很多人都認(rèn)為保健品可以使身體延年益壽，在眾多保健品購買者中，大部分人抱著“有病治病、無病強(qiáng)身”的想法，正因?yàn)槿绱?，讓很多的保健品的商家鉆了空子，對其進(jìn)行一些夸大性的廣告，那么接下來小編為您介紹一下保健品廣告夸大宣傳的手法。

現(xiàn)在比較普遍的是廣告轟炸。所謂轟炸已遠(yuǎn)不是廣告遍地開花那么簡單，義診、免費(fèi)試用、專家講座、明星代言、雇“托”造勢、免費(fèi)旅游等，這些充滿溫情的陷阱讓不少消費(fèi)者“迷了眼”。住在北京西城區(qū)的王大媽在超市花了399元買了一瓶阿拉斯加深海魚油。此后，該魚油的銷售人員隔三差五就拉著王大媽和其他購買者去郊游。為了享受這種服務(wù)，王大媽吃完一瓶又買一瓶。殊不知，一瓶魚油成本僅幾元，旅游花消實(shí)際是王大媽自己掏的腰包。

其次，近80%的受訪者對保健品的相關(guān)法規(guī)及科學(xué)原理缺乏了解，決定他們是否消費(fèi)的主因就是廣告，尤其是電視廣告、親友和銷售人員的介紹。更為嚴(yán)重的是，部分患病的消費(fèi)者存在“以保健品代藥”的心理，甚至不惜放棄正常治療，導(dǎo)致病情惡化。其實(shí)，那些誘人的廣告宣傳主要有3種手法：“號外”產(chǎn)品、廣告轟炸和高科技代言。

所謂“號外”，主要有3種。第一種是沒有衛(wèi)生部保健食品批準(zhǔn)證書的產(chǎn)品。這些生產(chǎn)企業(yè)只在當(dāng)?shù)嘏獋€(gè)普通食品批號，吹噓自己有多種保健功能，甚至暗示可以“治療”多種疾病。第二種是偽造批號的產(chǎn)品。為了蒙騙消費(fèi)者，企業(yè)偽造衛(wèi)生部門的批準(zhǔn)文號，標(biāo)在產(chǎn)品標(biāo)簽上，甚至出現(xiàn)在廣告中，冒充保健品，渾水摸魚非法經(jīng)營。第三種是違法生產(chǎn)、危害性更大的“三無”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品為了躲過相關(guān)部門的追查，基本只在中小城市或農(nóng)村叫賣。

再次，還有一些產(chǎn)品連“親情”面具都不戴，“技術(shù)含量高、療效全”就足以虜獲消費(fèi)者的芳心。借助“人類基因組計(jì)劃”的風(fēng)，有些保健品搶先一步，聲稱自己的“功力”已經(jīng)深厚到可以修補(bǔ)基因了。另外，隨著靶向技術(shù)的不斷進(jìn)步，許多保健品也乘勝追擊，聲稱自己的產(chǎn)品可以“智能追蹤癌細(xì)胞，一擊就中，從此免受放療、化療的折磨”。有些商人還盯上了最近流行的納米技術(shù)，生產(chǎn)出能“百分之百”被人體吸收的“納米鈣”，聲稱“一舉破解困擾中國人多年的補(bǔ)鈣難題”。

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責(zé)任編輯:何顯搶