2014年，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為2,937億元，同比增長(zhǎng)7.2%，從2009年至2014年，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%；預(yù)計(jì)2014-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率將為7.6%，總增長(zhǎng)率將達(dá)到44%，到2019年，我國(guó)日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到4,230億元，那么日化產(chǎn)品都有哪些呢？日化用品是指日用化學(xué)品，是人們平日常用的科技化學(xué)制品。日用化學(xué)品工業(yè)隨著人們生活水平的提高，人們購(gòu)買力的增強(qiáng)有了很大的發(fā)展。日用品包括化妝品，洗滌劑、口腔日用化學(xué)品、專用清潔劑等。而日用化妝品的發(fā)展，在效用區(qū)分上將更加細(xì)致，功能性更強(qiáng)；日化產(chǎn)品包括皮膚用品、口腔用品、驅(qū)蟲滅害用品、豐胸瘦身產(chǎn)品、男士美容品、彩妝用品、毛發(fā)用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品，下面一起來(lái)具體了解一下日化產(chǎn)品現(xiàn)狀是怎樣的吧？

1、民族品牌發(fā)展壯大

作為改革開(kāi)放后發(fā)展最迅速、最早對(duì)外放開(kāi)的行業(yè)之一，日化行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化的行業(yè)。上世紀(jì)90年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位；2000年以來(lái)，以“立白”、“納愛(ài)斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，其中在部分細(xì)分品類上民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，如“立白”、“納愛(ài)斯”等。

隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強(qiáng)品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。日化行業(yè)代表性民族品牌情況如下

2、日化行業(yè)并購(gòu)狀況

自上世紀(jì)90年代以來(lái)，以“美加凈”、“熊貓”、“小護(hù)士”、“大寶”等品牌在各自細(xì)分行業(yè)取得了較大的成功，相對(duì)外資品牌具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅為代表的外資日化巨頭出于競(jìng)爭(zhēng)因素等考慮，憑借強(qiáng)大的品牌、渠道、資金優(yōu)勢(shì)，相繼將這些品牌收購(gòu)納入旗下。日化行業(yè)并購(gòu)情況如下表所示：

3、日化行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)狀況

①個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品類

個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，我國(guó)居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對(duì)健康生活有了更高追求，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品的使用要求更高。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品零售額為532.98億，預(yù)測(cè)2014-2019平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.1%,到2019年個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)份額將達(dá)到652.69億元。

根據(jù)歐睿國(guó)際和尼爾森的數(shù)據(jù)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品本土品牌的市場(chǎng)份額已從2010年的39%升至2014年的46%，2005到2014年個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品內(nèi)外資品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況如下：

②化妝品類

化妝品包括護(hù)膚品、彩妝等。歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國(guó)化妝品的銷售額為981億元，至2014年達(dá)到1,630億元；據(jù)預(yù)測(cè)，2014年至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.1%，總增長(zhǎng)率高達(dá)51.9%，至2019年我國(guó)化妝品品零售額預(yù)計(jì)突破2,400億元4。我國(guó)中高端消費(fèi)者主要購(gòu)買歐美及日韓品牌產(chǎn)品，而對(duì)廣大的基層消費(fèi)者而言，更傾向于選購(gòu)性價(jià)比優(yōu)良的民族自主品牌，因此國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)潛力巨大。

③家居護(hù)理用品

家居護(hù)理用品包括洗衣粉、皂類、洗潔精等清潔類產(chǎn)品。本土家居護(hù)理品牌發(fā)展較快，已占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山，立白等品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)在洗潔精、洗衣粉領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位；藍(lán)月亮在洗衣液市場(chǎng)由2007年至2013年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，一度占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，納愛(ài)斯更是在2006年收購(gòu)了英屬中獅旗下的的香港奧尼、裕西、萊然三家公司，兼并了“百年潤(rùn)發(fā)”“西亞斯”“香港奧尼”3個(gè)品牌，取得了83只商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)5，開(kāi)創(chuàng)了本土日化企業(yè)真正意義上并購(gòu)?fù)赓Y企業(yè)的開(kāi)端。

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