夸大廣告的認(rèn)定，我國(guó)國(guó)家工商總局制定的《關(guān)于認(rèn)定和處理夸大廣告問(wèn)題的批復(fù)》中有規(guī)定:"關(guān)于夸大廣告的認(rèn)定，那么夸大性廣告的問(wèn)題有哪些呢?接下來(lái)讓我們的小編為您具體介紹。

夸大性廣告一是廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)本身是否客觀，真實(shí);二是廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的主要內(nèi)容(包括產(chǎn)品和服務(wù)能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，效用，所使用的注冊(cè)商標(biāo)，獲獎(jiǎng)情況，以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或服務(wù)的提供單位等)是否真實(shí)，凡利用廣告捏造事實(shí)，以并不存在的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行欺詐，或廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的主要內(nèi)容與事實(shí)不符的，均應(yīng)認(rèn)定為夸大廣告。

但是夸大性廣告也存在著一些問(wèn)題，"這個(gè)規(guī)定沒(méi)有提供一個(gè)精確的判斷廣告內(nèi)容真實(shí)與否的標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)于寬泛，主觀，實(shí)際上等于沒(méi)有什么實(shí)踐意義。區(qū)分夸大廣告一般可分為兩個(gè)步驟:

一是劃分廣告真實(shí)與夸大的界限，明確廣告的真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn);

二是劃分夸大廣告的界限，明確夸大廣告的種類(lèi)。 廣告的真實(shí)性問(wèn)題 判定一則廣告的真實(shí)與夸大，應(yīng)當(dāng)首先明確廣告是否符合真實(shí)性的標(biāo)準(zhǔn)。廣告一般由廣告內(nèi)容和廣告形式(傳播信息的方式和手段)所組成。廣告內(nèi)容的真實(shí)性一般指信息本身內(nèi)容的真實(shí)性。當(dāng)然，廣告形式的真實(shí)性則體現(xiàn)為一種手段的合理性。

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責(zé)任編輯:何顯搶