8月31日，國家工商總局廣告司司長張國華在新聞發(fā)布會(huì)上表示，新版《廣告法》正式實(shí)施后，廣告監(jiān)測到的虛假違法廣告一經(jīng)查實(shí)，將一律先行停播，然后再立案查處。此外，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心將于今年年底建成，明年就實(shí)行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監(jiān)測。
張國華介紹，對(duì)發(fā)布虛假廣告較為嚴(yán)重的媒體，將按照新法的要求定期公示。對(duì)廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門追究責(zé)任。
張國華說，今年4月28日，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。數(shù)據(jù)中心啟用后，可以實(shí)現(xiàn)每3天對(duì)全國的廣告進(jìn)行一次24小時(shí)的全面監(jiān)測。根據(jù)監(jiān)測到的違法廣告，國家工商總局再向地方工商部門派出線索。
針對(duì)公眾關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)廣告，張國華表示，目前，國家工商總局正在研究制定互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法，進(jìn)一步完善后將推出。另外，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心有望于年底建成，并于明年上線運(yùn)行，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行全面監(jiān)測。針對(duì)微博、微信等新媒體的廣告，張國華說，目前可以對(duì)公眾號(hào)的廣告進(jìn)行監(jiān)測，但對(duì)發(fā)在朋友圈的廣告，需要依據(jù)法律進(jìn)行，“如果有人舉報(bào)，也可以查處”。
新版《廣告法》首次對(duì)明星代言做了法律責(zé)任規(guī)定。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任，而且不得為未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
亮點(diǎn)一：明星代言虛假廣告負(fù)連帶責(zé)任
不滿10周歲兒童不能代言廣告新法規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。這意味著像Kimi、天天等不滿10歲的小童星代言的廣告將告別屏幕。
張國華表示，不能做代言，并不是說不能參與表演。但如果商家以表演來掩蓋代言，也不會(huì)被允許。至于是表演還是代言，要從其和產(chǎn)品的辨識(shí)度，時(shí)間的長短以及酬勞等方面綜合考量。
亮點(diǎn)二：互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉
新法規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
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