“五一”黃金周臨近，各大家電賣場(chǎng)開始已經(jīng)開始價(jià)格戰(zhàn)火拼?！?·18”期間空調(diào)新一輪價(jià)格戰(zhàn)將全面爆發(fā)，而彩電也主動(dòng)“約價(jià)”上演一場(chǎng)火拼大戲，商超百貨也紛紛趕搭“順風(fēng)車”淘金，有的欲重現(xiàn)線下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與風(fēng)光，有的線下連鎖則急切希望“導(dǎo)流”客源到線上。
主動(dòng)出戰(zhàn)上演彩電火拼大戲
盡管樓市新政迎來了一系列利好，但家電零售行業(yè)顯然不愿坐等“漁利”，畢竟這事兒在刺激家電消費(fèi)方面尚難“立竿見影”，終需“漫長(zhǎng)等待”。于是紛紛主動(dòng)“約價(jià)”，提前點(diǎn)燃“五一”小黃金“戰(zhàn)火”。
從東莞蘇寧獲悉，自進(jìn)入4月以來，該連鎖便率先吹響沖鋒號(hào)角，將整個(gè)4月定為彩電競(jìng)價(jià)月。繼限量開搶4.1折彩電之后，本周“4·18”期間則熱掀 “搶彩電”超值風(fēng)暴。同時(shí)再度全網(wǎng)比價(jià)、貴即賠付，客戶一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格高于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自營(yíng)價(jià)格，即便已付款簽收，同樣可在差價(jià)補(bǔ)償?shù)幕A(chǔ)上再賠定額全場(chǎng)通用券，從而將“貨比三家不吃虧”的道理演繹得淋漓盡致。
本土連鎖時(shí)尚電器則劍走偏鋒，同步開啟“狂歡4·17”活動(dòng)，并以單品直降和加送豪禮為“殺手锏”，號(hào)稱以空前低價(jià)、提前釋惠，搶食節(jié)前家電消費(fèi)“蛋糕”。
空調(diào)新一輪價(jià)格戰(zhàn)全面爆發(fā)
與往年不同，今年空調(diào)市場(chǎng)受制于高庫(kù)存和消費(fèi)低迷雙重壓力，迫使價(jià)格戰(zhàn)逐漸成為一種“新常態(tài)”，以致整個(gè)市場(chǎng)“山雨欲來風(fēng)滿樓”。
實(shí)際上，3月底的“美蘇”大戰(zhàn)已漸行漸遠(yuǎn)，但隨著格力、美的兩大巨頭在促銷上“狂轟濫炸”，空調(diào)猶如火上澆油一般，市場(chǎng)熱度驟然升溫。本月初，美的以非常規(guī)的微信紅包發(fā)放“高溫補(bǔ)貼”，科龍則熱辦智能空調(diào)節(jié)，而奧克斯亦拋出“奧運(yùn)惠”。
不過對(duì)于即將到來的旺銷節(jié)點(diǎn)，“萬人空巷搶格力”活動(dòng)再度殺入空調(diào)江湖，而美的也將以周年慶的名義，展開備戰(zhàn)高溫大促。受兩者的強(qiáng)勢(shì)撩撥，其他空調(diào)品牌也只能跟風(fēng)挺進(jìn)，這或讓空調(diào)消費(fèi)提前變得“熱鬧”起來，而新一輪價(jià)格戰(zhàn)很可能于“五一”黃金周前全面爆發(fā)。
空調(diào)品牌發(fā)力搶食的同時(shí)，連鎖零售亦彼此暗中“較勁”。據(jù)時(shí)尚電器相關(guān)部門主管李婷婷透露，在本周樟木頭新林場(chǎng)店新張和長(zhǎng)安商貿(mào)店重裝開業(yè)之際，對(duì)包括空調(diào)在內(nèi)的傳統(tǒng)家電等，將提前以“五一”力度全城惠賣。而東莞國(guó)美則攜手美的，專場(chǎng)合推“美粉節(jié)”。
商超賣場(chǎng)趕搭順風(fēng)車淘金
實(shí)際上，早期連鎖商超賣場(chǎng)對(duì)所謂的電商節(jié)點(diǎn)有些“麻木”，甚至多是“睜一只眼閉一只眼”。然而，在電商步步為營(yíng)的瘋狂緊逼之下，線下的連鎖實(shí)體也開始“覺醒”，甚至亦步亦趨。
想一想一塊錢在今天的東莞，連坐一站公交車的車票都不夠，在網(wǎng)上卻可以買到各種各樣的商品，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“一元秒殺”活動(dòng)，引得無數(shù)網(wǎng)民為之癡狂為之醉。從中受到啟發(fā)的嘉榮SPAR“偷師學(xué)藝”，于線下嘗鮮“一元搶”活動(dòng)，每周一11點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推出一款商品供微信粉絲搶購(gòu)，囊括休閑食品、飲料、日用品等，價(jià)值從幾元到十幾元不等。而本周會(huì)員節(jié)期間，會(huì)員購(gòu)物即可享受8.3折以及買一送一等優(yōu)惠，線下線上活動(dòng)同步開展，且線上優(yōu)惠時(shí)間更長(zhǎng)，意在引流消費(fèi)者 “線上”消費(fèi)。
君尚百貨則熱辦閨蜜節(jié)，通過百貨低至5折和美容互動(dòng)等專場(chǎng)活動(dòng)，鎖定網(wǎng)購(gòu)主力“娘子軍”回歸線下購(gòu)物。凱德廣場(chǎng)繼舉辦年輕人熱愛的“夾公仔”大賽后，更玩起當(dāng)下甚為熱潮的“光影涂鴉”，讓年輕男女在輕松“潮?！敝懈惺芄馀c影的獨(dú)特魅力。
