近些年來(lái)，明星名人代言虛假?gòu)V告的事件時(shí)有發(fā)生，然而由于違法成本低，大多涉事名人并未受到實(shí)質(zhì)的處罰，多數(shù)事件最終也不了了之。但是名人虛假?gòu)V告有很多危害的，下面就由佰佰安全網(wǎng)來(lái)告訴大家名人虛假?gòu)V告的危害有哪些這一商業(yè)欺詐安全小知識(shí)。

1.降低消費(fèi)者的購(gòu)買力:虛假?gòu)V告以謀取非法利益為目的，以“坑、蒙、拐、騙”為手段，必將損害消費(fèi)者的利益。虛假?gòu)V告的欺騙性大大降低了廣告的可信度，使其真實(shí)性大打折扣，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告的信任危機(jī)，對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)行缺乏安全感，這必將影響到消費(fèi)者的購(gòu)買力，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成負(fù)面影響，也就是說(shuō)以后即使媒體宣傳了真正能賺錢的項(xiàng)目，消費(fèi)者也鮮少有人相信了，購(gòu)買力自然也就降低了。

2.造成社會(huì)資源的浪費(fèi):大量的虛假?gòu)V告導(dǎo)致大量虛假產(chǎn)品或服務(wù)流向市場(chǎng)，這同時(shí)意味著大量合格產(chǎn)品或服務(wù)被排斥在市場(chǎng)之外。大量質(zhì)量低劣的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入消費(fèi)與生產(chǎn)領(lǐng)域，因其質(zhì)量不可靠、無(wú)效而被廢棄不用或提前淘汰，而大量合格產(chǎn)品或服務(wù)卻“英雄無(wú)用武之地”;虛假?gòu)V告的制作和發(fā)布，必然以合法廣告的舍棄為代價(jià)。比如在上例中，仙人掌致富是虛假的致富信息，但同時(shí)肯定也存在著真正的致富信息，但卻未被采納。種植仙人掌需要耗費(fèi)土地資源、人力資源等，而這些土地資源、人力資源等本可在其他致富項(xiàng)目上創(chuàng)造財(cái)富，也就是說(shuō)這一切導(dǎo)致了資源的不合理配置，機(jī)會(huì)成本驚人，造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。

3.擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)運(yùn)行有序化、有效率的內(nèi)在動(dòng)力，其核心在于競(jìng)爭(zhēng)的公平性，公平競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則。然而，虛假?gòu)V告卻大大破壞了競(jìng)爭(zhēng)的公平性，其本身就是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。它們?cè)谑共环ń?jīng)營(yíng)者獲得暴利的同時(shí)必然會(huì)侵害合法經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益，直接導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不公平。

4.阻礙廣告行業(yè)的健康發(fā)展:虛假?gòu)V告的暴利使得虛假?gòu)V告的主體有利可圖而對(duì)虛假?gòu)V告樂(lè)此不疲，這對(duì)合法的廣告主體會(huì)造成沖擊。最終使整個(gè)廣告行業(yè)失信于消費(fèi)者、廣告公司形象低劣、媒體信譽(yù)和公信力盡失，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生抵制和厭惡.這對(duì)于尚處于起步階段的我國(guó)廣告業(yè)而言，無(wú)疑是其健康發(fā)展的一個(gè)巨大障礙。

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責(zé)任編輯:何顯搶