近日，百度發(fā)布國內(nèi)首份80、90后母嬰產(chǎn)品用戶行為分析報(bào)告。此次調(diào)查是近年來國內(nèi)母嬰用戶調(diào)查類規(guī)模最大的，共收集了2.5萬份有效問卷，從母嬰行業(yè)用戶上網(wǎng)習(xí)慣、用戶消費(fèi)觀念和用戶典型特征三個方面全面剖析了移動端母嬰用戶，是國內(nèi)最大規(guī)模的關(guān)于80后，90后移動端母嬰用戶的調(diào)查，對母嬰行業(yè)具有極高的參考價值。
77.5%的媽媽只有一個寶寶
據(jù)調(diào)查顯示，百分之77.5%的80后、90后媽媽只有一個寶寶，有兩個的僅占比20%，這表明，絕大部分媽媽之前沒有任何的孕育經(jīng)驗(yàn)，需要支持和指引。
近半孕產(chǎn)女性懷孕在“計(jì)劃外”
調(diào)查顯示，47.6%的女性懷孕不在計(jì)劃之內(nèi)。其中，越年輕的媽媽對懷孕的計(jì)劃性越強(qiáng)，90后女性所懷孕在計(jì)劃內(nèi)媽媽所占百分比高出80前媽媽24個百分點(diǎn)。但即使是90后媽媽，非計(jì)劃懷孕所占百分比也達(dá)到了37.6%，可見，很多孕產(chǎn)女性對懷孕和生育的心理準(zhǔn)備不足。
孕產(chǎn)女性最擔(dān)心缺乏孕育知識和經(jīng)驗(yàn)
目前，絕大多數(shù)孕產(chǎn)女性都是第一次經(jīng)歷這個過程，而生育孩子對他們而言又是極其重要的事情，這些媽媽最擔(dān)心的就是缺乏孕育知識和經(jīng)驗(yàn)，這個比例達(dá)到了57.1%，同時，缺乏必要的生育資金，也是他們很苦惱的問題。
“老一代”的方法不再吃香
調(diào)查顯示，在育兒的過程中，80后、90后的媽媽們已經(jīng)很少遵從父母的意見了，更愿意尊崇父母教導(dǎo)的女性占比僅有5%，她們更愿意在綜合專業(yè)醫(yī)生、同輩群體、老一代建議，并結(jié)合自己的實(shí)際情況后，形成屬于自己的育兒經(jīng)。
網(wǎng)絡(luò)成為主要的獲取孕育知識途徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，媽媽們獲取孕育知識的途徑也發(fā)生了很大變化。從育兒網(wǎng)站、論壇和手機(jī)軟件上獲取孕育知識的孕育女性有83.5%之多。
90后更喜歡在母嬰專賣店進(jìn)行購買
相較80后而言，90后孕產(chǎn)女性更傾向于在母嬰專賣店中購買母嬰類產(chǎn)品，對于“網(wǎng)購、海淘和代購”而言，51.3%的80后孕產(chǎn)女性會考慮此種渠道，而90后則僅有30.3%。無論是80后還是90后的孕產(chǎn)女性，都不愿意在批發(fā)市場和雜貨店購買母嬰用品，選擇此種渠道的孕產(chǎn)女性僅有6.0%。
女性在購買母嬰產(chǎn)品方面擁有自主權(quán)
由媽媽決定購買如何購買母嬰產(chǎn)品的比例占到了91%，而爸爸做主購買的僅有6%，可見在購買母嬰產(chǎn)品方面，女性擁有極大自主權(quán)。
