口里喊著“剁手”“退出”卻還在拼命戳“紅包接龍”，一邊吃飯一邊握著手機緊盯屏幕避免“錯過幾個億”，微信紅包搖到手酸，臨睡前還要搶個“馬云的紅包”才能放心洗洗睡……

人氣爆棚的網(wǎng)絡紅包在除夕夜迎來巔峰對決：微信、支付寶、QQ、百度、微博等平臺聯(lián)手春晚和品牌企業(yè)，賣力撒錢。

有互聯(lián)網(wǎng)金融專家則認為，電子紅包制造了數(shù)十億元的現(xiàn)金流，眾多沒有被領(lǐng)取的紅包以及沒有被提現(xiàn)的紅包，都將使微信、支付寶積累眾多沉淀資金，而這種短暫的滯留會為他們帶來厚利。

這是一個詩的年代，這是搶紅包的年代，自然也是一個關(guān)于搶紅包的詩的年代。

《沁園春·搶紅包》：“祖國風光/春節(jié)紅包/望群內(nèi)群外/人人興奮/兩眼放光/魂牽夢繞/手機之外/一片蕭條/線下活動/統(tǒng)統(tǒng)推掉/到夜晚/看紳士名媛/捧手機笑/為了塊兒八毛/引無數(shù)土豪不睡覺。”

“少壯不努力，長大搶紅包。春眠不覺曉，醒來搶紅包。舉頭望明月，低頭搶紅包。紅星閃閃亮，照我搶紅包。商女不知亡國恨，一天到晚搶紅包。夜夜思君不見君，原來君在搶紅包。親朋好友如相見，就說我在搶紅包。垂死病中驚坐起，為了繼續(xù)搶紅包。人生自古誰無死，來生咱還搶紅包。待到山花爛漫時，他在使勁搶紅包。問君能有幾多愁，恰似一天到晚沒完沒了搶紅包!春節(jié)晚會演的啥，我一直在搶紅包。”

對于這種改編名句的行為，我們自然不能支持，不過從這些打油詩的迅速流傳，可以從一個側(cè)面看出電子紅包現(xiàn)象有多流行。

為了“搶紅包”堅持看完春晚

作為除夕文化大餐，羊年春晚首次與微信合作推出“搖一搖”搶紅包，除了直播全程中的互動外，用戶可通過微信“搖一搖”入口，開搶由各企業(yè)贊助商提供的價值超過5億元人民幣的現(xiàn)金紅包。

加上支付寶、QQ、百度等紛紛推出的搶紅包大戰(zhàn)，不少網(wǎng)友直呼“網(wǎng)絡紅包漫天飛”，有網(wǎng)友表示一晚上的狀態(tài)就是一會兒搖手機、一會兒戳屏幕，微信、支付寶、微博輪番搶紅包，“搶到手酸”。大量用戶涌入之下，微信出現(xiàn)了卡頓，支付寶紅包也出現(xiàn)了短暫排隊現(xiàn)象。

以“捉紅包”小游戲和口令紅包奮戰(zhàn)的支付寶錢包，在除夕放了大招：阿里巴巴集團董事局主席馬云派發(fā)中文口令紅包，謎面是“你覺得外星人應該長得像誰?”，口令僅有1個字。根據(jù)支付寶公布的數(shù)據(jù)，3000萬用戶為了搶到馬云的紅包，輸入了近1億個答案，99萬多個紅包2分多鐘被搶光。

不少網(wǎng)友吐槽被搶紅包弄得年夜飯沒好好吃，春晚沒好好看，生怕一個走神“錯過了幾個億”。

全民參與春晚搶紅包，也開啟了春晚互動的新紀元。有學者接受采訪時稱，今年春晚最大的亮點就是搶紅包，搶紅包讓春晚突出了互動感、分享感、參與感，讓家里顯得特別熱鬧，春晚緊跟上了互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

“為了搶紅包，堅持把春晚完整看完了。”網(wǎng)友感嘆，一家男女老少圍坐拿著手機搖不停的羊年除夕，一定會留在記憶里。

為何今年網(wǎng)絡紅包格外火?

今年的紅包大戰(zhàn)一開場就引來各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相搶灘，有平臺的在自家地盤上撒錢，沒平臺的隨手借用個公眾號也能跟著火一把，除了送現(xiàn)金，送話費送流量、送油卡、送各種代金券抵用券讓人眼花繚亂。

搶紅包的節(jié)日氣氛下，不論是用戶平時不舍得交出的手機號碼，還是“路人轉(zhuǎn)粉”需要時日的公眾號，都在白熱化的紅包大戰(zhàn)中變得容易起來。這種火爆在除夕夜達到頂峰。

為何今年網(wǎng)絡紅包格外火?業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動支付的發(fā)展，網(wǎng)絡紅包在過去兩三年已逐漸有了群眾基礎，微博鼎盛時期的“讓紅包飛”活動，加上去年春節(jié)的微信紅包、支付寶紅包，都曾掀起熱潮，大部分用戶對網(wǎng)絡紅包已不陌生。加上今年搭上春晚，全程互動并以主持人口播形式強勢插入，雖說搶到的幾塊、幾毛錢并不多，但大家都樂在其中。企業(yè)紅包為品牌方賺足了曝光量，借著節(jié)日氣氛，互聯(lián)網(wǎng)平臺賺得用戶和流量，春晚也加入移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，多方聯(lián)手促成了這場營銷。

除夕夜里搶紅包搶到手酸，大年初一出門拜年，紅包又出了新玩法。微信推出“搖一搖”拜年送禮券，微信禮券可以留著自己用，也可以贈送給親朋好友使用，搖到禮券之后還能查詢到門店的距離，可以直接在微信上支付使用。

此前，支付寶錢包也在除夕來臨前緊急開發(fā)了品牌紅包平臺，支持品牌商家自主發(fā)放口令紅包，已有小米、魅族、阿迪達斯等多個品牌嘗鮮。支付寶方面稱，品牌紅包后臺將免費向品牌開放。

業(yè)內(nèi)人士認為，紅包大戰(zhàn)背后其實是一場互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷大戰(zhàn)。無論是微信還是支付寶的紅包，背后都閃現(xiàn)著品牌商的身影。網(wǎng)絡紅包是典型的低成本、高效率營銷渠道，通過移動端搶紅包連接用戶、發(fā)展用戶，發(fā)紅包的方式也符合中國傳統(tǒng)文化，在商業(yè)化和趣味、人情味之間如何平衡，是決勝的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)紅包

——微信通過與央視春晚的首次攜手，從晚上8點開始，用戶“搖一搖”手機可以搶到由各企業(yè)贊助商提供的超過5億元的現(xiàn)金紅包，單個紅包最大金額達到4999元。

——除夕全天，微信紅包收發(fā)總量達到10億次，春晚播出期間微信搖一搖互動總量達到110億次。春晚主持人口播提醒觀眾搖紅包之后，微信搖一搖互動達到峰值：每分鐘8.1億次。

——除夕當天6.83億人次使用了支付寶紅包，收發(fā)總金額達到40億元。馬云的99萬多個紅包2分36秒被搶空，輸入正確答案“我”的用戶接近1500萬人。

紅包生意經(jīng)

在微信曬出紅包數(shù)字的同時，已有微信用戶計算了背后的“資本經(jīng)”：

微信2億用戶，30%的人發(fā)一百元紅包，共形成60億的資金流動，延期一天支付，民間借貸目前月息2%，每天收益率約為萬七，每天沉淀資金的保守收益為420萬元，若30%的用戶沒有選擇領(lǐng)取現(xiàn)金，那么其賬戶可以產(chǎn)生18億的現(xiàn)金沉淀，無利息。