2015年11月3日，某APP應(yīng)用軟件在建外SOHO附近開展比基尼營銷，被現(xiàn)場(chǎng)的保安人員制止。事發(fā)后，不少網(wǎng)友對(duì)此類令人反感的營銷活動(dòng)，究竟該由哪個(gè)部門管理展開討論。法律人士表示，類似的低俗營銷存在整治難題，存在一定的管理空白，律師也建議賦予相關(guān)部門更多權(quán)限來加強(qiáng)對(duì)此類低俗事件的監(jiān)管。

“上次斯巴達(dá)裸男余波未平，今天裸女又上街了?”昨日中午，多名北京網(wǎng)友發(fā)帖稱，建外SOHO有一群年輕女性衣著暴露，只穿著丁字褲和內(nèi)衣，臀部、腰部寫著漢字及二維碼，疑似某公司產(chǎn)品的營銷活動(dòng)。

微博配圖顯示，多名身材高挑的長(zhǎng)發(fā)女子腳蹬高跟鞋，只穿著黑色內(nèi)衣內(nèi)褲在建外SOHO東區(qū)沿街行走，引發(fā)眾多市民圍觀拍照。這些女子腰部，均寫著某公司一款社交軟件名字及廣告詞，并在臀部?jī)蓚?cè)印有二維碼。

昨日下午5時(shí)許，建外SOHO東區(qū)9號(hào)樓一店員介紹，上述女子出現(xiàn)時(shí)間約為中午12時(shí)許。當(dāng)時(shí)，八九名衣著暴露的年輕女子沿街行走，由一名身穿粉色上衣女子帶領(lǐng)。“這些女孩面對(duì)著玻璃墻，將后背對(duì)著圍觀者，撅起臀部讓人掃二維碼。” 上述店員稱。

另一目擊者稱，這些衣著暴露的女子從景恒街和恒惠東路交叉路開始，沿著景恒街路南側(cè)行走，走一段停一段，展示身體裸露部分上面的字和二維碼?！暗嵌S碼畫在臀部上的也沒有人好意思上去掃碼?！睋?jù)多名目擊者稱，下午1時(shí)許，這些衣著暴露的女子在恒惠東路附近，被公司開來的車輛接走。

比基尼女郎被發(fā)布到網(wǎng)上后，引來不少人的關(guān)注。不少網(wǎng)友都認(rèn)為此舉太過低俗，有網(wǎng)友評(píng)論到，“在斯巴達(dá)勇士剛剛被警察查處沒多久，商家又開展這樣的營銷，實(shí)在不知道這個(gè)商家是怎么想的”。

根據(jù)這次參與比基尼營銷女子身上所繪的內(nèi)容可以看出，此次活動(dòng)是在宣傳一款手機(jī)APP應(yīng)用軟件。北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這款軟件主要是一款陌生人交友的O2O軟件，用戶可以通過該軟件選擇餐廳并發(fā)起和陌生人的約會(huì)，根據(jù)自己設(shè)定的性別、年齡等要求選擇陌生人一起吃飯。關(guān)于吃飯的費(fèi)用還能選擇自付、被邀請(qǐng)者支付或者AA支付。

隨后小編與該APP網(wǎng)站官網(wǎng)上留下的招商電話多次聯(lián)系，但對(duì)方始終表示目前暫不便接受采訪。根據(jù)該公司在工商部門的注冊(cè)信息，該公司為某信息技術(shù)有限公司，在今年3月份注冊(cè)，主要經(jīng)營范圍包括技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用軟件服務(wù)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)等內(nèi)容，其注冊(cè)資本為100萬元，目前顯示登記狀態(tài)為開業(yè)。

在查閱該公司的官方認(rèn)證微博發(fā)現(xiàn)，在此事發(fā)生之前幾天時(shí)間里，該官微發(fā)布一張男子裸露上半身并穿著比基尼的照片，也發(fā)布消息稱“員工們正在策劃一個(gè)idea，前無古人后無來者的super idea”。

事發(fā)當(dāng)日下午3時(shí)30分，公司微博還曾發(fā)布消息稱：“煩死了，都私信主頁君，主頁君啥都不知道”。有人發(fā)現(xiàn)，在該官微僅有的幾條評(píng)論中，大都評(píng)論稱公司此次的營銷做法低俗，稱此舉“毀三觀”、“低端”。

北京慕公律師事務(wù)所主任助理曹寒冰律師認(rèn)為，昨日中午建外SOHO廣場(chǎng)上的“裸游”營銷行為，涉嫌違反新《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

新《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第九條亦規(guī)定，廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”內(nèi)容。

“上述廣告行為，與良好風(fēng)尚恰恰相反，尤其對(duì)未成年影響較大?！辈芎Q，新《廣告法》第10條還規(guī)定，廣告不得損害未成年人身心健康。他認(rèn)為，上述行為應(yīng)當(dāng)按廣告法相關(guān)措施處罰，“此次‘裸游’營銷行為，輕則可以處20萬元以上100萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的話，還可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。”

此外，曹寒冰認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)落實(shí)備案管理制度。如有企業(yè)要舉辦促銷或營銷活動(dòng)，警方應(yīng)約見主辦單位負(fù)責(zé)人并簽訂責(zé)任書，“還要派人進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，配以安全保障和安全措施，如果存在安全隱患，一樣不能舉辦?！?

警察“大戰(zhàn)”斯巴達(dá)男

7月22日，北京國貿(mào)，幾十名露兩點(diǎn)的外國男子走上街頭，立即引起圍觀。被稱為“三里屯斯巴達(dá)勇士”。后來得知，這也是北京某甜品店的街頭推廣活動(dòng)。

馬桶美女吸引IT男

3月，北京中關(guān)村、望京等IT人士集中的地方，一群著裝清涼的長(zhǎng)腿美女手拿模型手機(jī)，帶著馬桶出現(xiàn)，引導(dǎo)路人掃描她們手中和身上的二維碼。據(jù)悉，這群美女是為某招聘平臺(tái)的活動(dòng)做推廣。

比基尼美女助陣開盤現(xiàn)場(chǎng)

10月，河南駐馬店市某國際廣場(chǎng)盛大開盤，請(qǐng)來數(shù)十位中外比基尼美女為“準(zhǔn)業(yè)主”提供星級(jí)服務(wù)。現(xiàn)場(chǎng)多名中外美女端著果盤飲料穿梭在人群中。

裙子越短打折越多

8月，南京一家火鍋店推出了促銷活動(dòng)：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大。裙子在膝蓋往上10-15厘米，打8.5折;16-20厘米，打7.5折……每5厘米劃為一檔，共有6檔，最高2.5折，這需要裙子下擺至少距離膝蓋35厘米。

“小三房”廣告放學(xué)校門口

6月，四川德陽一房產(chǎn)公司在市內(nèi)公交車站打出廣告，廣告語是“世界那么大，我要小三房”。有市民反映，這個(gè)廣告連學(xué)校對(duì)面的公交車站也沒放過。

你看媒體都報(bào)道了，朋友圈瘋傳、微信群里都在討論、還有你這樣的自媒體在寫評(píng)論。甚至對(duì)銷售轉(zhuǎn)化也促進(jìn)了，還融了天使、A輪。

看著確實(shí)很誘人，確實(shí)也是因?yàn)橐恍╊愃剖录_(dá)到了“效果”，導(dǎo)致很多人愿意模仿，你是300個(gè)外國男人上街，他就要做一個(gè)美女模特比基尼秀，火爆自然，就算是你在當(dāng)街弄個(gè)雜耍也會(huì)圍觀很多人，別說是就穿著內(nèi)衣的美女模特。這讓我想起一個(gè)做汽車的朋友說起車展來，當(dāng)時(shí)車展被叫停車模，很多廠商引來各種露露去無下限的秀，引來的不是真正的買車人，都是那些色男人，拿著照相機(jī)只拍模特不拍車。

用低俗之淫風(fēng)去做事件炒作，絕對(duì)不是正當(dāng)營銷方法，此投機(jī)取巧的方式錯(cuò)誤的引導(dǎo)很多做營銷人模仿，甚至很多人認(rèn)為品牌就要這樣搞一次才會(huì)火。

現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地推盛行，在北京基本都是遍布商場(chǎng)、超市、百貨、重要商圈周邊街道等，大多以誘品獲取下載，但這種地推方式大大滿足不了企業(yè)在新品牌認(rèn)知階段的需求，怎么一炮而紅，挖空心思、絞盡腦汁可能也不得要領(lǐng)。鋌而走險(xiǎn)的打擦邊球，玩情色誘惑，這種小心思在營造大事件上，變成了很多初級(jí)營銷人在思考的事情。

昨天在建外SOHO的一群姑娘，穿著比基尼在屁股上戳上二維碼走在寒風(fēng)中只為某APP開展的街頭商業(yè)宣傳活動(dòng)。姑娘們可能會(huì)這樣想：只要工資日結(jié)，寒冷就不可怕。但可能雇用她們的公司，日子就沒那么好過。一次售賣身體的惡俗營銷，不經(jīng)意露了底：創(chuàng)意乏善可陳，又不切實(shí)際地渴求用戶。

這樣貧乏、無底線的創(chuàng)意，也難免令人懷疑：一波創(chuàng)業(yè)熱潮過去后，寒冬是否就要來了?過去的一年，熱錢滾滾，新的創(chuàng)意突飛猛進(jìn)。有個(gè)年輕人跟我描述創(chuàng)業(yè)者的生活：找個(gè)看起來不錯(cuò)的項(xiàng)目，找?guī)讉€(gè)人投資，公司開起來，給自己開份高工資，折騰一年半載，把錢燒完，沒成果也無所謂，反正工資到手了。

可問題是，人群越密，謊言越多。比如，一個(gè)85后，率領(lǐng)40余人的團(tuán)隊(duì)，用了一年多時(shí)間，就研發(fā)出一款可以媲美特斯拉的純電動(dòng)超級(jí)跑車。結(jié)果，卻被證明，他們只是找來特斯拉的架子改裝了一個(gè)樣車。

這幾天，還有一個(gè)女黑客，也刷爆了朋友圈。這名叫做Joanna的年輕姑娘，被說成了世界最有名的華人黑客，參加過美國選美比賽，在世界黑客大會(huì)上發(fā)表過演講，還破解了京東和阿里的電商時(shí)間系統(tǒng)……那這個(gè)奇才在做什么呢?一個(gè)“雙十一”比價(jià)軟件。果然，這個(gè)姑娘又被人扒了個(gè)精光。選美比賽的圖是盜的，黑客大會(huì)演講的圖是PS的。不出意外，這又是一個(gè)臨時(shí)演員。

我想，穿著比基尼上街，和穿職業(yè)套裝在互聯(lián)網(wǎng)里被人扒光，所感受到的寒冷，應(yīng)該是一樣的?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)層層傳遞到她們身上，無端的罵聲和指責(zé)，也跟著落在她們頭頂?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)精力過剩的創(chuàng)意行當(dāng)，公眾的眼球卻有限，自然，撒謊、出位和找罵就成了最快捷的渠道。于是我們看到了各式美女，急吼吼地要攻占你的朋友圈。其實(shí)，她們都是同一種營銷邏輯的產(chǎn)物。真的能贏嗎?我留心看了下最近被罵的幾個(gè)無底線營銷的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，蘋果的App Store里，仍然沒人打分也沒人評(píng)論，包括昨天這個(gè)。

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責(zé)任編輯:楊賡