明星代言廣告產(chǎn)品，本是一件名利雙收的好事。但事實上，很多明星卻辜負(fù)了粉絲的信任，不負(fù)責(zé)任地代言了一些自己都不知道質(zhì)量如何的產(chǎn)品，最后誤導(dǎo)了消費者，有的甚至害消費者使用后健康受到傷害。如果明星以公眾信任為資本犧牲公眾利益牟取私利，法律理應(yīng)追究其責(zé)任。今年9月實施的新廣告法，終于對明星代言虛假廣告有了具體的處罰規(guī)定，我們希望相關(guān)部門能加強(qiáng)監(jiān)管，有效地使用好這個法律武器，為消費者消費安全保駕護(hù)航。同時，也希望明星們能在代言廣告時，對自己的行為負(fù)責(zé)。

11月13日，國家工商總局公布了12起典型違法廣告案，通報了某些利用名人進(jìn)行營銷的虛假廣告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案被點名。

在工商總局通報的12起案件中，不乏利用名人做虛假廣告的案件，包括冒用所謂“文化惠民工程”免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案。案件當(dāng)事人在電視廣告中宣稱免費發(fā)放“傳世名畫”，趙忠祥、侯耀華等名人也在廣告中為其作推薦、證明。

據(jù)了解，此次通報的12件案件是新《廣告法》頒布實施以來工商機(jī)關(guān)查處典型違法案件的一小部分，很多9月份新《廣告法》實施后辦理的重大典型案件，工商機(jī)關(guān)還在調(diào)查取證過程中。

2007年 7月初，葛優(yōu)代言的投資木地公司犯內(nèi)地法律，不少市民直言因葛優(yōu)的廣告詞才決定投資，備受各方指責(zé)的葛優(yōu)，最后需退還約50萬元代言費予警方了事。

·2009年8月，一消費者以張國立代言的“初元牌復(fù)合氨基酸營養(yǎng)液”涉嫌虛假宣傳為名，將銷售產(chǎn)品的超市、江中藥業(yè)和張國立告上天津和平區(qū)人民法院。

·2008年12月，一位消費者在長沙瑪花纖體進(jìn)行將近4個月的魔鬼減肥功課之后，不但沒有瘦身，體重反而增加了1.5公斤，并且還出現(xiàn)腰痛等癥狀，該消費者將纖體公司以及代言人趙薇告上法庭。

·2007年3月，南京老人任某買了一瓶張鐵林代言的參龜固本酒，但是服用多日后不僅沒有達(dá)到張鐵林所宣傳的效果，而且自己年老體弱的一些病癥沒有任何的改善，因此，她把張鐵林推上了被告席，并要求張鐵林停止夸大宣傳的廣告、公開賠禮道歉。

2015年9月1日實施的新廣告法明晚規(guī)定，明星代言虛假廣告應(yīng)與廣告業(yè)主承擔(dān)連帶責(zé)任，對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人，同時限制10周歲以下的未成年人代言廣告。

關(guān)于明星代言，中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長、教授劉雙舟稱，新廣告法對代言人在民事責(zé)任和行政責(zé)任、資格禁止三個方面做了明確規(guī)范。明星如果知道是虛假的廣告，明知應(yīng)知的還去代言，要罰款，先是沒收違法所得，然后罰1到2倍的罰款。明星代言了違法廣告，三年之內(nèi)沒有資格再代言。除了金錢上的罰款，明星代言違法廣告對他的榮譽(yù)也是一個巨大的傷害。

美國:代言須"明示擔(dān)保"

據(jù)《公益時報》報道，美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為普遍討厭的人物。

加拿大:代言人須為使用者

加拿大的《廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第七條對代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)廣告作了明確規(guī)定：代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或該服務(wù)的實際使用者，廣告相關(guān)信息必須要有充分事實依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事責(zé)任。

法國:虛假代言有牢獄之災(zāi)

據(jù)《時代商報》報道，歐洲市場的買家相當(dāng)注重品牌，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。受嚴(yán)格規(guī)定的限制，名人們也不隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，可能遭受牢獄之災(zāi)。法國電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因為做虛假廣告而入獄。

韓國:預(yù)審制度保駕護(hù)航

韓國有一個進(jìn)行預(yù)審的自律審議機(jī)構(gòu)，所有的廣告在正式播放前必須經(jīng)過審議機(jī)構(gòu)的預(yù)審。未經(jīng)審查自行播放的廣告被視為非法，會受到嚴(yán)厲處罰。由于實施預(yù)審制度，韓國基本杜絕了虛假廣告與觀眾見面的機(jī)會，也為名人明星卸掉了社會責(zé)任和法律責(zé)任負(fù)擔(dān)。

日本:虛假代言有失業(yè)風(fēng)險

據(jù)《北京晚報》報道，在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，會在很長時間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔(dān)心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放。

明星虛假代言廣告這么多，最大的原因就是一個利字。

企業(yè)發(fā)布廣告，最終追求的還是利潤，廣告效益推動的品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣、市場占有等都在為企業(yè)利潤服務(wù)，廣告代言明星動輒七八位數(shù)的代言費，四處蠕動的都是利益。

明星虛假廣告的泛濫，折射出廣告監(jiān)管漏洞，也折射出產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管漏洞。虛假廣告的出現(xiàn)，與監(jiān)管部門的審批有關(guān)，而偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，則與監(jiān)管部門的把關(guān)有關(guān)。對產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)管，導(dǎo)致了問題產(chǎn)品的“出市”，對廣告真實性的敷衍審核，則導(dǎo)致了虛假廣告的橫行，如果我們的監(jiān)管部門能夠負(fù)起監(jiān)管職責(zé)，做到認(rèn)真、謹(jǐn)慎、嚴(yán)厲，偽劣產(chǎn)品無疑就會遭遇監(jiān)管卡殼，而虛假廣告也會遭遇紅燈。

廣告業(yè)主須自律

企業(yè)是廣告的來源，廣告內(nèi)容的真實與否很大程度上取決于企業(yè)，這就需要企業(yè)方堅持誠信為本的原則，廣告與品質(zhì)，名副其實才好，不要企圖找一個明星宣傳代言，就可以蒙騙消費者。

明星代言須謹(jǐn)慎

明星之所以成為明星，是因為大眾的信任和支持，應(yīng)該對大眾要有些許感恩之心才對，但如果把粉絲的厚愛拋腦后，見利忘義、昧著良心，為不法企業(yè)當(dāng)“超級托兒”，忽悠、誤導(dǎo)、坑害大眾，這就有悖于一個人最起碼的做人道德準(zhǔn)則，而且是觸犯法律的事，因此，明星代言廣告，一定要謹(jǐn)慎，要為自己的行為負(fù)責(zé)。

監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管

減少明星虛假代言事件，監(jiān)管部門又能做些什么？

首先，相關(guān)部門要加強(qiáng)對企業(yè)的引導(dǎo)和監(jiān)管，廣告審核部門負(fù)起責(zé)任，嚴(yán)格審批程序;同時，細(xì)化相關(guān)法律條例，加大對虛假宣傳廣告的打擊力度，增加他們的違法成本;媒體也要負(fù)起責(zé)任，對虛假廣告要加大曝光力度，營造健康的廣告的生態(tài)環(huán)境。

其次，對明星代言加以約束是關(guān)鍵。新《廣告法》施行目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規(guī)定代言人不得代言自己未使用過的商品或給未接受過的服務(wù)做推薦、證明等，進(jìn)一步加重了廣告代言人為虛假行為所負(fù)的責(zé)任，更為重要的是讓法律得到了有效地執(zhí)行和落實。同時強(qiáng)化明星自身的責(zé)任意識，謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，仔細(xì)審查產(chǎn)品的描述與實際狀況是否相符，以防“躺槍”，成為企業(yè)自吹自擂的幫兇。

消費者的盲目崇拜和效仿，為明星代言提供了市場，有市場就有需求，可以說一定程度上是消費者的盲目效仿縱容了明星代言的行為，因此，消費者需要理性消費。同時相關(guān)部門也要對消費者的消費行為加以科學(xué)引導(dǎo)，對商品，尤其是食品藥品知識進(jìn)行普及等。

企業(yè)與明星，受利益的驅(qū)使，為了一個共同的目標(biāo)一起忽悠消費者，早已經(jīng)不是什么新鮮新聞了。我們希望，新廣告法的實施，能讓明星深刻意識到，明星虛假代言在嚴(yán)重欺騙和坑害消費者同時，不僅會損害自己的形象，而且將受到法律嚴(yán)懲，作為消費者，我們自己也得理性消費，不能盲目相信明星代言的廣告。

責(zé)任編輯:胡玲玲