活動現(xiàn)場

比基尼女模游街營銷將受罰

國家工商總局今天上午公布新《廣告法》頒布實(shí)施以來查處的12起典型違法案件。其中，北京建外SOHO比基尼女模游街被認(rèn)定為“違背社會良好風(fēng)尚的商業(yè)廣告活動”，已進(jìn)入行政處罰階段。

11月3日，部分媒體對朝陽區(qū)建外SOHO發(fā)生的利用衣著暴露女子在街頭開展?fàn)I銷活動進(jìn)行了報道，引起社會輿論的關(guān)注。經(jīng)查，北京某信息技術(shù)公司為推銷該公司的APP產(chǎn)品，提高品牌曝光度，在當(dāng)天組織十幾名身穿比基尼的女模特，在人群密集的公共場所開展?fàn)I銷活動。這些女子身著暴露，手臂上、臀部印有該公司名稱和“用我”文字和二維碼。工商部門表示，該商業(yè)廣告活動利用女性暴露身體吸引關(guān)注，品味低俗，有違社會良好風(fēng)尚。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新《廣告法》正式實(shí)施短短4個月，違法廣告數(shù)量下降了近70%。

另據(jù)透露，由工商總局組織起草、修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》年內(nèi)將出臺；《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》將于近期公布；《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》即將進(jìn)行審議；《醫(yī)療廣告管理辦法》正在征求有關(guān)部門意見。

安全網(wǎng)新聞加點(diǎn)料：

謹(jǐn)慎惡俗營銷泛濫成禍

近年來，商家惡俗營銷大有愈演愈烈之勢：2014年7月底，某省城某洗車會所請來兩名比基尼女郎客串洗車工清洗汽車，引發(fā)路人圍觀；今年3月28日，某省城某相機(jī)經(jīng)銷商慶祝新店開業(yè)，邀請數(shù)名穿著性感比基尼的模特對店鋪進(jìn)行“打掃清洗”，“火熱的清掃現(xiàn)場吸引了眾多市民及攝影愛好者”；就連幾天前的省城某火鍋博覽會上，也請來2名比基尼女郎手扶鍋蓋肘襯鍋沿，美其名曰“鍋?！薄?

趨利是商家的天性，積極創(chuàng)意營銷無可厚非，但無論創(chuàng)意如何新鮮，均應(yīng)本著發(fā)掘公眾消費(fèi)需求，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵使其切合消費(fèi)者需求這一原則，同時遵守法律法規(guī)，符合社會公德和商業(yè)道德。市場經(jīng)濟(jì)不是為所欲為，鼓勵發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)，也絕不意味著賦予市場營銷活動肆意踐踏和挑戰(zhàn)社會公德底線的特權(quán)。

商家的廣告營銷活動是社會文化的一部分，惡俗的創(chuàng)意營銷在給社會文化、精神文明帶來不良影響的同時，還無時無刻不在潛移默化地影響著整個社會尤其是青少年的道德觀念和行為模式。而事實(shí)上，惡俗創(chuàng)意營銷在敗壞社會風(fēng)氣的同時，對商家和產(chǎn)品的形象，何嘗不是一種自我敗壞？！