安全信息，對食品安全監(jiān)督管理工作提出意見和建議。當然，名人代言的各種廣告行為，也一并受制于該監(jiān)督體系功能的發(fā)揮。從完善立法的角度，為了更方便地追究代言人虛假代言的責任，有必要將代言人列入《廣告法》的責任主體中。在這里可以了解到對于解決名人虛假廣告的問題需要社會各方面的努力，需要認真謹慎對待。

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責任編輯:何顯搶