2015年央視春晚(以下簡稱春晚)開始前10分鐘，出現(xiàn)了唯品會、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體“包場”春晚的趨勢較2014年更為明顯。廣告形式也從單一的植入展示，向交互性和趣味化轉(zhuǎn)變，搶紅包則成了打通品牌商和消費者的主要橋梁。通過回味互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)春晚廣告的方式，我們可以細細梳理一下其中的亮點和槽點。

微信：

電子紅包是最大的驚喜

微信在發(fā)布6.1版后正式宣布將和春晚合作之后，電子紅包已經(jīng)注定要成為騰訊春晚廣告的重中之重。

在微信6.1版本上，微信紅包擁有了更加明顯的入口，更為方便用戶與用戶之間開玩電子紅包游戲。春晚是大年三十收視率最高的節(jié)目，在阿里巴巴也通過支付寶和微博加入電子紅包大戰(zhàn)后，全民參與搶紅包活動必將變成現(xiàn)實。因此，此次微信與春晚的合作，便是騰訊春晚廣告的最大亮點。

在微信和央視聯(lián)動的過程中，騰訊可以不花一分錢拉上一大把企業(yè)贊助紅包送給用戶，取得用戶的好感，還能夠給予很多企業(yè)春晚營銷的機會，這對微信在2015年加快商業(yè)化和騰訊在支付領(lǐng)域樹立優(yōu)勢地位，都會帶來很大的幫助。

不過，由于微信和手機QQ方面本身并沒有提供很多現(xiàn)金紅包，可分配到個體用戶的“現(xiàn)金”金額實在是太少，這就讓不少網(wǎng)友在搶到“小”紅包或者根本沒搶到后吐槽騰訊“太小氣”，這一情況也成為騰訊春晚廣告最大的槽點。

百度：

攜手明星一起玩

百度今年主投的廣告是百度地圖和手機百度，其中百度地圖在央視1套和13套，手機百度在6套分別亮相。這次百度兩個產(chǎn)品都采用了明星作為代言人，百度地圖選擇鹿晗、手機百度選擇Angelababy作為代言人。

首先，百度地圖的廣告延續(xù)了百度一貫清新簡潔的風格，并延續(xù)使用了微博上“用百度地圖，鹿癡不路癡”的口號，試圖通過鹿晗作為偶像對于粉絲們的號召力，給百度地圖帶來顯著的下載量。

其次，手機百度的廣告延續(xù)了《奔跑吧兄弟》“線索任務”的劇情，“跑娘”Angelababy通過手機百度的電影票在線選座和語音搜索功能，率先完成了劇情中的電影購票任務。而手機百度選擇在央視6套和湖南衛(wèi)視平臺播出，也契合Angelababy和跑男的娛樂基因，讓明星代言得到更大價值的釋放，這也更加契合那些愛看電影、愛看綜藝節(jié)目的用戶，打造標桿營銷廣告案例。

整體來看。以明星為中心開啟全網(wǎng)的廣告，仿佛已經(jīng)成為了百度今年春晚廣告主要的特色。

小米：

定位年輕受眾

在今年的春晚廣告中，小米將重心放在了小米Note上，分別錄制了《小米Note時尚篇》和《小米Note咩咩篇》兩個視頻廣告，并且這兩大廣告的主要內(nèi)容都是要突出小米Note的音樂功能。

從小米兩個廣告的視頻內(nèi)容來看，無論是咩咩篇一堆人對著手機學羊叫、聲音無損傳遞，還是時尚篇里將樂器演奏和手機的播放效果進行對比，都有助于突出小米Note的音效功能。

面向年輕用戶采用活潑的內(nèi)容做營銷廣告，是和小米的公司文化息息相關(guān)的。在未來的發(fā)展中，小米或?qū)⒁廊槐３诌@樣的作風，精準地面向年輕受眾，這便是小米春晚廣告最大的亮點。

與此同時，如何將品牌的影響力逐漸從年輕用戶擴展到全民，則是小米后續(xù)發(fā)展需要邁過的坎，而春晚作為一個面向全民的舞臺，本為小米提供了現(xiàn)實擴展的極佳機會，而小米春晚廣告錯過了這次機會便是其最大的槽點。

蘇寧易購：

全品類契合團圓?

在蘇寧2014年的眾多廣告中，鄧超版的幾個廣告將“蘇寧易購，為你而省”的口號融入了很多用戶心中。因此，基于2014年蘇寧的系列廣告，蘇寧雖然并未在春節(jié)期間做出和百度、小米、騰訊一樣的大動作，但還是拍攝了一支羊年的廣告片。

在春節(jié)里，一家人團圓無疑是所有家庭想要實現(xiàn)的目標，蘇寧抓住全家團圓這點大打親情牌，暗示蘇寧是全品類平臺，可謂是有心之舉。借助廣告內(nèi)容，人們看到演員各自帶來了從蘇寧購買的不同品類商品，蘇寧為大家提供多品類商品選擇的能力的確得以凸顯，并且還強化了“蘇寧易購、為你而省”的消費觀念，這的確是蘇寧此次春晚廣告的一大亮點。