夸大性廣告是人們在生活中經(jīng)常見到的，目的是更好的銷售此產(chǎn)品，那么什么是夸大性廣告呢?接下來小編為您介紹一下。

夸大性廣告是指通過濫用溢美之詞，甚至是違反科學(xué)規(guī)律的結(jié)論，對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行不切實(shí)際的宣傳，誘騙他人過高估計(jì)廣告中宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量、性質(zhì)、功效，從而達(dá)到推銷商品或者服務(wù)的目的的違法廣告。

夸大性廣告有夸大欺騙的意思，廣告中的夸大欺詐還有其他方面的表現(xiàn)，如捏造企業(yè)背景，造成知名企業(yè)的假象;表演脫離現(xiàn)實(shí)，著名表演藝術(shù)家李丁為某品牌補(bǔ)鈣產(chǎn)品拍攝的廣告中，能“上五樓都不用歇”，然而生活中他的身體狀況并沒有因?yàn)檠a(bǔ)鈣而更強(qiáng)壯。

從夸張到欺騙，這不僅是廣告意識(shí)與責(zé)任問題。因此，廣告從業(yè)者要把握好創(chuàng)意的“度”，正確使用語言、色彩、造型、表演等元素，傳達(dá)準(zhǔn)確翔實(shí)的信息。衡量廣告是否存在夸大現(xiàn)象，要以產(chǎn)品、企業(yè)的真實(shí)性為基礎(chǔ)，還要從消費(fèi)者角度考察廣告的傳播是否會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)，夸大廣告的成因也要分清是主觀引導(dǎo)還是技術(shù)失誤。對(duì)廣告主及廣告參與人員有意而為之的問題廣告，應(yīng)嚴(yán)懲不貸。廣告從業(yè)人員在工作中，也應(yīng)注重科學(xué)性，提高廣告操作技能，以避免引起問題廣告的產(chǎn)生。

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責(zé)任編輯:何顯搶