平時(shí)深受大眾喜愛的沙縣小吃、巫山烤魚竟然是“冒牌貨”!尤其是在北京，這樣假冒的小餐館很多。

沙縣小吃、重慶小面、巫山烤魚、萬州烤魚……京城街頭巷尾，這些小館的名字讓人耳熟能詳?？臻g逼仄、衛(wèi)生臟差、價(jià)格便宜……是人們對這些餐館大體的印象。其實(shí)，這些小館以及所謂“地方特色”，基本無人能說清“來路”。近日，福建沙縣小吃辦公室負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)，更透露了令人大跌眼鏡的說法：據(jù)調(diào)查，全北京估計(jì)約有1500家“沙縣小吃”，約一半都是“來路不明”，真正來自沙縣的“小館子”不足800家。

沙縣小吃辦： 經(jīng)過授權(quán)才能使用我們的商標(biāo)

以政府的名義成立一個(gè)“小吃辦公室”，并且算一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)編制，這在全國也算是奇葩一朵——昔日名不見經(jīng)傳的福建沙縣想靠小吃的“杠桿”撬起經(jīng)濟(jì)的天平。

十幾年前，在縣政府的鼓勵(lì)下，這個(gè)資源匱乏的小縣城的13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)200多名干部帶頭創(chuàng)辦“沙縣小吃示范店”，到目前有近6萬沙縣農(nóng)民(約占全縣總?cè)丝?3%)在中國各地開了約2萬家沙縣小吃店。以京城為例，遍布街頭巷尾的黃色圓形帶綠邊的logo很多人都不會陌生。據(jù)沙縣小吃辦公室主任張鑫昨天接受北青報(bào)記者采訪時(shí)介紹，2014年，沙縣小吃全國年?duì)I業(yè)額超60億元。

張鑫介紹，沙縣小吃店以自主經(jīng)營為主，管理模式為同業(yè)公會會員店管理，業(yè)主自愿加入?yún)f(xié)會，得到允許后才能申請使用注冊商標(biāo)。成為會員的小吃業(yè)主在外出經(jīng)營前，可以得到政府免費(fèi)職業(yè)技能培訓(xùn)和信息服務(wù)。張鑫說，據(jù)調(diào)查，當(dāng)下北京打著沙縣小吃旗號的館子約摸有1500家左右，納入同業(yè)公會會員制管理范圍的僅有七八百戶，剩下的大約一半都是“來路不明”的，至少根本不是沙縣人自營的，更沒有取得過注冊商標(biāo)使用權(quán)。

張鑫說，其實(shí)正宗的沙縣人店里最常做的是“老四樣”，即扁肉、拌面、燉罐、蒸餃。米、面、芋、豆腐原料獨(dú)具地方特色。但目前大多數(shù)地方都打著沙縣小吃的旗號把菜品本地化了，最典型的就是京城比較受歡迎的蓋澆飯，其實(shí)早已經(jīng)沒有半點(diǎn)“沙縣”的影子。

北青報(bào)記者昨天走進(jìn)雙井橋南一家沙縣小吃店內(nèi)，七八張桌椅擺在局促店內(nèi)，只留下一個(gè)人容身的小過道，紅底白字的燈箱菜單密密麻麻寫著三四十種餛飩、湯面、鹵味和炒飯。店內(nèi)不時(shí)有蒼蠅飛過，一位年輕人正在津津有味地啃著鴨頭。在北青報(bào)記者采訪的20分鐘里，陸續(xù)有兩三撥年輕人進(jìn)來點(diǎn)餐，米飯、肉菜都已在鍋里做好，來了客人只需下單，一分鐘飯菜就能端上桌。

在當(dāng)?shù)責(zé)o注冊商標(biāo)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

京城“巫山烤魚”酷似一場烏龍陣

像沙縣小吃鋪天蓋地一樣，“萬州烤魚”和“巫山烤魚”的招牌在京城也比比皆是。在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上，北青報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)“巫山烤魚”食單下有634多條商戶信息，“萬州烤魚”的信息也多達(dá)近80條. 那么這些“烤魚”到底有沒有來歷?又是怎么從當(dāng)?shù)貍魅刖┏堑哪?

記者前天致電巫山縣人民政府以及工商局注冊登記科，接聽電話的工作人員的回答讓人多少有些“吃驚”，其實(shí)巫山的烤魚根本沒有那么火!這位工作人員介紹，當(dāng)?shù)仉m然有一些餐館做烤魚，但市場并沒有特別紅火。他們沒有考證和研究過烤魚的歷史出處，當(dāng)?shù)貨]有巫山烤魚的相關(guān)商標(biāo)注冊，更沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由此看來，北京大街小巷的“巫山烤魚”倒真像是一場“烏龍陣”了。

記者從萬州旅游局獲悉，萬州烤魚倒確實(shí)是重慶及四川的漢族傳統(tǒng)名菜。據(jù)萬州旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從上世紀(jì)90年代起，烤魚店開始在萬州出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了烤魚一條街。而隨著三峽大壩的建設(shè)，數(shù)以萬計(jì)的萬州人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)打拼。大多數(shù)的萬州烤魚店采用夫妻店經(jīng)營，由于其成本低、操作簡單，經(jīng)營模式靈活，成為當(dāng)時(shí)的創(chuàng)業(yè)選擇。萬州區(qū)旅游局還曾把萬州烤魚作為最具特色產(chǎn)品納入三峽精品游線路中。2006年，重慶的“獨(dú)一味萬州烤魚”落戶北京簋街，隨后“獨(dú)一家萬州烤魚”、“第一家萬州烤魚”等等名號紛至沓來。據(jù)說，重慶“巫山烤魚”也就是在這個(gè)時(shí)候混雜其中被帶火的。

價(jià)格廉 成本低 易復(fù)制

呈現(xiàn)草根式快速成長

除了上述搶占市場的沙縣小吃、萬州烤魚外，“黃燜雞米飯”、“重慶小面”等外地中式快餐近期也迅速興起，試圖以廉價(jià)博得街頭市場一杯羹。

北青報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這些小吃總的發(fā)展模式用一句話概括就是，“一家一店易復(fù)制，然后再草根式快速成長”。北青報(bào)記者在百度地圖上搜索海淀區(qū)的“黃燜雞米飯”，共顯示了數(shù)十家店鋪位置，其中大部分靠近寫字樓、購物廣場及大學(xué)等年輕人聚集地。其菜品從6元到十幾元不等，一頓飯頂多花20多元就能吃飽。

然而在歷經(jīng)低成本擴(kuò)張階段后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理的問題逐漸顯現(xiàn)。小業(yè)主本錢有限，租的店面小，環(huán)境衛(wèi)生也不會太注意，街頭遍地開花的沙縣小吃在都市人眼里一直難以擺脫“家庭作坊”、“低檔次”的標(biāo)簽。

其實(shí)，價(jià)格廉、成本低本不是壞事，問題的關(guān)鍵是濫用品牌極易導(dǎo)致“自毀長城”。除了上述的沙縣小吃，“以萬州烤魚為例，這個(gè)草根品牌目前就是處于品牌濫用之中。”一位餐飲界業(yè)內(nèi)人士一針見血地說，“現(xiàn)在凡是烤魚都打出萬州烤魚的招牌，但開店的根本對萬州及其餐飲一無所知，很容易把整個(gè)萬州烤魚的招牌砸掉。”

重慶小面也是類似情況。據(jù)了解，目前北京市場僅有一小部分重慶小面是注冊商標(biāo)的品牌加盟，更多的都沒有加盟，隨便誰都能開一家。大部分重慶小面只有一個(gè)單打獨(dú)斗的“小門臉”，規(guī)模效益根本無從談起。

專家觀點(diǎn)

地方特色食品小館

缺乏資本的力量整合

“當(dāng)下這些地方性特色食品小館，主要是沒有集約化的使用品牌，而是處于‘小、同、散’的狀態(tài)，雖然沙縣當(dāng)?shù)卣闪⒘藱C(jī)構(gòu)進(jìn)行引導(dǎo)，但是市場上仍缺乏一種資本的力量進(jìn)行整合。事實(shí)上，這是一種商機(jī)，也是拯救這些地方名小吃的一個(gè)出路。” 中國烹飪協(xié)會會長姜俊賢表示，未來快餐業(yè)的發(fā)展，必將突出消費(fèi)的便利性、安全性和營養(yǎng)性，同時(shí)著力打造屬于自己的特色。他認(rèn)為，北京的這些地方小吃混亂的、井噴式的發(fā)展現(xiàn)狀終將面臨洗牌。

希望相關(guān)部門盡快規(guī)范餐飲小吃市場秩序，保證人們的日常消費(fèi)權(quán)益。

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