在社會生活高度發(fā)達的今天，廣告成為了我們生活中常見的一種訊息，產品通過廣告的宣傳來走向市場讓消費者能夠選擇符合自己要求的產品或服務。但是不能不看到由于部分惟利是圖的名人代言虛假廣告以達到斂財或不正當競爭的目的，嚴重侵害了消費者的權益，擾亂了市場秩序。那么應該怎樣認定名人代言虛假廣告呢?下面就由小編來告訴您答案。

一、 名人虛假廣告要有欺詐消費者的傾向的表述;廣告的陳述和表示必須有欺詐消費者的傾向或可能，就算沒有造成欺詐行為或實際損害，由于考慮到消費者的權益或者市場秩序的正常就需要對其采取有效的措施，防止損害的發(fā)生或擴大。

二、 廣告的陳述或表示必須能欺詐相當數(shù)量的消費大眾：一個廣告的觀看者可能有很多人，但是如果產生誤解的人只有為數(shù)不多的幾個，那么社會公益也沒有受到損害的情況下，法律并無保護的必要。由于廣告本身就需要通過一定的夸張或者模糊的手法來吸引大眾的眼球，因此要求廣告是“零誤解率”是不切實際的，其次，由于不同廣告具有不同的消費群體，不同廣告所宣傳的產品和服務也不同，因此本人覺得對數(shù)量的標準應當是具體情況來定。

三、 廣告的陳述或表示在欺詐消費大眾上須有實質重要性：實質重要性就是制廣告的陳述或表示須能影響消費者決定購買與否的動機。并非任何的欺詐陳述和表示都可以構成虛假廣告，而必須是該陳述或表示本身足以誘使消費者信賴其而作出不利的消費選擇，或是因廣告中省略足以支持廣告陳述或表示真實性的必要事實，以致影響消費者的購買判斷，這時才能成立虛假廣告。

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責任編輯:何顯搶