移動(dòng)支付均打響燒錢戰(zhàn) 電商變成店商

還記得去年“雙十二”消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)用支付寶錢包付賬的場(chǎng)景嗎?當(dāng)時(shí)，支付寶用人均貼200元的燒錢戰(zhàn)略，吸引大量消費(fèi)者嘗鮮移動(dòng)支付。昨天，支付寶決定再次貼錢推廣移動(dòng)支付，但這次的燒錢計(jì)劃并非一天燒完，而是選擇每月28日作為“支付寶日”，單人單日最多可減免15元。

“細(xì)水長(zhǎng)流”為培養(yǎng)支付習(xí)慣

每月28日的“支付寶日”營(yíng)銷將在全國(guó)1萬(wàn)多家超市賣場(chǎng)和便利店推廣，其中上海參加活動(dòng)的包括屈臣氏、全家和萬(wàn)寧三大便利店品牌，以及歐尚、家樂(lè)福兩大賣場(chǎng)品牌。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，“支付寶日”消費(fèi)者在以上商戶任意消費(fèi)均可享受8折優(yōu)惠，便利店最高優(yōu)惠5元，賣場(chǎng)最高優(yōu)惠10元。也就是說(shuō)，最劃算的消費(fèi)方式是在便利店選購(gòu)25元商品、在賣場(chǎng)選購(gòu)50元商品，總共可減免15元。

有消費(fèi)者指出，比起去年“雙十二”每人貼了近200元，這次“支付寶日”的優(yōu)惠力度似乎小了點(diǎn)。但支付寶方面解釋為“細(xì)水長(zhǎng)流”，這次的活動(dòng)旨在幫助消費(fèi)者養(yǎng)成移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣。相關(guān)超市賣場(chǎng)還將推廣“支付寶價(jià)”商品——消費(fèi)者用支付寶錢包結(jié)賬的話，這些商品的價(jià)格要比平時(shí)明顯便宜。比如，歐尚的和路雪、金鑼、立白等品牌部分產(chǎn)品“支付寶價(jià)”為原價(jià)4折。支付寶透露，隨著參與商戶和品牌增加，這類移動(dòng)支付特價(jià)商品數(shù)量未來(lái)幾個(gè)月也將逐步增加。

針鋒相對(duì)搶占線下店商資源

無(wú)獨(dú)有偶，騰訊旗下的微信、中國(guó)電信旗下的翼支付等，也開始燒錢推廣移動(dòng)支付。

并非只有支付寶一家對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)虎視眈眈。昨天是騰訊的“微信支付日”，只要微信支付10元以上，就能立減10元，限額4.9萬(wàn)名?；蚴且?yàn)榻痤~和人數(shù)都有限，微信沒(méi)有大肆推廣這一活動(dòng)，但部分開通微信支付的商戶卻主動(dòng)為此打廣告。記者關(guān)注的某家快餐店公眾號(hào)就發(fā)來(lái)提醒說(shuō)：“10元等于白吃溏心蛋、白灼生菜、韓國(guó)泡菜、上?？钧煛遍T店里，營(yíng)業(yè)員也提醒消費(fèi)者使用微信支付。

在陸家嘴星展銀行大廈的全家便利店里，手工書寫的“使用翼支付，全場(chǎng)8折，PK支付寶”的告示也很引人注目。翼支付是中國(guó)電信旗下的第三方支付，目前也在貼錢推廣。營(yíng)業(yè)員告訴記者，對(duì)便利店來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者使用翼支付還是使用支付寶錢包，差別不大，“哪個(gè)方便你用哪個(gè)?！?

互聯(lián)網(wǎng)分析師唐洶指出，不同品牌在移動(dòng)支付市場(chǎng)針鋒相對(duì)，與搶奪線下店商資源不無(wú)關(guān)系。移動(dòng)支付其實(shí)是店商觸網(wǎng)的一個(gè)接入口，接入后，移動(dòng)支付可與店商通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷等合作獲取額外收益。各家移動(dòng)支付都希望告訴店商“我才是市場(chǎng)第一”或“和我合作，就能提高銷量”，所以不惜“燒錢”招攬人氣。

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