隨著手機技術(shù)的發(fā)展，手機功能日益多樣化。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用轉(zhuǎn)移到手機等移動設(shè)備上。第三方支付也隨之進入了商業(yè)眼球。對開發(fā)者來說，第三方手機支付開放平臺的建立能增加自己的收入，對于消費者而言，該平臺則能大幅降低支付門檻，使自己能隨時隨地購物。

手機支付即將迎來爆發(fā)式增長

隨著3G等無線上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用轉(zhuǎn)移到手機等移動設(shè)備上。我國手機支付市場將在未來幾年迎來高速發(fā)展，市場規(guī)模有望在今年內(nèi)突破30億元，年增長率達到50%。

據(jù)了解，當(dāng)前與手機支付相關(guān)的方案主要分為近距支付與遠程在線支付兩大模式。前者吸引了手機運營商及銀聯(lián)等的強烈關(guān)注，分別提出了NFC、RF－SIM卡等不同解決方案。后者主要基于移動互聯(lián)網(wǎng)作為通道進行支付結(jié)算，并利用客戶端等方式將移動設(shè)備具備支付功能。而在前者還在就標(biāo)準(zhǔn)差異爭執(zhí)不下時，遠程在線支付模式已經(jīng)初步完成布局。

“如果說客戶端僅僅是支付寶在無線支付領(lǐng)域的橫向布局，那本次安全支付產(chǎn)品則使得支付寶進一步縱向切入移動互聯(lián)網(wǎng)，通過對應(yīng)用軟件的開放式扶持，打通移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的利益，完成縱橫雙向的深度布局。”業(yè)內(nèi)分析人士表示。他同時表示，這意味著支付寶移動互聯(lián)網(wǎng)支付開放戰(zhàn)略正式啟動，該戰(zhàn)略將幫助支付寶延續(xù)其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

產(chǎn)業(yè)鏈圍繞手機支付抱團結(jié)盟

由于上網(wǎng)終端及系統(tǒng)環(huán)境的多樣性，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域面臨用戶群體偏少、支付缺失、體驗不佳等因素困擾，無法形成足夠良性的商業(yè)模式。

“沒有支付，所有的手機業(yè)務(wù)或者移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)是沒有商業(yè)模式的。”支付寶無線事業(yè)部資深總監(jiān)諸寅嘉在峰會上表示，限制移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因之一在于缺乏有效的商業(yè)模式，而商業(yè)模式有賴于重塑產(chǎn)業(yè)鏈層面的利益分享機制。

為此，全球芯片巨頭高通、MTK、手機巨頭諾基亞、三星、摩托羅拉、華為、聯(lián)想、天語、宇龍、魅族等國際國內(nèi)重要手機廠商以及UCWEB、創(chuàng)新工場、掌上明珠、人人網(wǎng)、拉闊、電子藝界(EA)、掌上書院、掌媒、巨鯨音樂、亮點時間、機鋒網(wǎng)、500萬彩票等主流手機應(yīng)用提供商等60余家各類廠商與支付寶聯(lián)合成立了無線安全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。該聯(lián)盟致力于通過支付寶建立一個產(chǎn)業(yè)鏈級的利益分享機制，為未來的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展注入更強的動力。

開發(fā)平臺降低用戶使用門檻

作為該安全支付產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立的重要一步，支付寶在本次峰會上發(fā)布了移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下開放式支付方案，即手機安全支付產(chǎn)品方案。根據(jù)該方案，手機用戶在安裝帶有支付寶接口的應(yīng)用軟件之后，即可通過支付寶賬號完成該應(yīng)用軟件的所有付費操作，且所有操作均在手機完成，無需切換到PC或其他頁面，不影響應(yīng)用的進程。例如，在一些手機閱讀方面更為便捷，用戶可以根據(jù)自己的需求進行小額多次付費閱讀。

該手機支付方案解決了此前手機環(huán)境下的支付難題。據(jù)悉，此前移動互聯(lián)網(wǎng)一般采用兩大收費方式構(gòu)建商業(yè)模式。一是廣告模式，即在軟件中內(nèi)置廣告，開發(fā)者通過廣告獲取利益。但該方案受設(shè)備本身的展示面積等因素對用戶體驗帶來了較大的挑戰(zhàn)。二是代扣費模式，但因代扣費率高、用戶結(jié)算欠透明、方案適用性差等方式日趨衰落。而虛擬幣支付模式則需要在PC與手機之間切換，在用戶體驗、支付成功率上都有不少的遺憾，仍屬于不成熟的付費方式。

使用即時到賬 開發(fā)者收益諸多

對開發(fā)者來說，通過與支付寶在線上快速簽約，并在軟件上添加一個支付寶接口。使用即時到帳、大額支付等支付方案，快速獲得收益。藉此，開發(fā)者可獲得整個產(chǎn)業(yè)鏈中90%以上的收益。而此類應(yīng)用軟件包括但不限于游戲、閱讀、充值、繳費、網(wǎng)購等，當(dāng)前已經(jīng)有3G網(wǎng)、空中網(wǎng)、掌上明珠、拉闊游戲等近30家無線商戶接入了支付寶安全支付產(chǎn)品。

“移動支付眼下最關(guān)鍵的是解決安全保障下的便捷性問題。”快錢CEO關(guān)國光表示，快錢已開始力推針對商戶的“支付開放平臺”，以實現(xiàn)通過信用卡、借記卡等多方式支付，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游推動移動支付業(yè)務(wù)。易寶支付也已與諾基亞等手機商和MTK旗下相關(guān)公司等支付中間廠商合作，意圖植入更多移動應(yīng)用服務(wù)的后臺。

責(zé)任編輯:黃淑蓉