將廣告夸大其詞，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，這樣的手段會(huì)給人們?cè)斐刹涣嫉挠绊懀敲?strong>夸大性廣告的表現(xiàn)形式有哪些呢?接下來(lái)小編為您分析介紹。

1、產(chǎn)品信息的夸大

廣告?zhèn)鞑サ男畔⒅饕腥箢悾荷唐贰趧?wù)或觀念。其中商品廣告所占比例較大，是比較常見的廣告類型。以商品為主題的廣告在創(chuàng)意側(cè)重點(diǎn)上也各有不同，例如以商品屬性(口感、氣味、原料等)為重點(diǎn)、以商品價(jià)格(奢侈品、高端消費(fèi)品或大眾消費(fèi)品)為重點(diǎn)、以商品外觀(包裝、形狀等)為重點(diǎn)。廣告創(chuàng)意在分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和產(chǎn)品狀況的基礎(chǔ)上，從眾多信息中提煉出廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)。當(dāng)商品所處的品類經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期，處于成長(zhǎng)期或成熟期，品類中品牌數(shù)量眾多，各品牌產(chǎn)品經(jīng)過(guò)不斷完善，產(chǎn)品間的差距縮小，就會(huì)呈現(xiàn)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。為追求差異化，從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，廣告創(chuàng)意在品牌方面要以樹立獨(dú)特的品牌個(gè)性為目標(biāo);在產(chǎn)品廣告方面就應(yīng)從不同的訴求點(diǎn)入手，運(yùn)用夸張放大的方法突出產(chǎn)品特點(diǎn)的與眾不同。產(chǎn)品廣告中出現(xiàn)的夸大不實(shí)主要集中在產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品功效方面，特別是新品類中的產(chǎn)品所做的解釋說(shuō)明性廣告，更應(yīng)謹(jǐn)慎使用夸張的方式，以免對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

2、附贈(zèng)利益的夸大

當(dāng)廣告以促進(jìn)銷售為目的時(shí)，會(huì)使用打折、買贈(zèng)等方式，增加一次購(gòu)買給消費(fèi)者帶來(lái)的多重好處。為增強(qiáng)廣告對(duì)消費(fèi)者的說(shuō)服，在這類廣告中會(huì)突出購(gòu)買所能獲得的附加利益，如“買一贈(zèng)一”、“消費(fèi)滿100贈(zèng)送禮品一份”。面對(duì)打折和贈(zèng)送的誘惑，消費(fèi)者可能將消費(fèi)周期縮短，提前產(chǎn)生購(gòu)買，也可能打消購(gòu)買顧慮，對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度從觀望變?yōu)橘?gòu)買。因此，促銷廣告之所以能夠產(chǎn)生效果，應(yīng)該是因?yàn)橄M(fèi)者不僅接受了廣告中產(chǎn)品的信息，還對(duì)廣告?zhèn)鬟f的附加利益充滿期待。然而，促銷廣告中對(duì)附加利益的信息表達(dá)不清，如“買一送一”并沒有寫明送的是相同的產(chǎn)品還是其他;消費(fèi)滿一定金額所贈(zèng)送的禮品究竟是何物、價(jià)值多少?這里面就存在廣告欺詐的可能。

3、恐懼威脅的夸大

廣告創(chuàng)意所引起的受眾情緒不僅有興奮、快樂(lè)、溫暖的方面，也有恐懼、緊張的反應(yīng)?？謶中睦硎侨藗兠媾R危險(xiǎn)，自身安全受到威脅時(shí)產(chǎn)生的心理反應(yīng)。恐懼廣告就是利用廣告制造特定的威脅信息，引起受眾重視。在恐懼心理的作用下，為避免危險(xiǎn)發(fā)生，消費(fèi)者會(huì)考慮改變?cè)械挠^念，接收廣告的產(chǎn)品或服務(wù)。

4、語(yǔ)言數(shù)字的夸大

觀察現(xiàn)實(shí)生活中的廣告，會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這樣的字眼：“最好”、“第一”、“百分之百”等。這些詞語(yǔ)的不正確使用，就涉及廣告用詞和數(shù)據(jù)的夸大問(wèn)題。語(yǔ)言和數(shù)字的夸大是較為隱性的廣告夸大形式，由于消費(fèi)者在日常生活中的語(yǔ)言交流過(guò)程中也經(jīng)常會(huì)使用這些詞語(yǔ)以表達(dá)強(qiáng)調(diào)或突出的含義，因此在廣告中看到這樣的表述并不會(huì)立刻引起強(qiáng)烈反應(yīng)。但仔細(xì)推敲起來(lái)就不難發(fā)現(xiàn)，這種過(guò)于絕對(duì)的表達(dá)方式，因?yàn)槠娴貜?qiáng)調(diào)某種利益而掩蓋了廣告信息的真實(shí)性。

5、廣告承諾的夸大

培訓(xùn)類廣告中經(jīng)常出現(xiàn)“百分之百包推薦就業(yè)”、“月薪3000元以上”這些極具誘惑力的句子，更有甚者還規(guī)劃了“在這里，我們?yōu)槟懔可泶蛟旄咝接?jì)劃，兩年之后就擁有20萬(wàn)高薪”、“從超級(jí)菜鳥到軟件工程師，從中專文憑到IT白領(lǐng)，只要一年，成就你的一生”的美好前景。這些廣告，讓人以為參加的并不是學(xué)習(xí)技能的培訓(xùn)班，而是一夜暴富的速成班，給消費(fèi)者指出一條迅速致富的捷徑。然而，對(duì)現(xiàn)實(shí)就業(yè)環(huán)境稍加留意，誰(shuí)都能看出這種廣告承諾的夸大與不合理。

綜上所訴，對(duì)于現(xiàn)在的廣告，大家還是小心為好，不要輕易的相信，關(guān)于商業(yè)欺詐安全小知識(shí)，如：廣告欺詐的方式有哪些等，可以登錄佰佰安全網(wǎng)找小編咨詢。

責(zé)任編輯:何顯搶