流量造假是中國影視行業(yè)經(jīng)過幾十年的改革發(fā)展中遇到的收視率、播放量等數(shù)據(jù)中的“水分”問題。2019年12月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》。根據(jù)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和生產(chǎn)者、平臺不得開展流量造假。

“網(wǎng)絡(luò)水軍”與流量造假，無疑會破壞公平競爭的市場秩序，侵蝕網(wǎng)絡(luò)空間社會信任?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟是誠信經(jīng)濟，其賴以存在的基石是真實活躍的用戶和信息。多措并舉、精準治理，從源頭、交易鏈條等多方面著手，才能有效打擊網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，不斷壓縮其生存空間，助力互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟健康有序發(fā)展。

流量造假是互聯(lián)網(wǎng)時代的特有產(chǎn)物，其性質(zhì)與商品經(jīng)濟時代的假貨無二，都是違背基本商業(yè)道德和誠信準則的不法行為。當互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)融合發(fā)展，大量社會投資、金融資本涌入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時，流量自然就成為資本衡量新業(yè)態(tài)市場成功與否的重要標準。同時，當人們把流量視為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心，各行各業(yè)均根據(jù)流量及其所附加的粉絲數(shù)量來作商業(yè)選擇、價值評判，“唯流量論”便開始大行其道。一般說來，流量造假背后往往存在一條以“水軍”和智能刷單機器人為核心的龐大灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

對于一些網(wǎng)紅來說，在在需要提高流量的情況下，他們很多人都會通過直播流量造假的方式來增加自己直播間的流量流量造假的方式其實也是非常的多，但是最主要的一種還是通過第三方招募一些兼職人員來直播間刷流量，這樣就能讓直播間的流量瞬間提升，很多消費者看到這個直播間的流量非常的大，所以也會進來看一看，這樣難免就會被吸引，并且因為這些造假的流量購買一些質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品，所以直播流量造假，在現(xiàn)在來說應(yīng)該是一種非常普遍的現(xiàn)象了。

移動互聯(lián)時代，注意力成為稀缺資源。受利益驅(qū)動，一些人片面追求“數(shù)據(jù)為王”“流量至上”，為了謀取利益不惜鋌而走險，甚至走上網(wǎng)絡(luò)犯罪的道路。

一些播出機構(gòu)甚至在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，誘導(dǎo)制作機構(gòu)去買收視率。數(shù)據(jù)造假，花招迭出，漸成頑疾之一。有的電影院，凌晨竟是票房最高時段；某網(wǎng)劇點擊量高達幾百億，遠超全球人口總數(shù)；幾部同時段播放的電視劇，共同標榜自己“收視率”第一。

1、 數(shù)據(jù)失真?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)正日益成為整合各類資源的核心驅(qū)動力，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。可一旦數(shù)據(jù)失真，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)就失去了基石。

2、 平臺失信。數(shù)據(jù)造假本身源自平臺，一旦平臺將暗刷流量帶來的“經(jīng)濟回報”視為追求，無視職業(yè)操守，就會透支未來的發(fā)展信譽。

3、 評判失靈。數(shù)據(jù)是價值評判最直觀的標準，數(shù)據(jù)一旦造假，就會使得參照數(shù)據(jù)評判價值的標準失靈，所謂“劣幣驅(qū)逐良幣”“低俗勝過高雅”等現(xiàn)象就會發(fā)生，誤導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

4、 競爭失范。當明星、主播、平臺紛紛熱衷于刷流量，力爭“排名不下滑”“不掉粉”，乃至“買粉絲”“惡意刷競爭對手的流量”時，就會引發(fā)惡性競爭。

5、 秩序失衡。當產(chǎn)業(yè)失去真實數(shù)據(jù)這一發(fā)展基礎(chǔ)，從事“唯利是圖”的無規(guī)范競爭，最終將導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境失去平衡，甚而會波及經(jīng)濟社會整體發(fā)展生態(tài)。

1、 技術(shù)規(guī)范應(yīng)優(yōu)先于刑法規(guī)范。優(yōu)先使用技術(shù)規(guī)范應(yīng)對流量造假，能夠及時發(fā)現(xiàn)并規(guī)避流量過于集中的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門和相關(guān)行業(yè)組織應(yīng)加快技術(shù)規(guī)范制定，提升網(wǎng)絡(luò)平臺的流量運營安全保障功能：一是明確網(wǎng)絡(luò)平臺識別流量異常的操作規(guī)則，以有效對流量運營風(fēng)險作出反應(yīng)；二是豐富網(wǎng)絡(luò)平臺干預(yù)流量造假的具體舉措，如屏蔽設(shè)置、網(wǎng)站提示、合理追蹤和及時曝光等；三是細化網(wǎng)絡(luò)平臺懲治流量造假的規(guī)范種類，如分時限流、短期加入黑名單、長期封號等；四是提升網(wǎng)絡(luò)平臺算法規(guī)則設(shè)計，克服“唯流量論”的標簽效應(yīng)。

2、 優(yōu)化應(yīng)對流量造假的刑法教義學(xué)方案。這主要包括如下三點內(nèi)容：一是流量造假的法益侵害內(nèi)容。這可結(jié)合美國關(guān)于訪問設(shè)備欺詐的規(guī)制理論來進行討論。二是流量造假的不法判斷?？梢哉J為，流量造假的不法本質(zhì)是流量運營的風(fēng)險現(xiàn)實化。按照流量造假實施者與監(jiān)管者的二元劃分，可分別從作為犯與不作為犯兩個視角研判其不法內(nèi)涵。其中，網(wǎng)絡(luò)平臺作為直接監(jiān)管者，有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)安全管理義務(wù)精準化是不法判斷的重要標尺。三是流量造假的歸責(zé)。流量造假的歸責(zé)是刑法教義學(xué)方案中關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。以網(wǎng)絡(luò)平臺不作為犯歸責(zé)為例，可引入羅克辛客觀歸責(zé)理論進行分析：（1）判斷流量造假是否最低限度維持了法所不允許的風(fēng)險；（2）判斷不干預(yù)流量造假與維持流量造假客觀不法風(fēng)險之間的因果流程，是否落入規(guī)范保護目的范圍之內(nèi)；（3）判斷因果流程是否在構(gòu)成要件效力范圍之內(nèi)。通過把握上述三點，對于沒有侵害流量運營安全、僅造成短期流量運營異常、因介入防控舉措而避免風(fēng)險不當擴大等情形，刑法應(yīng)秉持審慎打擊態(tài)度。

現(xiàn)在的娛樂圈提倡的是流量明星，什么是流量明星呢？就是有超高關(guān)注度的明星，比如你在微博有大量的粉絲，這樣你的微博內(nèi)容有大量的評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，以及在其他平臺你都有著超高的人氣，這就是所謂的流量明星。

流量明星只要搏關(guān)注度，就能越來越掙錢，你的片酬也會水漲船高。這也是為何流量造假生意會出現(xiàn)的原因。

有流量的明星，就會有粉絲，他們拍的影視作品自然也就有著更高的關(guān)注度。在售賣片源的時候，也自然能有更高的價格。說白了，娛樂圈都是生意，背后有推手，有人操作的。

然而，最受傷的還是普通的用戶，他們被強行灌入流量明星的流量輸出，一直備受軟暴力侵擾。因此，他們才是最艱難的那一方。

除了娛樂圈，在商業(yè)市場中也有很多流量造假的情況，比如有些平臺為了給投資者一個好的用戶、訂單數(shù)據(jù)，常年刷單、買用戶，最后雖然獲得了投資，但是之后的成長中運營得非常困難，想要做好市場幾乎不可能。