在兩年前失去“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)后，加多寶或?qū)⒃俅问ァ爸袊抠u10罐涼茶7罐加多寶”廣告語的使用權(quán)。加多寶需立刻停止使用該廣告，并需要向白云山進(jìn)行賠償。

這也就意味著加多寶著名的"中國每賣10罐涼茶7罐加多寶"的廣告語將不能出現(xiàn)在市場上,盡管加多寶方面表示將提起上訴,業(yè)內(nèi)稱由于加多寶的主要宣傳以廣告為主,而"中國每賣10罐涼茶7罐加多寶"又是其核心用語,一旦最終敗訴會(huì)在一定程度上削弱產(chǎn)品營銷效果.

商標(biāo)敗訴后又輸廣告用語案

針對該案件王老吉昨日向記者介紹,2012年5月,"王老吉"商標(biāo)到期后,加多寶開始生產(chǎn)"加多寶"品牌涼茶,隨后發(fā)布了"全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶"的系列廣告語,遍布全國大街小巷,一時(shí)間,人們誤認(rèn)為"王老吉"改名"加多寶".

與此同時(shí),加多寶另推出的"中國每賣10罐涼茶7罐加多寶"的廣告,同樣讓消費(fèi)者誤認(rèn)為加多寶涼茶的銷量市場占有率超過了70%,有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑,因此王老吉針對上述兩個(gè)廣告向法院提起了訴訟.

白云山昨日發(fā)布的公告顯示,日前重慶市第五中級人民法院對此做出判決,稱加多寶的上述兩個(gè)廣告違反了《反不正當(dāng)競爭法》,構(gòu)成虛假宣傳,判令加多寶立即停止使用并銷毀、刪除和撤換包含相關(guān)廣告語的產(chǎn)品包裝和廣告,并要求加多寶在主流媒體上公開發(fā)表以消除負(fù)面影響,并共計(jì)賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理開支80余萬元.

加多寶提前撤換廣告

對于上述判決,加多寶集團(tuán)辦公室總監(jiān)馮志敏表示,加多寶的廣告語均基于事實(shí),并有數(shù)據(jù)支撐,因此加多寶方面認(rèn)為一審判決有失公平,加多寶將依據(jù)相關(guān)法律提起上訴.

一位接近加多寶的人士向北京商報(bào)記者透露,事實(shí)上,由于引起了法律糾紛,以及預(yù)測到可能發(fā)生的審判結(jié)果,加多寶已經(jīng)逐漸減少了上述兩個(gè)廣告語的使用量."改名廣告只是在改名后的階段性廣告,而'中國每賣10罐涼茶7罐加多寶'是加多寶2013年主推的廣告語,從今年2月開始加多寶就把該廣告語改成了'加多寶涼茶,全國銷量遙遙領(lǐng)先',因此該案件的判決結(jié)果對加多寶影響不大."

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