現(xiàn)如今只要說(shuō)起直播都不會(huì)陌生，商家在直播的過(guò)程中，一般都會(huì)表示商品的真假。一旦有出現(xiàn)售假的情況，就會(huì)導(dǎo)致店鋪受到嚴(yán)重的懲罰。下面就跟小編共同來(lái)了解一下，直播售假會(huì)有哪些處罰？

1、一般情形下主播不參與實(shí)際交易，不具有經(jīng)營(yíng)者身份。直播過(guò)程中，消費(fèi)者一般不是直接向主播購(gòu)買商品(商鋪直播例外)，而是點(diǎn)擊直播平臺(tái)上的鏈接跳轉(zhuǎn)至電商經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)頁(yè)完成購(gòu)物，此時(shí)締結(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物合同的雙方是電商經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者，二者之間形成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物合同關(guān)系。

2、消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量存在瑕疵，主播一般不承擔(dān)直接的違約責(zé)任。帶貨主播從事廣告行為的，通常身份是廣告發(fā)布者或者廣告代言人，或者兼具廣告發(fā)布者和廣告代言人的身份，譬如目前眾所周知的幾位帶貨行業(yè)頭牌主播，應(yīng)認(rèn)定兼具廣告發(fā)布者和廣告代言人的身份。

3、但主播如果除帶貨行為外，亦參與商品或者服務(wù)提供、經(jīng)營(yíng)，成為商品或者服務(wù)買賣合同相對(duì)方，則具有經(jīng)營(yíng)者身份，需承擔(dān)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任。

4、帶貨主播除了從事廣告行為之外，還可能直接在直播間銷售商品，即發(fā)生直接的商品有償轉(zhuǎn)讓。此種模式一般被稱為“商鋪直播”，即自己賣貨。此時(shí)，主播從事的是銷售行為，應(yīng)根據(jù)《電子商務(wù)法》第九條的規(guī)定，認(rèn)定為電商經(jīng)營(yíng)者。

5、比如淘寶直播上眾多商家開(kāi)通了店鋪直播，直接由其員工進(jìn)行直播，此時(shí)該行為屬于經(jīng)營(yíng)行為。需要強(qiáng)調(diào)的是，上述商品或服務(wù)質(zhì)量責(zé)任的承擔(dān)并不是基于主播在直播間的營(yíng)銷行為，而是基于其是生產(chǎn)者、銷售者或電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者這一身份。

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責(zé)任編輯:李超群