“偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)于電商的接受程度非常高，偏遠(yuǎn)地區(qū)的富裕人群是舍得花錢(qián)的，而且舍得花在電子商務(wù)上。”“在網(wǎng)購(gòu)頻率最高城市排名TOP50中，三四線(xiàn)城市占比超過(guò)50%。同時(shí)，四線(xiàn)、五線(xiàn)城市相對(duì)于一線(xiàn)城市網(wǎng)購(gòu)信心更高，預(yù)示著接下來(lái)電商增長(zhǎng)點(diǎn)將更多來(lái)自四五六級(jí)市場(chǎng)?！?

這是由京東研究院和復(fù)旦發(fā)展研究院聯(lián)合公布的，中國(guó)首個(gè)用于評(píng)估電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等信息要素集聚程度及績(jī)效表現(xiàn)的綜合性指數(shù)——《復(fù)旦-京東信息消費(fèi)指數(shù)研究報(bào)告(2015年第一季度)》(下稱(chēng)“報(bào)告”)中透露的信息。

隨著城鎮(zhèn)化及信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提升，這為四五線(xiàn)城市和農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力的釋放提供了可能。而隨著一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)增長(zhǎng)率的逐步放緩，蘊(yùn)藏巨大的消費(fèi)潛力的四五線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)，也成為電商積極布局的下一個(gè)必爭(zhēng)之地。

偏遠(yuǎn)地區(qū)更舍得花?

報(bào)告中指出，在電商發(fā)展最快的TOP50城市排名中，新疆有8個(gè)城市入選前10，更有趣的是，對(duì)零售額的區(qū)域分析表明，西藏整體網(wǎng)購(gòu)落后，但是西藏網(wǎng)購(gòu)人群的購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)盛。

“偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)于電商的接受程度非常高，偏遠(yuǎn)地區(qū)的富裕人群是舍得花錢(qián)的，而且舍得花在電子商務(wù)上?！本〇|集團(tuán)大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛勝利告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

對(duì)于三四線(xiàn)城市電商需求的崛起，京東研究院副院長(zhǎng)金恩林分析，電子商務(wù)對(duì)于日常消費(fèi)品比較匱乏的地區(qū)，是一個(gè)巨大商品庫(kù)的補(bǔ)充，同時(shí)價(jià)格又非常有競(jìng)爭(zhēng)力，而且質(zhì)量是農(nóng)村或者四五線(xiàn)城市比不了的。由于傳統(tǒng)零售業(yè)的不發(fā)達(dá)，偏遠(yuǎn)城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)者在當(dāng)?shù)刭?gòu)物時(shí)要忍受高價(jià)，而且由于市場(chǎng)不規(guī)范，這些地區(qū)往往充斥著諸多假冒偽劣商品，消費(fèi)者所能得到的售后服務(wù)也較為欠缺，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，四五線(xiàn)城市及農(nóng)村消費(fèi)者可以方便地選購(gòu)來(lái)自全國(guó)乃至世界各地的產(chǎn)品，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的充分競(jìng)價(jià)，電商提供的價(jià)格具有極大優(yōu)勢(shì)。

阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014)》也顯示，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受率達(dá)84.41%，人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額在500~2000元人民幣左右，預(yù)計(jì)2016年時(shí)市場(chǎng)總量或?qū)⑼黄?600億元。

電商發(fā)力鄉(xiāng)村

然而，報(bào)告中也指出，目前三四線(xiàn)城市的電商供應(yīng)，相比發(fā)達(dá)地區(qū)的一二線(xiàn)城市還有差距。比如京東POP商家(指第三方賣(mài)家借用平臺(tái)來(lái)銷(xiāo)售商品)的區(qū)域分布目前高度集中在長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)，廣大西北內(nèi)陸地區(qū)仍留有巨大的增長(zhǎng)潛力。

不過(guò)，京東已經(jīng)開(kāi)始在鄉(xiāng)村電商發(fā)力?！拔覀儠?huì)在區(qū)縣建立京東幫服務(wù)店、京東縣級(jí)服務(wù)中心，在農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村推廣員，通過(guò)幫助鄉(xiāng)鄰創(chuàng)建京東賬戶(hù)、推薦商品、指導(dǎo)下單、完成支付?！备饎倮嬖V記者，截至目前，京東已建成縣級(jí)服務(wù)中心近200個(gè)，在1.8萬(wàn)余個(gè)鄉(xiāng)村開(kāi)展了合作點(diǎn)并擁有鄉(xiāng)村推廣員;開(kāi)設(shè)京東幫服務(wù)店超過(guò)500家，大家電配送、安裝、維修覆蓋超18萬(wàn)個(gè)村。

除了京東，阿里巴巴也正式推出了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，準(zhǔn)備在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。而蘇寧2015年也計(jì)劃建成1500家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立10000家，深入全國(guó)鄉(xiāng)村。

不過(guò)，四五線(xiàn)城市和鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)者雖然消費(fèi)意愿旺盛，但是收入水平相對(duì)較低，如何使這部分消費(fèi)者敢花錢(qián)是電商必須面對(duì)的難題。對(duì)此，復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院金融研究中心主任孫立堅(jiān)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融是關(guān)鍵。

據(jù)記者了解，在互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新上，京東推出了“先消費(fèi)，后付款”的全新支付方式。使用該創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品可以享受最長(zhǎng)30天的延后付款或最長(zhǎng)24期多分期付款方式，而阿里巴巴也推出了芝麻信用等新型互聯(lián)網(wǎng)小型貸款。

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